在 Android 平台上，印度市场应用下载量遥遥领先，消费者支出却明显落后。

统一支付接口，即 UPI，是印度国家支付公司推出的一个即时支付系统。业内专家和研发人员表示，印度市场的 Google Play Store 已新增了 UPI 这一支付选项，此举将显著吸引更多付费用户，促进应用程序盈利。

上周，谷歌宣布，在未来几周内，谷歌将对其印度市场的 Google Play Store 进行更新，新增 UPI 支付选项，这之后，用户就可以通过该方式进行应用内购买、游戏、订阅应用内容等活动。

使用 UPI 方式付款时，用户首先需要通过 Play Store Billing 连接自己的 UPI ID (VPA)，然后选择自己喜欢的 UPI 应用程序进行支付即可。

得益于 Android 智能手机占据了市场主导地位，且印度移动互联网关税不断下降，目前印度已经成为谷歌平台上应用下载量最大的市场。根据应用市场数据和分析公司 App Annie 提供的数据，2019 年上半年，印度市场在谷歌平台上的应用下载量约为 95 亿次，远超第二大市场巴西的 36 亿次。

不过在消费者支出方面，印度却不尽人意。按照谷歌平台上的 Android 应用程序营收排名的话，印度仅排在第 25 位。市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，印度消费者在谷歌平台上的应用支出不足 6700 万美元，仅占全球应用支出总额的 0.5%。

根据安永印度分部数字和新兴技术合伙人兼领导者 Mahesh Makhija 的说法，印度市场的应用支出之所以这么低，主要因为其信用卡消费群体相对较小，借记卡使用率低，且线上支付摩擦不断。“正因如此，我们可以预测，一旦可以通过 UPI 方式进行支付后，应用内购买和付费内容下载量都将大幅增长。”

随着印度消费者对 UPI 方式的接受度越来越高，谷歌在其平台上增加 UPI 支付选项不失为明智之举。无论是终端用户，还是应用程序开发人员，都非常赞成。这一方式很可能将大幅提高小额支付的成功率和使用频率，并为应用带来新的免费增值业务模式。

印度《经济时报》表示，印度消费者应用支出的主力军——游戏公司将成为推出 UPI 方式后的最大受益方，因为它更容易在信用卡和借记卡普及率较低的二、三线城市实现盈利。

“目前印度的变现之路存在两个关键问题——支付意愿度和支付便利度。UPI 方式的推出将在很大程度上解决支付难的问题。据我们观察，目前谷歌平台上尚未推出的支付方式中，UPI 是最受欢迎的方式之一。根据我们之前所做的用户调查，超过 50% 的游戏用户都希望我们提供 UPI 支付选项。”Yoozoo 游戏公司的印度区首席执行官 Anuj Tandon 表示：“如果进展顺利，此举可能推动印度应用盈利的大幅增长，在应用内购买和购买虚拟商品方面尤甚。”

新增 UPI 支付选项还可能帮助谷歌这家美国互联网巨头巩固其在印度市场的地位，提高其在印度竞争激烈的数字支付生态系统中的市场份额。

据印度《经济时报》9 月 5 日消息，2019 年 8 月 Google Pay 达成了 3.2 亿笔 UPI 交易，仅次于 Flipkart 旗下 PhonePe 的 3.42 亿笔交易，排行第三的是 Paytm。

谷歌一位发言人表示：“UPI 是印度所有数字支付方式中增长最快的方式之一。得益于互联网生态系统的发展，印度的新应用程序下载量名列前茅。因此我们相信，这两种推动力将一同促进应用商店的便利性、快捷性。”不过，对于 Google Pay 这一支付选项的潜在增长可能，该公司未予置评。

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