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中国互联网出海一周头条,我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品60期

Kree Zhi  • 

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海,专为出海互联网人打造的资讯周报。下面让我们来一起看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

【手游出海】

2019 年 Q1 Facebook 小游戏的活跃用户超过 9 亿 潜力仍旧很大

今年三月,Facebook 小游戏平台迎来了发展一周年纪念日。截止到今年三月的数据显示,Facebook 活跃用户数的发展相对平缓,小游戏的活跃用户数增速已远超 Facebook。2019 年 Q1,Facebook 小游戏的活跃用户数达到了 910.3M。

据 GameSkyfall 统计数据,竞猜类小游戏占据了 69% 的市场份额,动作类游戏排名第二,占了 6.49% 的市场份额。但是有超过 8 个游戏类别的市场份额低于 1%。以 3 月 31 日数据为例,最受欢迎游戏 Top10 和用户增长最快 Top10 产品中,大部分都是竞猜类游戏。

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竞猜、角色扮演、多人战术、桌游、老虎机、宾果、卡牌市场份额都呈现出增长趋势。其中,多人战术和桌游呈明显增长的趋势,多人战术类游戏在 3 月的增长达到了 38.12%。

4 月榜单:轻游戏统治 iOS 全球下载榜

5 月 9 日,App Annie 发布 2019 年 4 月全球手游指数报告。数据显示,iOS 游戏免费榜 TOP10 中,超休闲游戏就包揽了 9 席,这一品类在全球“吸量”市场已经形成了全面把控。Voodoo 牢牢占据 iOS & Google 全球游戏下载量 TOP1 的位置。除了超休闲游戏之外,仅有 Playrix 的三消+模拟经营手游《梦幻家园》进入下载榜 TOP10。

营收方面,腾讯和网易共有 5 款产品入围 iOS 全球游戏收入 TOP10,分别是《王者荣耀》、《完美世界》、《梦幻西游》、《大话西游》、《率土之滨》。

网易竞技手游《Cyber Hunter》上市两周安装量突破 500 万次

4 月 22 日率先在海外发行的网易最新科幻沙盒竞技手游《Cyber Hunter》,上市两周内全球 App Store 和 Google Play 总下载量超过 500 万次,其中日本 App Store 和 Google Play 贡献了 110 万次安装,而《荒野行动》在相同时段内,在日本当地安装量约为 98 万次。

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《荒野行动》从 2018 年 4 月至今,基本稳居日本手游收入榜 TOP5 之内,全球收入约为 6.23 亿美元,其中超过 5.1 亿美元来自日本市场。新上市的《Cyber Hunter》同样将目光瞄准了日本市场,目前全球总收入超过 35 万美元,其中日本市场贡献 15.4 万美元。虽然在收入榜上与《荒野行动》尚有一段距离,但《Cyber Hunter》市场破冰速度力证网易已深谙日本市场打法。随着后续版本更新和玩家社区搭建,该游戏未来市场表现值得期待。

【应用出海】

2019 年 Q1 席卷海外的中国短视频/直播应用 TOP20:IGG《StreamCraft》空降下载榜 游戏直播抢滩拉美市场

Sensor Tower 商店情报平台公布 2019 年第一季度中国短视频/直播类应用,在中国大陆以外 App Store 和 Google Play 下载量及收入排名 TOP20。

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第一季度下载榜头部保持稳定,字节跳动,欢聚时代,杭州趣维等包揽前十。虽然榜单中多款应用以泛娱乐为主要内容策略,但榜单后半段显示,海外游戏直播市场正得到越来越多中国厂商的重视。

本期下载榜 TOP20 中,共有 5 款游戏直播应用,包括欢聚时代旗下《Nimo TV》,《Cube TV》, IGG《StreamCraft》,触手《Game.ly Live》和世讯信息《Nonolive》。其中,IGG《StreamCraft》于 2018 年初在海外局部市场启动测试,并于今年 1 月开始在印尼和拉美等多个市场发力。欢聚时代《Nimo TV》继去年 10 月转攻巴西市场后,于今年 1 月打开墨西哥等其它拉美市场,进而带来下载量的大幅提升。《Nonolive》目前主打印度和越南市场。

收入榜方面,头部阵营保持稳定。一季度期间,欢聚时代《BIGO LIVE》海外收入近 5200 万美元,占 TOP20 总收入的 52%,较去年同期提升 57%。《BIGO LIVE》目前主要收入仍来自中东市场,第一季度沙特阿拉伯贡献总收入的 39%,美国市场贡献 22%。

抖音海外版《Tik Tok》第一季度收入超过 1100 万美元,较去年同期 468 万美元上涨 135%,美国市场贡献 66%,其次为英国市场贡献 9%。

榜单上 20 款应用 Q1 期间在海外 App Store 和 Google Play 总收入超过 1 亿美元,其中 34% 来自美国市场,沙特阿拉伯 26%,中国台湾和日本各占3.4% 和 3.3%。

【电商出海】

$1020 亿的东南亚电商市场 哪些电商 APP 和网站在主导市场?

谷歌 & 淡马锡的一份报告显示,东南亚(包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南有 3.5 亿多互联网用户。更重要的是,超过 90% 的东南亚人主要通过移动设备上网。

东南亚的互联网经济将迅速成长为一个 2400 亿美元的产业,而电商是一个关键的驱动力,预计到 2025 年将达到 1020 亿美元。

iPrice 集团和 App Annie 进行了一项调查,列出了 2019 年第一季度东南亚各国月平均活跃用户最多的电商购物 APP,结果显示,Lazada、Shopee 和 Tokopedia 名列前茅。

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东南亚各国月平均活跃用户最多的电商购物 APP

数据显示,Lazada APP 的月平均活跃用户在菲律宾、马来西亚、泰国和新加坡均排名第一。这个由阿里巴巴支持的平台在越南和印度尼西亚也名列前茅,分别位居第二和第四。

Lazada 在该地区最大的竞争对手是 Shopee,在越南排名第一,在印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和泰国排名第二,在新加坡排名第三。

从 PC 端来看,2019 年第一季度 Shopee 是东南亚六个国家访问人数最多的电子商务网站,平均访问人数为 1.848 亿。Tokopedia(印度尼西亚)、Bukalapak (印度尼西亚)和 Tiki(越南)尽管只在单一市场上可用,但却是东南亚市场上排名第三、第四和第五位的电子商务网站。

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 2019 年第一季度东南亚各国月平均访问量最多的电商网站

【其他】

苹果突然开始打击积分墙广告 波及多家知名广告平台 SDK

根据 IronSource 网站数据,畅销游戏榜上排行前 100 位的游戏中有 25% 是靠积分墙赚钱的。

然而就在复活节期间,苹果开始打击积分墙中的激励性下载广告,尤其是 CPI 和 CPE 广告。此外,苹果也不允许开发商深度链接至任何其他网页产品。

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此次行动对 Tapjoy、 Fyber 和 IronSource 等大量提供积分墙的广告公司产生了不良影响,无数使用积分墙的开发商和发行商也受到打击。苹果先拒绝就此事发表评论。但随后,在《App Store 审核指南》的 3.2.2 小节,苹果表示创建“与 App Store 类似且用于显示第三方 App、扩展或插件的界面,或将其作为热门 App 的合集”是不可接受的。

一位业内人士表示,部分开发商每天通过积分墙就可获得高达六位数的收益,积分墙也能帮助开发商获取用户。而这项举措出台后,来自 iOS 系统的收入预计将会下降 50% 至 70%。Kongregate 营销与广告货币化副总裁杰夫·古里安表示,“参与积分墙活动的用户在不同游戏中的留存率比不参与互动的用户高 30%-100% 不等,进一步进行应用内购买的次数也是后者的 1.5-9 倍”,因此移除这些广告将是“一个打击”。


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