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“印度版双11”即将到来 电商圈的大佬们还好么?

竺道  • 
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原标题:“印度版双11”即将到来,电商圈的大佬们还好么?

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在如今的印度电子商务市场中,已经形成了一个全新的“三足鼎立”关系,分别是:Flipkart、亚马逊印度子公司以及信实工业集团旗下电商子公司 JioMart,他们都在疯狂争夺蓬勃发展的印度线上零售市场份额。尤其是在最近新冠病毒疫情大爆发之后,越来越多印度人开始选择使用智能手机和电脑线上购买商品,因此电商行业再次得到巨大推动。

如鱼得水的 Flipkart

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沃尔玛旗下印度电商巨头 Flipkart 已经于本周二(9 月 15 日)宣布正在为即将到来的“印度版双 11”销售季的线上购物狂潮做准备,他们预计将会创造七万个工作岗位,并且为送货合作伙伴和其他合作服务提供商提供大量工作机会。

Flipkart 设计的“Big Billion Days”与阿里巴巴的“双 11”非常相似,每年都可以获得巨大的销售额,其销售季通常在每年十月开始,为期 4-5 天。此外,“印度版双 11”也是为了迎接该国最受欢迎的节日——排灯节。

据 Flipkart 透露,由于新冠病毒疫情影响,预计今年销售季的业务会得到大幅增长,而为了应对今年的市场形势变化,他们最近还与 5 万多家街边小型杂货店签约,旨在完善最后一公里送货服务。

Flipkart 公司在一封电子邮件声明中表示,他们会在电商供应链直接创造大量工作机会,其中包括交付主管、拣货员、包装员和分拣员,同时还会与卖方合作伙伴一起创造更多间接工作机会,比如与本地街边零售店合作推出物流存放服务等。

不仅如此,为了进一步扩大业务服务范围,Flipkart 近日还宣布推出线上批发服务“Flipkart Wholesale”,涵盖时尚和杂货等品类商品,Flipkart Wholesale 能为中小企业客户和夫妻店提供了种类繁多、价格诱人的产品,还可以为小型企业提供便利的信贷工具以实现现金流,并提供数据驱动的股票选择建议给客户。

层层过关的亚马逊印度

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不过,Flipkart 今年面临的竞争同样不容小觑。实际上,自从沃尔玛最大的竞争对手亚马逊于 2013 年进入印度,只用了短短几年的时间便成功抢占了三分之一的市场份额,他们预计会先于 9 月底开始提供大促销优惠活动,而且也将持续到十月初。

荷兰品牌商 BHPC 此前曾指控亚马逊滥用垄断市场优势并创造不公平的市场条件,阻碍其他品牌进入市场。该公司表示,亚马逊印度平台上有许多 BHPC 假冒伪劣商品,而且一些未经授权和未经许可的产品价格比正品低了三倍,这种行为对品牌声誉造成了巨大伤害。

此外,BHPC 还称亚马逊在平台上会为自己的品牌提供更好的搜索排名和好评,同样给其他品牌造成极大不公平。

不过印度商业竞争委员会根据去年 Redseer 一份市场分析报告裁决认为,Flipkart 与亚马逊存在横向竞争关系,而 Myntra、Ajio 和 Koovs 等线上平台与亚马逊存在垂直竞争关系,因此亚马逊并没有市场垄断问题,因此 BHPC 的指控不成立,亚马逊印度不会对市场竞争产生不利影响。

而在亚马逊销售假冒产品问题上,印度商业竞争委员会表示假冒产品引发品牌声誉受损不在其反托拉斯审查范围之内,因此 BHPC 可以通过其他适当的法律或法规手段来解决这个问题。

看来美系血统的亚马逊在印度的电商之路虽然一波三折,似乎隔一段时间就会有人“从中作梗”,但似乎每次“折腾”之后都能得到“好消息”。这也是亚马逊印度能够在印度电商圈快速崛起的因素之一。

实力雄厚的 JioMart

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再让我们看看另外一个“强手”,依靠信实集团的强大后盾,印度电商后起之秀 JioMart 也准备在诱人的本地电商市场中分一杯羹。今年八月,JioMart 已经跻身印度下载量最大的三个购物应用程序,八月下载量仅次于 Flipkart 和亚马逊。根据 Sensor Tower 的数据显示,JioMart 在八月份下载量超过了 400 万次,而电子商务巨头 Flipkart 和亚马逊位居前两名,下载量分别为 870 万和 830 万。目前,JioMart 的日均订单量已经超越了 BigBasket、Grofers 和 Amazon Pantry,矛头直指 Flipkart。

自新冠疫情以来,JioMart 为了抢占市场,推出了为所有订单提供免费送货,没有最低价格要求的服务,这无疑是在本就火热的印度电商市场投下了一枚重量级“炸弹”。有信实集团的支持,即使是烧钱都烧的那么帅!因为信实集团在印度的实力可谓是无出其右,只要它想在印度做的事情就没有做不成的。既然印度首富安巴尼不差钱,也不差势力,那么在这场电商三国杀的游戏中,压力就实实在在的又传递给了 Flipkart 和亚马逊印度。

我们都知道,现阶段印度拥有 4.6 亿互联网用户,而且是全球规模第二大线上交易市场,也是全球增长最快的电子商务市场。虽然 Flipkart 集团首席执行官 Kalyan Krishnamurthy 对今年销售季信心满满,也表示 Flipkart 已经在技术、物流和金融领域做好了准备,希望能在今年“Big Billion Days”销售季创造新的销售记录,但国际巨头亚马逊印度和 JioMart 会就这么看着么?显然一场惨烈的撕杀大戏即将上演!

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