eMarketer：2017 年，印度成人数字媒体日使用时长为 78 分钟

近日，eMarketer 发布数据报告称，2017 年日本成年人平均每天在数字媒体上的投入时间将达到 3 小时（3 小时 5 分钟），韩国成年人则达到 3小时 26 分钟。

而在印度，成年人在数字媒体上所花的时间，未达到日本和韩国成年人所时间的一半。在印度，这一数据约为 1 小时 18 分钟，数字媒体只占据他们每天与媒体接触时间的三分之一。

在日本和韩国，移动设备尤其是智能手机的普及和使用人数的增加，使得其在数字媒体上投入的时间也相应增加。在这两个国家，成年使用数字媒体的时间已经超过使用所有形式媒体时间的半数。在日本的移动用户中，最受欢迎的应用软件包括游戏、消息和视频等时间密集型应用。在韩国，由于其高度发达的移动宽带网络，这些类型的应用更加被广泛、频繁地使用。

相比之下，印度的互联网基础设施仍然十分落后和匮乏。今年，随着农村人口首次接入互联网，印度的成人用户平均每天在数字媒体上投入的时间增长了 14.4%。在印度，只有 1/3 的人口频繁上网，印度度人更多地还是依靠传统媒体资源获取新闻消息、进行娱乐消遣。

在印度，成人用户平均每天在电视上投入的时间为 2 小时 11 分钟，占据所有形式媒体的 55.3%。印度的农村地区已经接入互联网应用服务（OTT）。

根据电视行业收视率研究理事会（BARC India）的报告，印度仍然存在很多障碍，包括昂贵的数据、不一致的宽带、缺乏各种语言和方言的内容。2017年，印度成人用户平均每天在电视上看新闻报道和体育新闻的时间可能会有所增长，尤其是农村地区。

今年，日本的成人用户也将在电视上比其他媒体花费更多的时间，达 3 小时 22 分钟。日本的人口老龄化已经显示了其电视消费放缓的迹象，随着日本 2018 年大选在即，观看电视的时间不会变化太大。

在韩国，2017 年平均每天在电视上投入的时间将达到 3 小时 7 分钟。尽管 2015 年韩国用户在数字媒体上的投入时间超过了电视，但是由于 2016 年奥林匹克运动会和电视剧的持续流行仍然刺激了电视收视率。2018 年，韩国平昌将举办冬季奥运会，加上足球世界杯的吸引，韩国电视收视平均时间有望增长 2 分钟。（殷小黑 / 编译）

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