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【白鲸专栏】俄罗斯互联网及社交媒体的9条基本数据

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本文作者:郑丽—是俄语让我更好了解战斗民族生活,学习俄语的过程很苦,但收获很大!

2017年1月20日,中国商务部欧亚司副司长王开轩称,2016年在中国和前十大贸易伙伴的双边贸易中,唯一增长的是与俄罗斯的双边贸易额。随着中俄关系越加亲密,中俄贸易也取得了长足发展,俄罗斯市场正逐步成为我国企业出海国外的重要目的地。而互联网以及社交媒体则是企业出海国外的重要产品营销渠道。

本文为大家收集整理有关俄罗斯互联网及社交媒体的9条最新数据,希望能帮助大家进一步了解俄罗斯的社交网络,进而更好地利用SNS网站进行企业产品营销活动,创造更大的企业财富。

Top1 互联网覆盖率——比上不足比下有余

最新数据显示,俄罗斯16岁以上人口的互联网覆盖率为70.4%,虽低于欧洲80%左右的平均水平,却远高于亚洲33.2%的平均值。2008 - 2015的9年间,俄罗斯16岁以上网民数量持续增长,到15年底约为8400万,稳居欧洲第一。2015年后,随着人口优势逐渐消失,增速放缓,趋于稳定。

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图1 俄罗斯16岁以上人口的互联网覆盖率增长情况

数据来源:Омнибус Gfk  2017年1月

Top2 移动端上网设备使用率——手机放缓,平板下降

截至2016年底,俄罗斯有5600万16岁以上的网民使用移动设备上网。其中,使用智能手机的用户比例为42.1%,使用平板电脑的用户为19.0%。2013-2016的4年间,手机上网用户持续增长但增速放缓,而使用平板电脑上网的用户比例在2016年出现下降趋势。

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图2 俄罗斯16岁以上网民使用移动设备上网的比例

数据来源:Омнибус Gfk  2017年1月

Top3 操作系统分布——Android一家独大

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图3 俄罗斯16以上网民使用的移动设备操作系统分布情况

数据来源:Омнибус Gfk  2017年1月

Top4 各年龄段人群的上网情况——年轻人爱上网且更爱用手机上网

16-29岁的俄罗斯人中有96%人都在使用互联网, 30-54岁的俄罗斯人中有82%的人使用互联网,而55岁以上的俄罗斯人只有29%使用。此外,16-29岁的上网人群中使用手机上网的比例最高为76%。

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图4 俄罗斯16岁以上网民各年龄段使用互联网的情况

数据来源:Омнибус Gfk  2017年1月    

Top5 网民上网时间情况——三分之一的上网时间花在社交网站

2016年4月的数据显示,俄罗斯网民每天的上网时间约为148分钟,其中移动端上网时间为110分钟。此外,俄罗斯网民每天会花费50分钟的时间在社交产品上。

Top6 社交媒体的用户访问量——VK最受欢迎

下图的社交产品分别是VK、OK(同学网)、Instagram、Мой мир(我的世界)、Facebook、Twitter。其中VK的月访问量最高为8700万,作为俄罗斯最大的社交网站,也是欧洲地区最大的社交网站,全球排名第十五位,是SNS营销非常重要的阵地,也是实现产品本土化的主要渠道。

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图5 俄罗斯各社交媒体的月访问流量分布

数据来源:2016年6月官方公布数据

Top7 社交媒体的用户活跃——VK还是老大

2016年10 月,Brand Analytics发布了俄罗斯主要社交媒体的活跃用户与动态信息数据。在众多社交媒体中,最活跃的社交平台是VK,仅十月份1个月的时间用户就共发布3.17亿条动态信息。

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图6 俄罗斯各社交媒体的月度访问流量分布

数据来源:Brand Analytics  2016年10月

注:活跃用户——当月至少发布一条消息动态的用户;动态信息——发布的任何消息(个人状态改变、在小组发布的消息、评论、个人墙上发的帖子等)

Top8 社交媒体的用户性别分布——女性用户略高

俄罗斯人口中的男女比例约为1:1.14,各社交媒体的女性用户也略多于男性。而Instagram的女性用户远多于男性用户,是男性的3.65倍。

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图7 俄罗斯各社交媒体的用户性别分布

数据来源:Brand Analytics  2016年10月

Top9 社交媒体的用户年龄分布——VK的用户比Facebook年轻

VK的年轻用户占绝对主导地位,34岁以下的用户占85.8%。Facebook用户主要为中年人,25-44岁年龄用户占67.9%,而Мой мир(我的世界)用户主要为中老年用户,35岁以上用户占70.5%。

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图8社交媒体的用户年龄分布

数据来源:Brand Analytics  2016年10月


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