印尼、巴西和韩国移动应用市场增长领跑全球 广告欺诈瞄准银行、购物和约会类应用

近日，移动信息公司 Adjust 发布了 2019 年度《全球应用程序发展趋势报告》，全方位展现了 2018 年全球移动应用经济的概况及发展。报告指出，印度尼西亚、巴西和韩国是增长最快的移动应用市场。

Adjust 的报告以大量匿名数据（70 亿次安装和 1200 亿次会话）为依托，分析了 2018 年接入平台的 1000 款畅销应用。

应用程序增长趋势

Adjust 按照国家和垂直细分领域划分了数据类别，各类应用程序的增长率计算公式为：每月总安装量/月活跃用户数（MAU）。

分析结果显示：

•  作为东南亚最大的经济体，印度尼西亚是移动应用市场增长最快的国家，其次分别是巴西、韩国、马来西亚和土耳其。

•  按照垂直细分领域划分，中核游戏是 2018 年流量增长幅度最大的应用类别；共享出行和打车服务与体育游戏两大类应用的流量也实现了大幅增长；视频和直播类应用的流量涨幅排行第四；其次是约会应用。

上述流量快速增长的细分领域能否留住用户？

报告显示，移动应用的首日（Day 0）用户流失率平均为 69%。安装次日至第八日（Day 7），用户总体留存率不断下降，平均 7 日留存率仅为 21%。 值得注意的是，新闻（31%）和漫画（28%）类应用的 7 日留存率最高，平均每天发生 2.2 次会话。

体育游戏和中核游戏等细分游戏领域也面临相同的困境。游戏类应用程序新用户的 7 日流失率平均为 10%，而体育游戏和中核游戏应用程序的 7 日流失率分别为 18% 和 14%，高于行业一般水平。

行业所困：广告欺诈

上图：Adjust 识别的欺诈类型

此外报告显示，移动应用行业欺诈泛滥，电商、约会和银行类应用是重灾区，移动营销商正面临严峻的考验。报告显示，2018 年 Adjust 拒绝了近 3 亿次欺诈安装。

Adjust 表示，点击劫持（Click Injection）引发的拒绝安装占总量的 48%，其次是点击欺诈（Click spam）、SDK 伪造（SDK Spoofing）和虚假安装（Fake installs），占比分别为 26%、17% 和 9%。

广告欺诈渗透移动应用行业各个垂直细分领域，其中以约会、银行和购物类应用程序所受的影响最为深重

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