优化Google AdWords文字广告的几个Tips
作者:木瓜移动(ID:appflood)
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Google搜索文字广告是很多广告主会选择的广告形式,今天Papaya就给大家分享几个优化AdWords文字广告的Tips!
一、关键词的设置
如果你对关键词的设置还没有概念,可以用谷歌的“关键词规划师”工具来辅助设定。
“关键词规划师”会给出关键词参考提示,以及这个关键词的建议出价。
二、关键词匹配模式
一般为了精准投放,我们会设置关键词精确匹配。但在没有得到足够的数据前,或者不清楚客户会搜索什么关键词时,建议先开启广泛匹配,这样可以更好的了解用户搜索需求。
三、出价
在设置关键词出价时,可以使用“广告预览工具”,查看关键词广告出现在第几位。若竞争程度低,建议广告放在第1位。若竞争程度高,建议广告放在2—4位,因为第1位价格太高,而5位之后则没有太大的投放意义。
四、设置文字广告变体测试
为每组广告设置2—3组广告变体,以便了解哪些广告的效果更好。AdWords会自动开始展示效果最好的广告。
五、设置折扣信息
Google AdWords 近期新推出了附加促销信息(promotion extensions),帮助广告主展示最新促销活动来吸引客户。
比如广告主设置了“shoes”关键词广告,使用附加促销信息,图中底部的标签就是折扣信息。折扣信息独立出现在搜索结果下方,非常抓眼球。你要做的就是填写折扣力度,加上优惠码和有效期,选好每年要推广的节假日,AdWords就帮你自动生成这段信息。当用户点击时,就会直接转到促销所对应的折扣区。
六、广告着陆页的优化
着陆页的打开时间很重要,广告着陆页跳出率要在30%以下才有较高的转化率。所以要优化着陆页打开时间,以及保证着陆页适应移动端。
用户到达着陆页后,会依据对关键词的想法找产品或服务。此时页面的导航布局、产品信息的设计对最后的转化有着很大的影响。
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