只有近37%营销者认为其网站能够吸引顾客 50%营销者认为其个性化内容无效

Uberflip 和亨氏市场调查公司（Heinz Marketing）的最新研究显示，只有 36.6% 的营销人员认为，其目前的网站能够吸引大量顾客参与到他们的实际运营内容中来。

与此同时，82% 的营销人员认为内容是他们策略的重要组成部分，然而有一半的受访者认为他们的内容并没有效果。

这在一定程度上可能是因为不同部门之间内容分发不够准确——只有拥有有效内容的营销人员才能将其营销内容正确地传递到下一环节。

虽然 70% 的 B2B 营销人员认为个性化的活动和内容是必须的，但 50% 的人表示他们的内容个性化是无效的。

另外 36% 的人表示他们的营销计划缺乏相关支持，32% 的人认为他们的内容缺乏多样性。也有 32% 的人表示，缺乏可操作的数据和洞察是两大阻碍。

“当营销人员甚至没有正确的数据来知悉内容是否正在有效执行中时，他们很难对自己的内容做出准确决定。这使得营销人员很难知道其受众需要哪类个性化内容、以及什么内容主题最能引起共鸣。而且，当这些因素仍然未知时，这些营销人员也必然面临内容不足的挑战。”

虽然内容个性化是营销人员的一个重要关注点，但大多数人认为，利用数据，他们可以改善个性化不足带来的弊端。

电子邮件仍然是分享内容的主要渠道，其次是社交帖子。

作者：heyevewell

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