1个月不到，登顶港澳台3榜，网易这款二次元手游是如何做到的？
产品概况
《永远的七日之都》是由网易研发的一款二次元都市 RPG 手游，于 2017 年底在大陆正式上线。2018 年 4 月 25 日，《永远的七日之都》在港澳台地区由心动发行三周时间已在港澳台三个地区 IOS 游戏畅销榜登顶，成为 2018 年开年以来港澳台地区最热门的二次元手游。
节奏与推广思路
茶馆曾在一月初写过《永远的七日之都》国服的营销推广复盘，在国服的营销内容中，“每 7 天一次曝光”与“UP 催更风波”都是相当成功的营销手段，并且十分符合国服用户的习惯。
在港澳台地区的营销布局中，《永远的七日之都》没有玩过多花哨的东西，而是直接把重心放在了“曝光”上。相比国服玩家的口味，针对港澳台地区的营销布局更加简单纯粹。
《永远的七日之都》在港澳台地区的营销布局可以分为两个阶段。第一阶段为上线前半个月，在 YouTube、Twitter 等平台上进行大量的买量以及广告投放以及在地铁、公交上的户外内容都是《永远的七日之都》在营销上的主要功课。第二阶段则是上线后，借助《永远的七日之都》游戏本身的内容，引爆 YouTube 直播。
上线前：买量+广告投放 户外大爆发
在上线前半个月左右的时间，《永远的七日之都》开始了在港澳台地区的营销布局。值得一提的是，根据之前在游戏论坛《巴哈姆特》上的大量用户发帖调研，发现相比国区用户对《永远的七日之都》的喜爱点，港澳台地区的用户显得比较“另类”。
国区用户对《永远的七日之都》主要喜欢在“立绘”、“剧情”等方面，对《永远的七日之都》的战斗系统评价较少；而港澳台地区的则对《永远的七日之都》的战斗系统接受度较高。
对比国服与港澳台地区的线上广告我们就会发现，国服的线上广告尽可能的避免战斗内容的展示，而港澳的地区的线上广告则对此爱不释手。或许正是因为这个因素，《永远的七日之都》在港澳台地区的线上广告的投放主要以战斗展示为主。
大规模的买量广告投放是《永远的七日之都》上线前累计人气的关键。而《永远的七日之都》的买量平台主要集中在YouTube、Face bock、Line等港澳台地区用户经常使用的社交、视频软件上。
其中在 YouTube 上《永远的七日之都》至少使用了两套内容素材覆盖上线前后这一个月左右的时间。从图中可以看到，除了以“初音”的联动内容作为宣传，YouTube 还提供单独的下载链接。
而在谷歌应用商店里，《永远的七日之都》位居广告推广的首页，并且在游戏排行榜中位居“热门免费”“创收最高”的双第一。根据推算，《永远的七日之都》至少购买了该广告位两周以上的时间。
最后是电视广告的投放。《永远的七日之都》在台湾、香港等多个地区的电视台的黄金时间段进行了素材投放，宣传内容为《永远的七日之都》的 ARPG 战斗系统，每次展示时间约为 8~10 秒。
线上投放火热，线下也不含糊。
上线前半个月，《永远的七日之都》在港澳台地区线下进行了大规模的户外广告投放，投放区域覆盖公交、地铁、商业区等人群聚集地。在上线前一天，《永远的七日之都》还购买了台湾报纸媒体苹果日报的头版进行上线预告。
上线前大规模的广告投放与线下户外的长时间曝光为《永远的七日之都》公测做好了铺垫。4 月 25 日，《永远的七日之都》正式在港澳台地区上线，上线当天，冲进台湾以及香港地的 IOS 游戏畅销榜 Top20。
上线后：借助游戏本身 引爆直播
在港澳台地区成功上线后，凭借游戏本身出色的品质，《永远的七日之都》迅速获得大量的关注，也正是在这个时候，《永远的七日之都》第二阶段的营销布局开始。
第二阶段除了继续延续前一阶段的线上线下广告投放，主播、网红对游戏进行推广起到了关键性的效果。在 YouTube 上，关于《永远的七日之都》的视频大约有两万个，其中超过 10 万观看的视频约有 20 个，除了前面提到的主题曲、OP 等，主播的攻略与实况是其中的主力。
根据统计，港澳台公测至今这 20 天左右的时间，有 5 位订阅超过 20 万的 Youtuber 为《永远的七日之都》制作了实况视频，视频数量达到 10 部以上；其中 ID 为“阿神”的 Youtuber 为《永远的七日之都》制作的视频实况获得超过 17 万的观看，而其本人则是台湾仅有的九位订阅过百万的 Youtuber。
最终，线上线下的强势覆盖加上“初音”联动的到来，《永远的七日之都》在 5 月 11 日这天同时登顶港澳台三个地区的游戏畅销榜榜首，是 2018 开年以来唯一同时登顶港澳台地区的二次元手游。在巴哈姆特游戏论坛的热门看板中，《永远的七日之都》力压《FGO》、《万象物语》等强势二次元手游，成为仅次于韩国国民游戏《神魔之塔》的热门手游看板。
文章信息来自于游戏茶馆 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处
友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！
本文相关公司
网易认证
旗下产品（123款）：
本文相关产品
扫一扫 在手机阅读、分享本文
扫一扫 在手机阅读、分享本文
闽公网安备35010402350923号