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【白鲸专栏】2016年社交平台中俄语用户的活跃特征

vincent0326  • 

近期,Popsters团队收集了2016年度六大社交平台中17,000个社团的25,000,000条发帖信息,对平台中俄语用户的社团互动行为开展了相关研究。本文将与大家分享Popsters团队的主要研究成果,包括俄语用户的活跃时间和偏好两个维度。

注:六大社交平台为VK,Facebook,Ok,Instagram,Twitter和YouTube;用户互动包括点赞,转贴,评论等行为。

1、用户周活跃情况

VK平台

一周中VK俄语用户最活跃的时间为周一,这一天用户的活跃率为14.8%。周一到周四由于工作或是上学用户活跃度呈下降趋势;周五临近休息,用户活跃度回升;最“安静”的一天为周日,活跃率为仅占13.5%。

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图一 VK的俄语用户周活跃情况

Facebook平台

Facebook俄语用户活跃高峰在周二,该天活跃率达15.5%。活跃低迷期为周三和周日,均为13.7%。

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图二 Facebook的俄语用户周活跃情况

Ok平台

OK俄语用户最活跃的时间为周二(15%);其次是周一(14.6%)和周五(14.5%);周六最不活跃。

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图三 OK的俄语用户周活跃情况

Instagram平台

Instagram的俄语用户一周中每天的活跃情况分布均匀。最活跃的时间为周一(14.5%);周五和周六为低迷期,占14.1%。

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图四 Instagram的俄语用户周活跃情况

Twitter平台

和其他社交平台不同,Twitter的俄语用户在周末最活跃,周六、周日活跃率分别为15.4%,15.3%。用户最安静的时间为周一,仅占11.9%。

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图五Twitter的俄语用户周活跃情况

Youtube平台

Youtube俄语用户周活跃情况起伏较大,用户最活跃的时间为周四,活跃率高达19.7%,其次为周二(17.7%)、周六(16.6%)。最不活跃的时间为周日,仅占8.8%。

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图六Youtube的俄语用户的周活跃情况

六大平台

六大平台俄语用户的平均周活跃情况:周二活跃度最高,占15%;最低迷为周日,占13.2%。

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图七 六大平台的俄语用户的平均周活跃情况

2、用户日活跃情况

VK平台

一天当中,VK俄语用户最活跃的时间为13:00和19:00。用户活跃时间集中在9点到次日0点。

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图八 VK的俄语用户日活跃情况

Facebook平台

一天当中,Facebook俄语用户最活跃的时间为12点和16点,活跃率均达到5%。用户活跃时间集中在8-20点。

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图九 Facebook的俄语用户日活跃情况

OK平台

一天当中,OK俄语用户最活跃的时间为12点,其次为15点和11点。用户活跃时间比较分散。

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图十 OK的俄语用户日活跃情况

Instagram平台

一天当中,Instagram俄语用户最活跃的时间为16点,用户活跃时间较集中且分布均匀,主要集中在8点到次日0点。

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图十一 Instagram的俄语用户日活跃情况

Twitter平台

一天当中,Twitter的俄语用户最活跃的时间为12点,超过8%。其次为半夜0点和早上7点。Twitter俄语用户活跃时间分布非常分散,且每个时间点的活跃度相差较大。

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图十二Twitter的俄语用户日活跃情况

Youtube平台

一天当中,Youtube的俄语用户最活跃的时间为早上7点,活跃度超过10%;其次是16点和11点,达7%。俄语用户活跃时间较分散。

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图十三 Youtube的俄语用户日活跃情况

六大平台

一天当中,六大平台俄语用户平均最活跃时间为16点,活跃时间主要集中在9-23点。

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图十四 六大平台俄语用户的平均日活跃情况

3、文案长短偏好

根据帖子文案的字符,我们将帖子分为短篇(<160)、中篇(160-1000)和长篇(>1000)。

VK平台

VK平台最能引起俄语用户互动的帖子为小于160字符的精炼短小帖子,其次是长篇帖子。

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图十五 VK的俄语用户对文案长短的偏好

Facebook平台

Facebook俄语用户对文案长短的偏好和VK一致,最受欢迎的是短篇,其次是长篇和中篇。

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图十六 Facebook的俄语用户对文案长短的偏好

OK无统计数据

Instagram平台

Instagram俄语用户最喜欢的帖子为中篇和长篇,这两类帖子的活跃度均达到35%。

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图十七 Instagram的俄语用户对文案长短的偏好

Twitter无统计数据

Youtube平台

Youtube的俄语用户对中篇帖子的互动最高,活跃度达到42%;其次是长篇,占39%;短篇活跃度仅占19%。

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图十八 Youtube的俄语用户对文案长短的偏好

四大平台

在四大平台中,最能引起俄语用户活跃的帖子为长篇帖子,其次为中篇、短篇。

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图十九 四大平台的俄语用户对文案长短的偏好

4、文案类型偏好

帖子的文案形式分为文字、图片、视频、链接。

VK平台

VK俄语用户对图片的互动最高,占31%;其次是文字、链接;对视频的活跃度最低。

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图二十 VK的俄语用户对文案类型的偏好

Facebook平台

Facebook俄语用户对视频的互动最高,占30%;其次为文字和图片;最不能引起俄语用户互动的帖子为链接式帖子。

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图二十一 Facebook的俄语用户对文案类型的偏好

OK平台

最能引起OK俄语用户互动的帖子为图片类型,占59%;其次为链接式帖子,占26%。

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图二十二 OK的俄语用户对文案类型的偏好

Instagram平台

Instagram俄语用户对文案类型的偏好和VK用户一致,最能引起互动的帖 子为图片,其次为文字,视频的互动率最少。

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图二十三 Instagram的俄语用户对文案类型的偏好

Twitter平台

Twitter俄语用户对图片类帖子的互动最高,互动率达33%;视频的互动最低。

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图二十四 Twitter的俄语用户对文案类型的偏好

Youtube无统计数据

五大平台

五大平台俄语用户对图片的互动最高,其次为文字,最后是链接和视频。

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图二十五 五大平台的俄语用户对文案类型的偏好

以上即为Popsters团队的主要研究成果。对于想通过社交平台来推广公司产品的俄语市场运营人员来说,根据俄语用户的行为特征来选择发布帖子的时间、帖子文案的长度和帖子类型有助于提高用户的活跃度。


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