京东集团与泰国零售巨头尚泰集团（Central Group）共同投资 5 亿美元成立的电商合资公司将于 2018 年 5 月上线。这是泰国电商市场的一件大事，显然这个市场上的任何公司都不忍心把泰国市场这块巨大的肥肉拱手让给竞争对手。

泰尚集团CEO与刘强东

另一方面泰国电商市场的领跑者 Lazada 正在着手布局在深圳建造科技中心，也许这意味着京东布局东南亚的机会来了？京东有可能抓住这个机会迅速扩大在东南亚的市场份额么？

这里分享一些墨腾的观点，欢迎大家一起拍砖讨论：

烧钱与市场混战

似乎所有的电商公司都觉得应该用烧钱的方式来换取市场份额。

去年由韩国电信巨头 SK Telecom 投资的电商公司 Elevenia（印度尼西亚 11 街），大量投资于名人代言，电视，地铁广告等，结果却不尽人意；由 SEA 集团（原 Garena）投资的电商平台 Shopee 为了争夺东南亚市场份额而持续烧钱，使 SEA 集团仅在 2017 年第四季度亏损扩大到 2.5 亿美元。

我们的消息来源显示尽管尚泰集团一向都采取较为保守的战略，但在与京东合作电商方面却一点也不保守，甚至强调“已经做好了不赚钱的准备”。

在其他竞争者已经大量烧过口袋里的钱的时候，京东才刚刚开始烧钱。我们相信，泰国电商市场未来的角逐将在 Shopee，Lazada 和京东之间进行。进一步来说，由于 Shopee 和京东背后都站着中国的互联网巨头腾讯，长期来看市场也可能演变成 Shopee 和京东联合绞杀阿里巴巴旗下的 Lazada。

海外并购是扩张的主要方式

京东选择泰国作为东南亚市场的又一个突破口，无论是从市场规模，人均收入水平，还是物流和支付等基础设施的角度考虑，都是明智之举。有了尚泰集团的支持，京东除了在曼谷这样的大城市扩张之外，也可以快速在小城市拓展业务。

京东的物流车

如果京东想要迅速向东南亚的其他国家扩张，收购一些小公司是比较合理且现实的方法（比如说 ezbuy 和 11street），否则只依靠和尚泰的合作要耗费很长时间。具体京东会怎么做，我们拭目以待。

总结

墨腾创投认为，电商市场以及电商生态的其他产业（支付、物流、流量等）值得再次被投资者重点关注。Rocket Internet 刚刚宣布将从东南亚撤资 ，京东这样的电商巨头就表示要携新一轮资本入驻，这意味着东南亚的电子商务生态系统很有可能会被重塑，变革期间将会有更多的市场机会。