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外媒评中国手游上半年：腾讯和网易统治霸屏，端游IP游戏热销

鲸译海外 • 2017-08-21 18:41

编者按：本文作者是市场研究公司 Niko Partners 分析师 Daniel Ahmad，本文数据来源自 Sensor Tower。

中国是世界上最重要的移动游戏市场，在今年上半年，各种行业发展趋势也证明了这一点。

在 iOS 下载量和收入前十名排行中，腾讯旗下多款游戏依然占据了领先地位；紧随其后的是网易，旗下《阴阳师》和《梦幻西游》两款游戏也取得了不错的成绩。休闲类和棋牌类的移动游戏也比较受欢迎。

在中国游戏市场，PC 线上游戏一直独领风骚，但是现在，移动游戏也正在迎头赶上，并且从 PC 游戏的成功中吸取了很多经验。去年，新的针对移动游戏的监管要求出台了，所以在此，Daniel Ahmad 对移动游戏行业进行了一个分析。

得益于《王者荣耀》的大火，腾讯几乎“统治”了中国多人在线战术竞技游戏（MOBA）领域，今年上半年，无论是收入、还是下载量，这款游戏都是 iOS 游戏排行榜的第一位。在 iOS 端，《王者荣耀》的收入年增长率超过 300%，而下载量年增长率也达到了 135%。

腾讯的游戏收入和下载量之所以得到了同时增长，主要是因为三个因素所驱动，包括全新的游戏内容、内置游戏活动，以及电子竞技比赛。事实上，《王者荣耀》在中国受欢迎，帮助其成为了今年上半年 iOS 全球下载量排名第一的移动游戏，甚至打败了此前最著名的《超级马里奥跑酷》和《皇室冲突》这两款游戏。

而在全球移动游戏总收入排名中（截止目前为止），《王者荣耀》在 iOS 端和众多安卓游戏商店的收入也是第一名。

另一方面，在中国市场取得了不俗成绩之后，现在正在寻求把其在本土的成功模式复制到海外市场。据悉，这款游戏已经在韩国市场发行，不过换了一个新名字叫《五杀风暴》（ Penta Storm）；而在东南亚市场，这款游戏的新名字叫《传说对决》（ Realm of Valor）；在西方市场（包括美国和欧洲），又被称作《勇士竞技场》（Arena of Valor）。

预计在今年下半年，腾讯将会和西方游戏公司 DC Comics 合作，在北美和欧洲市场推出新款游戏，届时游戏中可能会加入一些海外用户耳熟能详的动漫人物，比如蝙蝠侠。

《王者荣耀》对未成年人实行最严新规

最近，腾讯开始对未成年人实行《王者荣耀》最严的限制规定，比如限制未成年人的玩游戏时间。这项限制规定了从 2017 年 5 月 1 日起执行，旨在遵守中国的线上游戏政策。

年龄在 12 岁（及以下）的玩家，每天只能玩一个小时的《王者荣耀》，而且在晚上九点之后就无法登录游戏；而年龄在 13-17 岁之间的玩家，每天可以玩两个小时。此外，《王者荣耀》还在今年引入了实名制注册。

该分析师称，这些限制措施对《王者荣耀》游戏的影响并不大，因为其玩家群里只有很少一部分的年龄是在 12 岁以下。所以，他认为在今年下半年，《王者荣耀》这款游戏会有强劲增长。

网易来到榜眼位置

网易依然是中国第二大的游戏公司，《梦幻西游》是一款基于中国国民IP西游记改编的大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG），在 iOS 游戏收入排行榜上，这款游戏仅次于《王者荣耀》，位列第二名。不仅如此，网易公司的其他游戏产品也都表现不错，比如《阴阳师》（Onmyoji）排名第三、《新倩女幽魂》（New Ghost）排名第四、《大话西游Oneline》排名第六。

《阴阳师》是在去年九月发布的一款3D日式和风回合制角色扮演移动游戏。截至目前，这款游戏在全球范围内已经获得了超过 2 亿的下载量，由于结合了强大的对战元素、动漫风格和日本神话等元素，《阴阳师》在中国获得了巨大成功。

这款游戏在中国动漫和游戏圈内吸引了大批粉丝，之后又在媒体的关注和口碑营销助推下获取了更多用户。据悉，今年晚些时候，《阴阳师》移动游戏将会正式进军海外市场。

休闲类游戏下载量有所上升

在今年上半年，移动游戏下载量排行榜前十名中，乐元素旗下两款休闲类游戏成功入围，其中《开心消消乐海滨假日》（Anipop Beach Holiday）排名第三，《开心消消乐》排名第六。《开心消消乐》是一款简单的三消移动游戏，目前在全球范围内已经拥有超过 3000 万玩家，而且也是中国市场上最受欢迎的休闲类游戏之一。

在中国市场中，另一款广受欢迎的移动休闲类游戏是由武汉微派网络公司开发的《贪吃蛇大作战：等你来挑战》，在下载量排名中位列第二位，这款游戏和今年年初在西方市场上风靡一时的《蛇蛇大作战》（Slither.io）十分相似。

还有一款登上下载量排行榜的休闲类游戏，是巨人网络旗下的《球球大作战》，这款游戏排名第八。《球球大作战》这款游戏的下载量已经突破三亿，而且月活跃用户量达到一亿，日均活跃用户量超过 2500 万。实际上，该游戏和《蛇蛇大作战》一样，场景发生在一个竞技场内，是一款多玩家竞技类游戏。不仅如此，《球球大作战》之所以变得如此受欢迎还有另外一个原因，就是它在中国市场内有一个电子竞技联盟——BPL Professional League。

棋牌类游戏依然比较受欢迎

腾讯旗下的《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》两款移动游戏都入围了下载量排名前十位，相比于去年同一时间，这两款游戏的下载量都有所增加。在中国市场，棋牌类游戏十分受欢迎，但是如果涉及到输赢赌钱，则会被严令禁止。

PC 游戏向移动游戏转型效果还不错

我们发现，PC 游戏热潮正在逐渐向移动游戏转移，一些 PC 游戏也开始顺势推出手游版。在今年上半年，跻身收入排名前十的移动游戏中，有六款游戏都是从 PC 版游戏改编的，而且这些 PC 版游戏此前就非常受欢迎。

2004 年，网易公司就推出了原创 PC版游戏《梦幻西游》。2015 年，他们推出了手游版《梦幻西游》，一经发布就取得了不俗的成绩，并且在今年上半年成为了 iOS 游戏总收入排名中位列第二。

随着《梦幻西游》这款游戏获得了成功，网易公司开始把这一策略应用到了旗下其他游戏上。《新倩女幽魂》和《大话西游 Online》都是此前非常受欢迎的 PC 游戏，现在不仅都有了对应的手游，而且在今年上半年都跻身 iOS 游戏收入排行榜前十。

在 PC 游戏向移动游戏转型这条路上，腾讯集团也获得了巨大成功。今年三月，腾讯发布《龙之谷手游》（Dragon Nest Mobile），很快在 iOS 游戏收入排名中取得了第五名的好成绩。《梦幻诛仙》和《剑侠情缘》两款移动游戏也是脱胎于 PC 游戏，分别在 iOS 游戏收入排名中位列第七和第九名。

现在越来越多的PC游戏向移动游戏转变，我们预计这个趋势会一直延续到2018年。