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跟上今日头条的出海节奏 海外广告投放“小管家”了解一下

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近年来,随着海外版头条、海外版快手、海外版抖音等产品的上线,老外也享受到了中国互联网科技飞速发展带来的好处,在互联网企业出海的队伍里,今日头条无疑是赢家。时至今日,如何学习优秀的国际化经验,如何借助今日头条这样的国际化广告平台扬帆出海,让品牌和产品走遍全球,这些都是国内许许多多企业主需要思考的问题。

输入人工智能 牵手内容创作者 今日头条加快出海节奏

3月10日,今日头条创始人兼CEO张一鸣在“2018字节跳动6周年庆”内部年会上宣布,2018年今日头条关键词是“全球化”,未来要成为全球创作与交流平台。他早在2015年就开始布局,通过自建和投资两种方式不断拓展海外版图,一方面推出旗下产品的国际版,另一方面则不差钱“买买买”圈市场。

2015年8月,今日头条上线海外版TopBuzz;2016年9月,上线TopBuzz Video;2016年10月,投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt;2016年12月,又控股印度尼西亚新闻推荐阅读平台BABE。

2017年,今日头条的出海节奏更快:2月全资收购美国短视频应用Flipagram;7月上线火山小视频海外版Hypstar;8月上线抖音海外版Tik Tok。截止到2017年底,今日头条先后宣布入股直播平台Live.me、收购移动资讯App News Republic和短视频App Musical.ly。这三家公司均主打欧美市场,是典型的国际化产品,无疑与今日头条的关键词“全球化”不谋而合。

2017年9月,今日头条高级副总裁柳甄在参加金砖会晤工商论坛时跟媒体分享了今日头条在海外的布局,尤其在金砖国家的发展情况。她说,今日头条出海,更多依靠技术输出、和当地深度合作,提供当地用户喜欢的内容,目前已在海外打造出受欢迎的内容平台,愿意给新型互联网国家输出经验和技术。

柳甄告诉大家,最新一份中国互联网报告显示网民有7.5亿,中国智能手机渗透率和美国差不多,这意味着,中国互联网和移动互联网的发展,已经到了一个相对饱和、成熟的阶段。但是正因为这样,中国催生了很多非常好的移动互联网企业。今日头条现在算是一个比较大的移动互联网平台企业,我们有一些很好的经验,包括技术、数据和算法的积累,我们一直在想怎么把这些机器学习所积累下来的宝贵经验,带给一些新兴的互联网国家。比如说印度,很多人说今天的印度很像2011、2012年时期的中国,它去年在整个带宽和运营商服务上大幅度地提高。

今日头条现在在印度有自己打造的产品,也有在当地投资和合作的产品——当地排名第一的媒体聚合平台,叫“Dailyhunt”。我们在巴西做了一个“Topbuzz”,也是非常受当地欢迎的内容平台。

她强调,中国公司出海有多种思路,第一种是投资,一些大的、成熟的集团喜欢用这种方式;第二种是消费品输出,典型的例子是智能手机行业,它们可以在新兴国家拥有很大的市场。第三种是技术输出,比如今日头条。今日头条是一家拥有机器算法的移动互联网公司,输出人工智能技术,与当地内容合作伙伴和内容创作者合作,这两者结合是今日头条出海的基本模式。

机器算法+顶级代理助力 头条海外版日均浏览超20亿

和Mobisummer同属钛动科技(Tec-Do)的UniAgency,作为今日头条出海的首批顶级代理也十分看好Topbuzz的海外发展前景。UniAgency的负责人介绍:Topbuzz被定义为一种“基于机器学习的个性化智能推荐算法”,根据用户兴趣实现千人千面智能分发的资讯平台,机器不断推算学习记录每一个用户的浏览痕迹,形成每一个人的专属兴趣标签。据了解,Topbuzz受到海外年轻人的欢迎,在日本娱乐类APP排名第一,巴西和美国的新闻类APP也排名第一,日均浏览量23亿+。

该产品联合50+头部内容战略合作伙伴与45000+专业内容创作者,用户群体集中在25-54岁,属于社会主力消费人群,男性用户略多于女性,人均停留时长40分钟,人均每日观看视频30条。

在这些数据的背后,是今日头条分别位于西雅图、硅谷和洛杉矶三大研发中心的科技力量对海量大数据的处理能力。日均处理数据7.8PB,形象地说,相当于26个国家图书馆,可以装满32000台Mac book Pro,用A4纸打印出来则可以堆出10个珠穆朗玛峰。

UniAgency有关负责人介绍,Topbuzz覆盖欧美、日本、巴西和未来的东南亚地区,广告形式包括有开屏广告、信息流和详细页等多种形式,适合游戏、电商和工具类的互联网产品。

该负责人进一步解释,虽然海外广告平台听起来数量繁多、玩法复杂,但是对于国内的企业主来说并非没有一条龙的捷径,许多先知先觉的企业已经乘风出海,走在前列。根据该公司提供的案例资料,截止到目前为止UniAgency已和百余家企业达成开户意向,集中在电商和游戏类别。

在UniAgency开户以后,企业等于拥有了一个“海外广告平台投放小管家”,将有专业团队为客户量身制定投放方案并全程监督投放推广,为广告主带来实际的效果和收益。

“作为在Topbuzz商业化初期就与之达成深度合作代理关系的伙伴,Google全球技术合作伙伴、一级代理,以及国内外众多大媒体如Facebook、Twitter等平台的顶级代理,UniAgency为广告主提供全方位服务,用最优质的适配资源帮助广告主推广,通过市场调研、竞品分析、AI智能匹配以及一对一定制化营销方案,为客户投放最优质的流量平台。”

(钛动科技是基于大数据的商业智能(BI)技术品牌,拥有完全自主研发能力和独立技术内核,致力于打造基于商业行为、供需匹配逻辑的商业智能平台。旗下拥有Mobisummer广告平台和大媒体代理品牌UniAgency)

联系方式:agency@mobisummer.com

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