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百度国际总经理张成焕: MediaGo为企业带来海外流量新机会

walker4979  • 

在 2019 年 10 月 24 日白鲸出海于深圳主办的全球流量大会高峰论坛上,百度国际事业部总经理、百度日本株式会社社长张成焕分享了海外流量的新机会。

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百度国际事业部总经理、百度日本株式会社社长张成焕做《海外流量新机会》主题演讲

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根据张成焕展示的数据显示,在海外市场,美国、日本以及英国等发达国家的移动互联网渗透率均超过 60%;而以印度、印度尼西亚为代表的新兴市场互联网渗透率仅为 30%。

张成焕表示,英美日等发达国家移动互联网发展已趋于饱和,而以东南亚国家为代表的新兴市场移动互联网发展仍有巨大空间。

“无论是成熟市场还是新兴市场,移动互联网的渗透率都在快速地增长,而目前巴西、印度尼西亚、印度等新兴市场的渗透率只达到 30%,毫无疑问,今后的用户增长将主要来自于这些新兴市场。”

发达国家移动互联网渗透率较高,但在网民移动网络日均使用时长方面,印度、印尼等新兴市场对英美日等发达国家实现了反超:

资料显示,印度、巴西、印尼、墨西哥四国网民每日上网时长超过 3 小时;而在美国、英国、日本和德国四国,网民每日使用移动网络时间均在 2 小时以内。

张成焕认为,上述数据说明,出海企业当前要获取用户,新兴市场是不二之选;不过广告变现依旧主要来自于成熟市场。

张成焕表示,全球前八大互联网企业占据了大概 80% 全球数字广告收入。中国互联网企业想要在海外获取用户,头部媒体平台的竞争性过大,不如尝试从 Snapchat、Pinterest 这类腰部媒体平台获取流量会更简单有效。

“大量的公司都关注这 80% 的份额。所以中国出海的企业,在获取用户时,很多精力都花在了这里。但是不要忘了,全球市场份额的 20% 也是非常庞大的。Google、Facebook、亚马逊、微软都是在头部,但是往往像 Snapchat、Pinterest 等应用反而是我们非常重要的获客资源。”

此外,张成焕还表示,中国数字广告市场与英美等国数字广告市场在渗透率方面有所不同。比如,虽然美国的互联网巨头占据了全球大部分的数字广告市场份额,但中国的数字广告渗透率反而更高。其原因在于,在欧美、日本等发达地区,看报、看电视的人群比例依旧很高。

讲到百度国际自身的海外业务,张成焕透露,百度国际目前在实践“日本深度,全球广度”的战略路线,在日本及多地设有办事处,旗下产品的自有流量已经覆盖全球 200 多个国家和地区,在全球范围内拥有超过 1500 家的合作伙伴。此外,百度国际在素材制作、运营策略方面都能迅速响应,实现本地化创意,为客户提供优质的服务。

“我们日本有 100 多人的团队,能提供非常专业的本地化服务,”张成焕说。

根据百度国际的数据显示,百度国际出海的第一款重量级产品“Simeji”已经在日本深耕了 10 年,其用户规模突破 1000 万,目前是日本最大的第三方输入法,

此外,百度国际推出的 AI 智能输入法 Facemoji 日活用户数也已突破 3000 万,覆盖了全球超过 190 个国家地区。

此外,张成焕介绍,百度国际刚成立了 MediaGo 海外广告平台,与海外的腰部媒体 Snapchat、Reddit 、Pinterest 等都建立了深度合作,将为国内中小企业主的海外推广提供了非常好的渠道。

“简单来说,整个百度国际事业部在两个方面,一个是用户产品上,全球超过 4000 万 DAU,为出海广告主在日本地区和全球范围内提供了很多优质的流量。第二,我们跟著名的媒体合作,会给出海广告主提供更多机会和渠道,帮助大家一起走向海外。”

百度国际事业部旨在通过本地化设计与运营,及 AI 技术赋能, 为海外用户提供创新型产品,为客户架起一条通往广阔海外市场的桥梁。百度国际由海外输入法 Simeji 和 Facemoji, 原生推荐平台 popIn,及海外广告平台 MediaGo 组成的产品矩阵在全球范围内为用户与客户提供产品与服务,帮助中国广告主出海。


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