激励视频广告，是主流的游戏推广手段。用户在触发广告之后，可以获得金币、道具等奖励。因此，主动观看的意愿较强，激励视频广告的eCPM也因此更高一些。有数据表明，95%左右的游戏厂商，在推广时都会选择激励视频广告。

但是，激励视频广告仍然停留在单向互动的阶段。有没有办法让激励视频显得更为生动？互动性更强、更加有趣？

一家新创立的智能营销平台AdTiming提出了一种方案，这款名为AdMuing的产品，可以帮助游戏开发者能够在激励视频中加入弹幕，营造出一种交互的氛围。

从点子到产品

“AdTiming内部有一支创意团队，负责技术和运营层面的产品优化，他们一直在研究各种创意形式，激励视频是最近的研究目标，”AdTiming产品VP张云鹏介绍AdMuing这款产品的策划过程说：“通常我们所看到的激励视频，内容或者是单独的视频，或者是视频与图片或者banner的结合。大家都在想，怎么能让激励视频更为生动。我们这支团队比较年轻化，很喜欢A站、B站的文化。能不能把弹幕和视频结合起来？”

弹幕，原意指用大量或少量火炮提供密集炮击。大量评论从屏幕飘过时，效果像是飞行射击游戏里的弹幕，这种效果被网友称作“弹幕”，它可以给观众一种“实时互动”的错觉。

同样，弹幕被引入到视频广告中，也会带给用户一种错觉，仿佛在与游戏玩家们“互动”。

在张云鹏看来，“弹幕以更生动、更放松的形式，让用户了解玩家的反馈，更加吸引用户深入、仔细地看弹幕，增强用户和广告之间的互动性。”

不同国家的弹幕玩法不一样

弹幕内容主要来自于产品简介，App Store和Google Play的评论。AdTiming用爬虫技术抓取的网页上的内容，通过技术拆分成为评论的样式。

张云鹏表示，采用弹幕的初衷，是希望用户喜欢广告主的APP，因此弹幕中偏中性和正向的评论占主导。

为了避免品牌安全问题，AdTiming安排专门的人员，会对爬取的内容进行语义分析，删除负面的、无意义的评论，通过系统监控和人工排查来进行筛除，同时会分析播放量最高的弹幕都是些什么内容。当然，弹幕中也会出现一些吐槽的内容，被认为是对APP的一种调侃，反而会提升APP的下载量。

这款插件全球可以使用，并且根据用户所在的国家、语言乃至App，弹幕会显示不同的内容。

比如：在国内，会出现“666”这样的弹幕——这是AdTiming通过搜索引擎爬取的热搜词；对于欧美这种不喜欢弹幕的地区，AdMuing采取的是评论在左下角滚动的形式。

“我们也考虑到一些颜色上的禁忌。中国人比较喜欢三原色，红黄蓝；中东国家则偏爱白色和绿色，不喜欢黄色。我们尽量把产品做到智能化。不需要开发者二次开发，而完全用默认的系统配置，”张云鹏介绍说。

此前，游戏厂商针对全球的产品广告，往往进行本土化，用当地语言配音，屏幕上出现一排排采用当地文字的介绍……张云鹏认为这种“传统”的方式已经过时了，而弹幕的形式效果更好。

为何开源？

AdMuing这款产品开发周期经历了一个月。产品团队为此集合了爬虫技术、语义分析技术、安卓开发技术，等各方面的游戏技术人才。

开发的过程中，一些bug也是必须避免的，比如：开发人员必须知道UI层如何不影响广告SDK任何的逻辑，否则就存在安全性问题；开发人员在后端调取相关的API，需要高可用的服务方向，每天展示的广告数量尽可能多，不会让游戏的开发者遇到弹幕无法展示等问题，等等。

最终开发出的iOS和Android的SDK大小不到50K，可以集成Vungle、Unity以及AdTiming自己的SDK，理论上支持任何第三方广告的SDK，适用于任何一家广告平台。

但是，AdTiming没有计划靠这款产品来盈利，而是挂在Github上供游戏开发者免费下载。开发者在使用SDK的时候，可以内部做AB测试，自行决定产品是否出现弹幕，或者有些位置出现弹幕，有些位置则屏蔽弹幕。

张云鹏表示，游戏开发者的收入中，50%都来自于广告。AdTiming希望和开发者一起去研究，什么样的广告更受用户的喜欢，而不会打扰到他们。AdTiming的产品技术人员也可以接触开发者，更好的洞悉开发者对广告的需求，使得AdTiming对广告SDK的需求把握能力更强。

“我们并不介意开发者改我们的代码和逻辑，也希望技术人员可以diss我们的代码。让代码有更大的优化空间，做的更为精简。”

张云鹏也希望那些觉得AdMuing还不错的开发者，尝试AdTiming的SDK，后者配合会增强广告弹幕的效果。“有的用户不喜欢弹幕。而我们知道带弹幕和不带弹幕的广告，整体的转化形式是怎么样的。因此，我们会通过AdTiming的内部DMP产品，根据每一个用户的情况去推荐更为适合的广告。”

“Google推出过很多不盈利的项目，借此塑造了Google的技术品牌，让人们认为Google是技术的leader。我们也希望通过开源的产品，推动开发者的交流，而逐步采用我们的产品。”

目前此款产品已正式上线，游戏开发者可以在GitHub上搜索AdMuing了解详细情况。

用户多看一秒，广告就多一份成功的可能

在张云鹏看来，AdMuing仍然有改进的空间。比如说，让用户的互动性更强，而不是现在停留在被动观看的阶段。张云鹏透露说，“现在主流的广告视频，长度一般是10秒或15秒，这么短的时间，不足以提供给用户真正文字交互的机会。”所以，AdMuing将采用一些“轻互动”的形式，比如说“点赞”，或者“踩”。

具体弹幕的形式，也可能更加多样，加入一些其他类型的元素，如图片、三维立体效果等，同时支持更多国家的语言、语义识别技术进一步强化，这些都是AdTiming的计划。

iOS11最近推出了ARkit，Google也有AR领域的研究，借此东风，AdMuing以后也会考虑AR与视频广告的结合，这是公司规划的发展路线。“我不想做单纯的程序化自动广告，”张云鹏说。

“用户的精力是有限的。你的广告跟别人不一样，他才会看一看。现在，互联网所追求的，就是如何去吸引用户，吸引眼球。用户能多看一秒，你的产品、广告就多一份成功的可能。”