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Facebook oCPM原理与投放效果实测

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我们都知道Facebook的出价模式有几种,而CPM(每千人展示成本)和按CPC(每点击成本)是比较常用的两种出价模式。选择CPM还是CPC,主要看广告的投放目的。
• 假如预算有限,只想有人点击广告时才付费,选择CPC是一个较安全的方式。它以“成效”为目标,在转化为销售时更为有效。
• CPM 更适用于大规模地宣传,推广专页、公布新品或宣传活动都能用CPM投放。
一般来说,CPC的点击转化率较高,但CPM的点击成本较低。当CTR(广告点击率=广告点击/广告展示)较高时,CPM无疑是比CPC更划算的投放方式。

但是Papaya优化师在实际投放中,还经常用到另一种出价模式——那就是oCPM。今天Papaya木瓜移动就给大家详细介绍一下oCPM,以及Papaya优化师用CPM、oCPM两种方式实测的投放效果。

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oCPM 是什么?

oCPM 的英文全称是 Optimized Cost Per 1000 Impressions,意思是优化后的CPM。oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员,它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据,能够针对广告的成本目标和实时投放效果,进行快速地计算和调整,给出一个相对最优的出价。

oCPM也是人工智能程序的一种。oCPM技术可以说是人工智能商用的前沿,它清楚地知道用户的特征和行为习惯,也了解整个广告库的情况和竞争环境,并通过这些情况进行判断。

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Papaya实测oCPM 与 CPM 的投放效果

CPM既然称为“优化后的CPM”,那么它与CPM的效果会有什么差别呢?
Papaya优化师以同一个广告,设定同样的预算,用oCPM和CPM两种出价方式进行投放测试。
(左侧栏是以不同投放目标命名的测试组名称)

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从表格中我们可以看出:
1、在每千人展示花费上,oCPM模式比CPM模式高,但oCPM的点击量比CPM高出将近两倍。

2、使用CPM模式投放时,预算总会有剩余。

现在我们把所有项目合起来放在一起比较,看看整体效果。

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从表格中我们可以看出:
1、在每千人展示花费上,oCPM模式比CPM模式高。
2、oCPM会将所有预算用尽,更合理地利用了预算,而CPM只用了35%的预算。
3、oCPM模式和CPM模式的每个点击花费接近一致。
4、oCPM带来的点击比CPM模式下的点击多了将近两倍。

从实测结果可总结:oCPM能够更合理地使用预算。虽然oCPM的花费比CPM高,但oCPM转化的点击量比CPM模式高出许多。

在做Facebook广告投放使用oCPM出价模式时,一开始可能发现成本很高,觉得这个优化程序是否不大可靠。对oCPM优化模式给予更多的信任,结果往往会往好的方向发展。

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