解禁：Facebook恢复中国区工具类应用广告投放

2017年2月13日，中国区工具类应用，已能继续在Facebook平台投放广告，解禁范围还在确认中。

Facebook将解禁中国区工具类应用广告投放

据了解，因为中国区工具类应用，特别是清理类和电池类，存在虚假广告内容，严重影响了Facebook用户体验，所以Facebook官方决定，从北京时间2017年2月8日12时起，“暂停所有中国区工具类app广告”。 

随后相关知情人士向白鲸社区透露，此次Facebook暂停中国区工具类应用广告投放活动，主要是因为部分中国区工具类应用的广告投放素材，存在违规内容。比如清理类或电池类应用，有类似于“RAM is full”（内存已满）等模仿手机系统讯息的素材，诱导用户下载、使用其他应用。 

而国内某Facebook广告代理商，在近期回复客户邮件中表示，Facebook将解禁对于中国区工具类应用广告的投放，“他们（Facebook）直客团队正在通知大客户”。不过，在邮件中，该代理公司并没有提及具体的解禁时间，只是一再提醒广告主，在日后的广告投放活动中“尽量避免违规素材的出现”。

Facebook广告投放有哪些禁忌

对于Facebook广告投放需要注意哪些问题，特别是在素材选择上，有什么禁忌需要避免？为此，白鲸社区特地查阅了Facebook官网的广告发布政策（Advertising Policies）规定，列举一二进行说明。（详见：https://www.facebook.com/business/help/223106797811279）

首先，Facebook要求广告主不能够发布违法当地法律、法规内容的广告，这里面就包括：涉及烟草制品、色情暴力、枪支武器、假冒伪劣商品，以及具有煽动性或诽谤性的个人、政治和宗教内容等。

其次，广告主还要保证内容的真实性，不存在欺骗、错误或者诱导性的内容，这一点恰好是此次中国区工具类应用在Facebook广告投放活动中，违反的条例。 

至于广告素材内容的限制，除了上面提及的两点，Facebook官网还明确表示，在Facebook、Instagram以及Audience Network上，均不允许广告投放内容中，文字表述占据图片20%的面积。对此，Facebook的解释是，“研究显示，用户更喜欢查看图片上文本较少的广告”，而且如果一定要在图片广告中添加文字，“建议您将其添加到帖子中去”。

此次Facebook暂停中国区工具类应用广告投放活动风波的背后，反映了中国区工具类应用在海外市场的激烈竞争关系，以及通过极端手段获取用户的野蛮生长现状。但在经过此番整顿之后，势必会进一步规范中国工具类应用，在海外市场的广告投放活动，形成一个相对健康的移动应用出海行业生态。

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