网易“牵手”芭比娃娃出品公司美泰：双方已合作推出手游产品

奔雷 • 2018-02-01 18:22

以游戏业务见长的网易正与全球著名玩具公司美泰展开合作。

1月30日，网易与美泰宣布，双方成立了合资公司 Mattel 163，并共同组建了世界级出版发行工作室。在新成立的 Mattel 163 公司中，网易和美泰将各占 50% 的股份。

网易与美泰合作的首款产品 UNO 手游 H5版本，已于今年1 月 25 日在 Facebook Messenger 上线，这也是网易首次在海外发布 H5 产品。目前，已有超过 300 万海外玩家体验了 UNO 手游。此外，双方今后还将围绕美泰旗下芭比娃娃、托马斯小火车等众多国际知名 IP 展开合作。

图：UNO手游

美泰是全球最大的玩具公司之一，拥有众多风格不同的知名品牌，旗下的 UNO 纸牌自推出以来畅销上百个国家和地区；芭比娃娃作为史上最受欢迎的玩偶之一，全球累计销量超过 10 亿个，如今仍深受女孩们喜爱。

然而，在过去 4 年，美泰销售收入和利润不断下滑，这既是因为儿童的注意力转向了视频网站 YouTube, Netflix 以及社交媒体，也因为公司受到一些小型玩具厂的竞争。2017 年，美泰股价下跌了40%。

自从谷歌前高管 Margo Georgiadis 去年初接任美泰公司 CEO 以来，她一直推动美泰从传统玩具中“进化”。Georgiadis 十分重视中国市场的机会，她在去年表示，“这来自于基本的事实：中国有 2.1 亿个孩子，而美国有 5500 万个孩子”，美泰希望借助数字化玩具，在 2020 年前使公司在中国的业务增长三至四倍。

网易是中国第二大游戏出版商，曾发行包括《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》在内的多款热门游戏，角色扮演类游戏《阴阳师》在 2016 年的下载量超过 2 亿。过去一年，在线游戏业务为网易贡献了约 55 亿美元的营收，这超过了美泰公司同年 51亿美元的总收入。

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