2018年欧洲移动广告增长31% 在线搜索广告支出达250亿欧元

根据最新的 IAB 欧洲《2018 广告支出参考报告》显示，移动广告、视频广告和社交广告仍是欧洲广告市场增长的主要驱动力。

总体上，视频广告规模增长30.9％，达 76 亿欧元（折合 581.99 亿人民币），占展示类广告市场的 33％。2018 年的视频贴片广告平均增长 44.7％（指在视频内容播放前显示的广告），而视频内广告的增长率为 19.7％。

视频广告占欧洲数字展示广告总收入的三分之一，比非视频类展示广告的增长快 3 倍。

“移动、视频和社交仍然推动着整个欧洲广告市场的增长，移动广告现在几乎占据展示类和搜索广告的半壁江山，视频广告占所有展示广告的三分之一，”IAB 欧洲首席经济学家 Daniel Knapp 表示。

“这些广告形式和环境反映了消费者与各种设备的交互、使用和连接，展示了数字广告在影响消费者决策上的巨大影响力。”

另外，在线搜索广告是最大的在线广告类别。2018 年，在线搜索广告支出增长 12.5％，市值 250 亿欧元（折合 1918.26 亿人民币）。

社交广告也推动了展示类广告支出的增长，同比增长 33.7％。

移动广告总支出增长了 31.4％，达 228 亿欧元（折合 1749.47 亿人民币），占所有数字广告支出的 41％。

IAB 欧洲公司首席执行官 Townsend Feehan 说：“在 GDPR（《数据保护指令》）开始实施这一年，整个欧洲地区的移动广告市场能呈现如此健康、两位数的增长十分令人鼓舞，这主要得益于移动和视频广告的推动。”

“数字广告行业现在为欧洲国内生产总值贡献了 550 亿欧元（折合 4220.20 亿人民币），并对成熟和新兴市场都具有重要价值。鉴于数字广告目前占该地区所有付费媒体广告的 45％，我们必须更注重提供保护隐私的广告体验，保护客户安全并确保持续对国民经济做出贡献。”

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