不甘心屈居小米之后 三星印度推出含12种语言本地化应用商店开发新用户

三星不断加速推进本地化，并与印度本土的操作系统开发商 IndusOS 合作，为 Galaxy 全系列智能手机配备内置 12 种印度语言的应用商店，以打破小米（Xiaomi）在印度市场的领导地位。

分析人士称，三星的中国对手小米、Oppo 和 Vivo 在应用程序本地化以及提供本地服务方面稍逊一筹，而这正是印度“前”第一大智能手机制造商——三星寻求的突破口。特别是在印度英文流利人口只占总人口 15% 的情况下。三星希望能够吸引来自印度农村地区的下一代智能手机用户。

“随着小城镇和城市用户数量的激增，本地化应用程序的需求预计将大幅增长…我们彻底改造了 Galaxy Apps（三星应用商店），致力于实现完美的本地语言的搜索和导航功能。”三星印度分公司高级主管桑杰·拉兹丹（Sanjay Razdan）对《经济时报》表示。

有了 IndusOS 版应用商店之后，三星 Galaxy 智能手机用户将不需要用电子邮箱登录，就能直接下载免费应用程序，这一举措将简化下载流程，特别是方便了落后地区数百万没有邮箱地址的印度人民。

“邮箱登录的阻力消除后，会有更多的消费者使用手机网络，开发商也会因此获得更多关注，”拉兹丹补充道。

印度是移动应用程序增长最快的市场之一，年收入增长率为 41%。据第三方估计，就绝对下载量而言，印度的增长率最高，并有望在 2022 年达到 372 亿次。

IndusOS 联合创始人拉克什·德塞穆克（Rakesh Deshmukh）告诉《经济时报》（The Economic Times）：“三星想要打造更多的印度服务和产品，就需要更多新的合作伙伴…这是他们在印度达成的首个合作伙伴关系。”

他补充道，与三星达成的合作伙伴关系将为 IndusOS 开放三星在印度 30% 的市场用户。德塞穆克称，就产生的绝对收入而言，2018 年第一季度印度市场移动应用程序的销售额预计将超过 4700 万美元（约合人民币 3.15 亿元）。

德塞穆克表示，印度市场被 Google Play 一家应用商店垄断并不是件好事。相较而言，中国应用商店市场 93% 的份额分布在多家不同的应用商店手中。

市场研究公司 Counterpoint Technology Market Research 副总监塔伦·帕萨克（Tarun Pathak）称，在竞争激烈的智能手机领域中，本地化是一个重要的区分因素。

“印度仅有 15% 的人口能够流利地使用英语，对于只会使用本地语言的三星用户而言，本地化应用商店的体验和内容能够带来用户粘性，”他表示。

根据 Counterpoint 的数据，失去市场第一的宝座之后，三星迎头赶上，增长速度超过智能手机市场总体水平，到 2018 年第四季度已经持有 22% 的市场份额，小米则持有 27%。帕萨克称三星依旧是印度市场现有智能手机中的领导品牌。

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