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Facebook已被后起之秀打败?真相是……

Annie Liu  •  •  原文链接

原标题:Facebook已被后起之秀打败?真相是……

美国人在 Facebook 上花费时间减少

eMarketer 的一份新报告显示,2018 年,Facebook 的美国用户平均每天在该平台上花费约 38 分钟,低于 2017 年的 41 分钟。

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eMarketer 的研究人员认为,Facebook 做出的一些调整导致了其使用时间的下降,手机游戏可能正在填补这一空白。

eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 在一份新闻稿中表示:“Facebook 正在不断流失年轻的成年用户,专注于对标题党(clickbait)帖子和视频进行降级,更偏向那些创造“良好体验”的帖子和视频,这导致用户 2018 年在该平台上的日常花费时间比我们此前预期的要少。用户花在 Facebook 上的时间越少,营销人员接触他们的机会就越少。”

研究人员调整了他们对 2019 年的预测,此前他们曾预测 Facebook 的使用时间将再次上升到每天 40 分钟左右。eMarketer 现在认为该平台 2019 年使用时间很有可能与 2018 年持平,这意味着今年美国用户平均每天将花费 38 分钟浏览这个网站。

根据 eMarketer 的预测,2020 年 Facebook 的日均使用时间将下降到 37 分钟。

随着 Facebook 日均使用时间的下降,美国人使用 Snapchat 和 Instagram 的频率在增加。

Snapchat 和 Instagram 潜力不容忽视

2018 年,Snapchat 的使用时间约为每天 26 分钟,与 2017 年持平。

虽然 Instagram 的总参与度低于 Facebook,但它正在稳步增长,而 2018 年美国用户平均每天在 Instagram 上花费约 26 分钟,与 2016 年(当时每天仅 22 分钟)相比显著增加。

eMarketer 研究人员认为,新功能可能会推动 Facebook 旗下 Instagram 参与度的上升。

Williamson 说:“Story、网红内容和视频等都有助于提高用户参与度,在 Instagram 上花费的时间正在低速稳步增长。”

外媒称,Facebook 对全球独裁主义兴起做出了贡献,显然对人类产生了负面影响,看到人们在该网站上花费更少的时间真是太好了。但不管怎样,Facebook 都将继续赚很多钱。

对使用社交媒体进行营销的卖家来说,这项调查给他们指出了新的方向。在不放弃最大社交平台 Facebook 的同时,要兼顾新兴社交平台。

不要把营销活动集中在一个平台上,这样做是有风险的。一方面,依赖于某个平台的话,如果该平台有大的变动,卖家的营.销活动将受到显著影响。另一方面,也可能会错失在其他平台上发展的良机。


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