当前位置 : 白鲸出海 > 企业专栏 > 文章

Playable Ads – 屏幕后的思考

mlc  • 

自视频广告开始流行以来,一种更新颖和有创意的广告格式Playable Ads也应运而生,并越来越受人们的关注,  Playable广告好在哪里? 他们能带来活跃的用户,他们很有趣,他们向开发商提供更高的eCPM。 这次我将重点放在如何成功构建可玩的广告以及需要考虑的事项。



广告图像是创建可玩广告的第一步。 有很多设计方面需要考虑的问题:

1. 广告图像 - 你想突出游戏的哪部分?如何来做? 这是用户对你的游戏的第一印象 -需要仔细考虑。

2. 广告的风格 - 是选择“自由式”还是基于教程的形式

3.  深层技巧   - 社交,深度链接和本地化

在深入了解之前,我们想分享我们的思考过程以及上面所写的每个步骤的一些实例,为您的成功奠定基础。

广告图像

作为游戏的开发商,你最关注的是用户喜好以及如何参与--- 什么让他们兴奋(并促成转换)。 在创建可玩的广告时,这些应该是考虑的核心内容。

大多数游戏都有不止一种布局设计。 例如,在赌场游戏中有不同的'房间' - 展示不同风格的老虎机。 当我们为开发者制作可玩的广告时 - 我们要求他为我们提供最佳表演风格,即使这种风格仅限于更高级别的游戏。 例如,在Jackpot Party ,我们使用了宙斯,这是拉斯维加斯著名而流行的主题,而House of Fun则采用了埃及主题,仅在高级阶段才有。

图片1.png

(由 Persona.ly 提供的Panda Pop’s 可玩的广告图片)

但是,不仅仅是布局设计很重要, 用户必须了解他在所给的时间内需要做什么。 你不想让你的用户被太多复杂的功能所淹没,尽管它们可能很酷。 因此,您可能需要排除那些需要有些游戏经验或只提供给高级用户的功能。

尽管我们喜欢它们,但可玩广告仍然是广告,因此需要保持相对短而精。 广告应该让用户感受到你的游戏,而不是一顿大餐。 你的目标应该是创造足够的好奇心并吸引用户参与,以推动用户下载。 找到那些令用户喜欢你的游戏的理由,并获得赞美的“甜蜜”时刻。

尽量努力忠实于游戏的外观和感觉(这是推动高留存率的原因),但不要对以简化繁犹豫不决。 游戏本身可以通过三次点击完成,在Playable Ad只需点击一下即可完成。

多个屏幕设计

我们试图努力打造动感的 Playable Ads,在保持相同的设计的同时,为用户留出空间来塑造他/她自己的游戏玩法。 对于Panda Pop,我们建立了泡泡射击引擎,让用户每次与广告互动时都可以享受不同的游戏布局。 同向所有用户显示相同屏幕和体验的视频广告不同,可玩广告可以自动生成不同的布局,即使在多次与广告互动后,也能让用户感兴趣。 在我们制作的一些可玩的广告中,我们创建了一个获胜场景和一个失败场景。 例如,在Mobile Strike,用户需要攻击敌人的阵地,而敌人则可以攻击回来。 我们始终希望让用户充分参与广告,并且关注下一步将发生的事情。 不要害怕让用户输掉,因为难度有时可能是下载应用并再次尝试的动机。

我们用来提高转化率的另一个重要元素是自定义的“立刻行动”按钮,它们实际上适合广告的设计,因此,换掉老式的“安装”,尝试使用“下一关”,“打败更多怪物”等。我们发现这样可以极大地提高转换率。

广告风格

在可玩广告中使用教学元素很常见,特别是一开始,用户就能轻松进入游戏并理解游戏的玩法。 不过,让他们自己感受和探索游戏也很重要。 例如,在Gardenscapes(配对游戏)中,我们将前两个步骤设计为教程,然后让用户自由发挥。 通过使用这种方法,我们确保了不熟悉配对游戏逻辑的新用户能够快速学习并适应,而有经验的用户立刻就可以轻快而开心地玩起来。 

深层技巧

趋向社交

可玩广告的最大的优势是避免了用户的延时下载。例如,在Jelly Button Games的Pirate Kings游戏中,社交元素起了关键的作用:用户可以连接Facebook并攻击他们的朋友的岛屿,这一功能极大地提升了用户对游戏的参与度。 我们希望为可玩的广告也带来同样的社交感觉,因此我们构建

了一个基于位置的功能,可以模拟同用户位置附近的“真实”对手进行游戏。

深层链接

创建深层链接是在可玩广告与你的应用之间建立有意义的连接的绝佳方式。 例如,用于电子商务应用的可玩广告可以在广告内向用户提供优惠券或特殊活动,对社交博彩类应用可以提供“入门”奖励,当用户下载并打开应用就会获得这些奖励。

本地化

有些内容如果使用本国语言效果会提高100倍,  如果您花费了很多心思准备Playable Ad的广告素材, 那么您绝对应该考虑将其本地化。 但是,请记住,有些国家更喜欢用英语来描述其内容,例如德国。

 总之,这个可玩的广告, 即要简单有吸引力,同时也能激发起的好奇心并鼓励人去创造。 整个体验过程充满惊喜,保证用户玩到最后,让用户爱上你的应用并下载。调整使用最合适时间长短以获得最佳的效果,达到一种微妙的平衡。

衡量一切 - 为什么你需要在每个流程都设置事件

您可能认为自己已将可玩的广告设计得尽善尽美, 但在广告测试之前,不要蒙蔽自己

通常,在运行静态插页式广告时,您可能最关注的是转化率以及有多少用户点击了广告并实际下载了您的应用。 在可玩的广告中,还有一层优化要考虑 - 我们喜欢称之为“广告内事件”,这有助于我们衡量用户在游戏中的进度。 我们还使用热点图来更好地了解每个用户与广告的互动情况。

在最初的测试活动结束后,我们可以从数据中获得有价值的见解,表明用户是否喜欢这些创意,以及他们是否理解游戏流程,或是被困在那些过于复杂且需要进一步简化的部分。 此外,广告中的事件还可帮助我们找到最佳的流量来源,并细分,定位和展示位置,以便根据广告客户的KPI进行优化。 下面我分享了一些关于海盗王可玩性广告在表现用户留存率和IAP(应用内购买)率上的内部数据:

图片2.png

来自AppsFlyer 2016(ios) 发表的“The State of App Engagement [Data Study]

最后

 根据AdColony最近进行的一项调查,虽然Playable Ads是2017年最令人兴奋和讨论的广告形式之一,但迄今为止,只有31%的广告客户认为这些广告效果显着。 这意味着市场仍然很小,但具有很大的潜力和承诺。 随着这种广告形式的不断发展和改进,应该把重点放到建立一个在当前的市场环境下各方都能实际操作的标准。 

Persona.ly,我们同很多合作伙伴合作,帮助他们调整平台以支持Playable Ads。 我们的目标是让Playable Ads成为一种可广泛应用并持续发展的广告格式。

 


本文相关公司

Persona.ly认证


扫一扫 在手机阅读、分享本文

扒外网文章也就算了,你翻译也要翻译的通顺点吧?什么shit
我可以做playable,对接过各种平台哦,如果有兴趣,我的qq:179991260

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号