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掘金6210亿欧元的欧洲电商市场

Annie Liu  •  •  原文链接

原标题:掘金6210亿欧元的欧洲电商市场

这一预测来自电子商务基金会关于欧洲电子商务的最新报告,该研究还发现,斯堪的纳维亚国家(指北欧的挪威、瑞典、丹麦、芬兰和冰岛诸国)在重要的电子商务指数中排名一直很高。例如,丹麦是欧洲营商环境最轻松的国家,而瑞典、丹麦和芬兰都进入了全球物流绩效指数的前十名。

欧洲营商环境排名前 10 的国家

丹麦:NO.3

挪威:NO.7

英国:NO.9

北马其顿:NO.11

瑞典:NO.12

立陶宛:NO.14

爱沙尼亚:NO.16

芬兰:NO.17

拉脱维亚:NO.19

冰岛:NO.21

欧洲物流绩效指数排名前 10 的国家

德国:NO.1

瑞典:NO.2

比利时:NO.3

奥地利:NO.4

荷兰:NO.6

丹麦:NO.8

英国:NO.9

芬兰:NO.10

瑞士:NO.11

法国:NO.16

欧洲各国网购用户所占比例

去年,欧洲各国使用互联网购物的消费者所占比例各不相同。在瑞士、英国和丹麦,这一比例超过 85%,而在罗马尼亚和乌克兰等国,去年只有不到 26% 的人在网上购物。

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欧洲电子商务增长 13%

如前所述,欧洲 B2C 电子商务交易额预计今年将达到 6210 亿欧元,如果这一预计成为现实,欧洲的电子商务将继续以超过 13% 的速度增长。根据电子商务基金会的报告,欧洲大部分电子商务营业额集中在西欧(66%)。

下图所示是 2013 年至 2019 年间的欧洲电子商务交易额:

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欧洲在线购物者的平均消费

尽管西欧在欧洲大陆电子商务交易额中所占份额最高,但北欧是人均在线购物者支出最高的地区:每年 2.046 欧元。去年,整个欧洲的在线购物者平均消费为 1346 欧元,预计到今年年底将增至 1464 欧元。

欧洲的互联网普及率

在欧洲,互联网普及率为 82.5%,北欧和西欧是互联网普及率最高的地区,分别为 93.3% 和 92.3%。在这个问题上,欧洲国家之间仍然有许多很大的差异。例如,冰岛的互联网普及率为 99%,而乌克兰只有 64% 的人口可以上网。

下图所示是欧洲各国的互联网普及率:

都是3.jpg

虽然欧洲有很多消费者喜欢在网上购物,但也有喜欢亲自去实体店购物的消费者,他们喜欢实际看看产品,对商店比较忠诚,或者是由于习惯去实体店。在科索沃和黑山,人们更有可能避免网上订购,而在波兰,只有 2% 的人更喜欢实体店而不是网上商店。


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