2018全球Top52发行商榜单发布：腾讯网易蝉联冠亚军阿里、快手、紫龙游戏首次上榜

2 月 25 日，移动应用数据与分析公司 App Annie 公布 2018 年“52 强发行商”榜单，揭晓了 iOS 与 Google Play 商店收入最高的 52 家发行商。收入排名的依据是 2018 年全年从 iOS 应用商店与 Google Play 商店的付费下载及应用内购获得的收入，不包括通过应用内广告或应用商店渠道之外的订阅获得的收入。

2018 年度 App Annie 52 强榜单中的新晋成员包括：Epic Games（美国）、阿里巴巴（中国）、Roblox（美国）、紫龙游戏（中国）、Pearl Abyss（韩国）、DoubleU（韩国）和一笑科技（快手发行商，中国）。

与往年一样，亚太地区的发行商再次统治了年度榜单，共斩获了 52 个席位中的 33 席。中国共有 11 家公司入围，腾讯连续三年稳居榜首；网易全球排名第二；Activision Blizzard（美国）上升一位，跃居第三；日本 Bandai Namco 公司首次杀入前五，连升三级跃居第四；韩国巨头 Netmarble 位列第五。

2018 年其他值得关注的领先发行商还包括 InterActiveCorp（IAC，美国），其凭借 Tinder 的突出表现攀升了 9 个名次，位列第 12 名，而 Aristocrat（澳大利亚）则飙升了 19 个名次，位列第 13 名。

非游戏公司中，InterActiveCorp (IAC) 的表现最为抢眼，跃居第 11 位，而 Netflix（16 名）、时代华纳（23 名）、谷歌（27 名）、百度（29 名）、Pandora（35 名）、一笑科技（47 名）和微软（第 38）的排名均较去年有所提升。2018 年，非游戏 App 占用户支出的 26%，高于 2016 年的 18%，预计将继续增长。

一、中国发行商斩获 11 个席位，阿里巴巴、快手、紫龙游戏新晋入榜

腾讯、网易蝉联冠亚军，此外还有 9 家中国出海企业进入榜单，包括巨人网络（ 11 名，2017 年 22 ）、IGG（ 22名，2017年21 ）、FunPlus（25名， 2017 年 31 ）、百度（28 名， 2017 年 29 ）、智明星通（34 名， 2017 年 23 ）、阿里（新晋）、快手（新晋）、紫龙游戏（新晋）、游族（ 52 名，2017 年 49 ）。其中，阿里巴巴、快手、紫龙游戏为 2018 年首次进入榜单。

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与 2017 年相比，虽然今年进入全球 52 强公司榜单的依然是 11 家中国企业，但在组成上，三七互娱（2017 年 41）、龙图游戏（2017 年 50）和乐元素（2017 年 45）三家游戏公司跌出榜单，阿里巴巴、快手和紫龙游戏取而代之。快手进入 52 强榜单，再次印证了短视频应用的热度，其变现潜力可见一斑。而紫龙游戏在 2018 年推出了 2 款日式风格 RPG《梦幻模拟战》和《风之大陆》，取得了不错的成绩。

二、移动游戏盈利再创新高，腾讯、网易领衔出海手游发行商

2018 年，游戏在应用商店用户支出中占 74%。中国出海手游营收增长，驱动了中国出海发行商总体营收规模的增长。再次登上榜首的腾讯，凭借旗下风靡全球的《PUBG Mobile》，荣登 2018 年中国手游出海下载榜冠军。该作 2018 年 3 月上市之初即抢滩美国市场，自去年 6 月上线“Royal Pass“系统之后，游戏收入直线上升。就在刚刚过去的 1 月份，据 Sensor Tower 数据，该作已登顶手游出海收入榜冠军。此外，除成熟市场外，《PUBG Mobile》 2018 年还进行了全球化布局，印度市场为该作贡献 15% 的下载量，巴西市场占 7%，海外多个市场的下载量和营收都呈逐月递增之势， 2019 年的营收有望进一步提升。

腾讯旗下另一款吸金大作《王者荣耀》，2018 年也保持了强劲的增长势头，全球 App Store 和 Google Play 合计营收达 19.3 亿美元，成为全球吸金能力最强的手游。

网易紧随腾讯之后，位列全球发行商第二。旗下“吃鸡”手游《荒野行动》全球发布后不久，即开始重点深耕日本市场，并获得了丰厚的回报。2018 年 12 月，《荒野行动》一度登上日本 App Store 畅销榜榜首。此外，《第五人格》也颇受日本玩家欢迎，曾在 12 月达到日本 App Store 畅销榜第 9 名。

老牌出海大厂 IGG、FunPlus、智明星通、游族网络等，2018 年凭借各自旗下吸金大作，依然维持了强劲的营收能力。新晋榜单的紫龙游戏，其 2018 年营收则主要来自国内市场，其发行的《梦幻模拟战》于 9 月底登陆港澳台三地市场，凭借强大的 IP 加持及优秀的游戏品质，火速吸金；《风之大陆》也获得了一定的影响力。期待紫龙游戏 2019 年在海外市场的表现。

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除了 Top52 榜单上的厂商外，还有不少出海手游发行商也在2018年大放异彩。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》继续霸榜东南亚市场；《苏丹的游戏》发行商梦加网络，在多个月份进入出海发行商营收榜 Top 20，旗下产品《苏丹的游戏》在乌克兰、俄罗斯、土耳其、白俄罗斯等多个欧洲国家稳定保持在畅销榜 Top 10 的位置；友塔网络《黑道风云》自 2018 年 4 月正式登陆日本市场后，营收逐月大幅增长；创酷互动《叫我官老爷》在日韩市场热度始终不减；Yostar《碧蓝航线》、心动网络&散爆网络《少女前线》、智明星通《奇迹暖暖》等二次元游戏热度持续；创智优品旗下《Word Connect》自 2017 年 4 月上市以来，已累计获得超过 5000 万次下载，以及 2600 万美元的游戏内付费收入，在单词解谜类别中站稳脚跟；原力棱镜《兵人大战》，卓杭网络《放置奇兵》也频频进入出海发行商收入榜前列……

三、App 内订阅助推非游戏 App 用户支出激增

纵观过去 3 年的全球发行商 Top52 榜单，都有 11 家中国企业入围全球 52 强。今年有一个明显变化是，更多非游戏 App 入围，例如阿里巴巴和快手，挤掉了其他游戏公司。

阿里巴巴今年新晋入榜，主要原因之一即优酷的订阅收入。此外，榜单上百度的营收也来自爱奇艺的订阅收入。腾讯虽以游戏为主，但腾讯视频也贡献了不少收入。至此，我们可以看到，国内长视频“三巨头”全部上榜。

今年，值得格外瞩目的是快手，这是首家“挺进”全球发行商 Top 52 榜单的短视频应用发行商。快手2018 年营收主要以国内市场直播打赏为主，较 2017 年有较大提升。海外市场部分，2018 年，快手重点布局了东南亚、俄罗斯等新兴市场，出海变现尚处在初步探索阶段，但较 2017 年也有显著增长。这也是快手跻身此次发布的“2018 出海增长之星”榜单榜首的原因。

四、整体趋势——中国发行商在海外市场营收占比持续扩大

2018 年，全球移动应用总下载量 1940 亿次，营收约 1010 亿美元，与 2017 年相比，下载量增幅约为 10%，营收增加近 20%。按母公司/总部所在地划分的总用户支出统计，中国发行商总用户支出占全球 32%，其次是美国 22%、日本 21%、和韩国 8%。对应到全球 Top52 发行商榜单，可以看到，整个榜单几乎被中国、美国、日本和韩国四个国家发行商垄断。

App Annie 大中华区负责人戴彬在发布会上分享，“此前报告中提到，中国（移动应用）占全球 40% 的市场规模，包括中国安卓市场部分，即 iOS & Google Play。拿掉中国安卓市场之后，中国市场占全球的比例大约为 19%，日本约为 19%，美国约为 26%。以同样的基准点来比较，我们可以发现，中国发行商在全球所赚到的钱，是高于中国市场在全球的市场规模中的比例的。”

五、2018出海增长之星——更多出海发行商在崛起

除了 52 强外，App Annie 还公布了2018出海增长之星（非游戏 App），5 个发行商入榜，分别是快手、喜马拉雅、风眼科技、蓝城兄弟、WPS Office。该榜单的评选标准是 2017 年和 2018 年两个年度的营收差。在 2017 年这些发行商的海外商店分成前收入还不足 100 万美元。

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