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优化Google AdWords文字广告的几个Tips

小何出海  • 

Google广告一直是Papaya的主营业务之一 ,前段时间,我们刚荣获Google官方颁发的2017优秀合作伙伴“外贸出口移动广告荣誉”奖项。

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(Papaya商务副总裁徐奎亮代表木瓜移动上台领奖)

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(小编的“饭碗”)

作为Google大中华区顶级代理商,Papaya在Google广告业务上的专业性赢得了业界认可。

在Google广告业务上,Papaya提供免费开户、广告代运营等服务,也经常分享我们在广告优化上总结出的干货和经验。Google搜索文字广告是很多广告主会选择的广告形式,今天Papaya就给大家分享几个优化AdWords文字广告的Tips!

一、关键词的设置

如果你对关键词的设置还没有概念,可以用谷歌的“关键词规划师”工具来辅助设定。

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“关键词规划师”会给出关键词参考提示,以及这个关键词的建议出价。

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二、关键词匹配模式

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一般为了精准投放,我们会设置关键词精确匹配。但在没有得到足够的数据前,或者不清楚客户会搜索什么关键词时,建议先开启广泛匹配,这样可以更好的了解用户搜索需求。

三、出价

在设置关键词出价时,可以使用“广告预览工具”,查看关键词广告出现在第几位。若竞争程度低,建议广告放在第1位。若竞争程度高,建议广告放在2—4位,因为第1位价格太高,而5位之后则没有太大的投放意义。

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四、设置文字广告变体测试

为每组广告设置2—3组广告变体,以便了解哪些广告的效果更好。AdWords会自动开始展示效果最好的广告。

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五、设置折扣信息

Google AdWords 近期新推出了附加促销信息(promotion extensions),帮助广告主展示最新促销活动来吸引客户。

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比如广告主设置了“shoes”关键词广告,使用附加促销信息,图中底部的标签就是折扣信息。折扣信息独立出现在搜索结果下方,非常抓眼球。你要做的就是填写折扣力度,加上优惠码和有效期,选好每年要推广的节假日,AdWords就帮你自动生成这段信息。当用户点击时,就会直接转到促销所对应的折扣区。

六、广告着陆页的优化

着陆页的打开时间很重要,广告着陆页跳出率要在30%以下才有较高的转化率。所以要优化着陆页打开时间,以及保证着陆页适应移动端。

用户到达着陆页后,会依据对关键词的想法找产品或服务。此时页面的导航布局、产品信息的设计对最后的转化有着很大的影响。

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