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非洲移动互联网使用调查:女性使用频率高于男性

潘婷立  • 

近日,Opera 和“世界读者”(Worldreader)做了一项调查研究,发现非洲妇女喜欢使用移动互联网来提升自我以及娱乐休闲。

Opera 于 2017 年 5 月在尼日利亚、肯尼亚、南非这三个国家,对5000名 14 岁到 44 岁之间的女性和男性做了问卷调查,了解他们的手机上网习惯。同时,世界读者对来自上述三个国家的 50000 名用户的移动阅读数据进行了研究。

截止 2016 年底,非洲总人口数为 12 亿,其中尼日利亚、肯尼亚、南非三国人口总数为 2.9 亿(尼日利亚人口数 1.86 亿,肯尼亚 4846 万,南非人口 5591 万)。

Opera 浏览器是由挪威 Opera Software ASA 公司制作研发。此前,有关数据报告称,Opera 在全球移动浏览器市场排名第四,占比 7% ,且在非洲市场表现突出。例如,其在赞比亚排名第一,占有率达到 49.9%;在苏丹市场排名第二,占有率达到 26%;在南非市场排名第三,占有率达到 10.9%。

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非洲女性互联网花费比男性高

研究结果显示,在使用手机浏览互联网方面,上述三个非洲国家的女性与男性一样在行。女性使用浏览器的频率与男性一样高。在肯尼亚和尼日利亚,60% 的女性受访者称,自己每天使用手机浏览器进行各种网络活动的次数超过 8 次。

此外,女性倾向于购买更大的流量包。在肯尼亚,花费逾 1000 肯尼亚先令(约合 9.68 美元)购买流量套餐的女性受访者接近一半,而男性受访者则只有三分之一。同样,在尼日利亚,花费逾 1000 尼日利亚奈拉(约合 2.78 美元)购买流量套餐的女性受访者达 70%,而男性受访者为 60%。在购买超大流量包方面,女性也领先男性。在肯尼亚,购买 10GB 流量包的女性数量是男性的 5 倍。

非洲女性使用互联网的主要目的是娱乐休闲及自我提升

Opera 的问卷调查和世界读者的用户数据都显示,尼日利亚、肯尼亚和南非的女性关注的互联网内容比男性更广泛。在 Opera 调查列出的 15 个话题中,有 9 个话题女性受访者的关注度高于男性。同样,世界读者发现,女性用户平均打开电子书数目高于男性用户;此外,女性用户平均阅读页数是男性用户的3倍。

上述三个非洲国家的女性浏览互联网的主要目的是休闲放松。她们将互联网当成娱乐工具,在Opera浏览器上浏览生活、音乐、娱乐等内容,在世界读者应用上阅读言情小说、恐怖小说等电子小说。在某些情况下,使用世界读者阅读电子小说的女性数量高达男性数量的 10 倍。

自我提升是女性使用手机上网的另一个主要目的。Opera 的调查显示,女性比男性更加关注可以改善自身生活的内容,例如和教育、经济、产权、公共服务和健康等相关的内容。在上述三个国家,强调通过手机浏览器获取新闻的需求的女性比例均超过男性。

同样,世界读者数据显示,26 岁至 44 岁的女性对世界读者书库中励志、职业发展和育儿栏目的电子书尤其感兴趣。


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