当前位置 : 白鲸出海 > 企业专栏 > 文章

【干货】营销新思路:大师会失手,AI 不会

 • 

1.gif

《广告狂人》里,上个世纪的创意总监 Don Draper 曾没心没肺地吐槽:“改变没有好或坏,改变就是改变。”


也许在那一代广告人看来,所谓进化只是技术和传播方式的突破,基本理念从未改变。


但今天,一切都不同了。


号称营销界奥斯卡的戛纳广告节更名为戛纳创意节,其中一个有趣的现象:各种互联网奖项纷至沓来,一批技术型、数据型的公司跻身其中。


精准触及>创意


2010 年左右,创意和技术仍然泾渭分明,4A 和互联网公司各司其职,各擅胜场,合作大于竞争,而 2012 年之后,PC 消费内存的占比首次低于 50%,移动时代不可逆转的到来,数字化和社会化营销篷勃兴起,广告的即时性和针对性大大加强,加之用户的浏览习惯碎片化,如何精准触达就显得更为重要。


这也让飞速进化的数字广告异化出两种道路。一是程序化购买,RTB 平台快速成熟,使得各种 DSP,ADX,DMP 渠道更加透明,流量获取的成本越发精细化,越发可控,而 4A 则退化为脑洞工具。


另一条则是大数据、算法和深度学习开辟的 AI 之路。


希伯莱谚语说过:人类一思考,上帝就发笑,意在善意嘲讽人类思想与创意在单次元空间中的浅薄和可笑,但今天的 AI 或许会帮助人类实现逆袭。


现阶段的 AI 早已撕下了科幻的标签,进入了营销技术的实用阶段,它的任务是在纷繁的信息时代让广告变得更有趣、更简单,也更精准。


大师会失手,AI 不会


星巴克之前曾引入了基于 AI 的一对一营销,将天气和温度与用户习惯相结合,聪明地对消费需求做出预判,实现提前订位并自动配置餐饮方案,这是典型的前置化个性营销。越来越多的 4A 意识到,如果不能从技术进步中获取能量,创意会走向末路,灵感也会枯竭。


再好的营销大师也会失手,但成熟的技术永远不会辜负你。


《广告狂人》所描绘的黄金年代里光彩照人的 4A 公司,今天正经历新技术的冲击。今天的客户对广告公司的需求确实全能化了,技术流、社会化营销、娱乐营销,甚至线下活动无一不精,而对此并不擅长的 4A 却不得不在市场上与短平快的小公司、技术型的创业公司和互联网巨头竞争。


创意是一切良好沟通和传播的核心,但今天的品牌客户越来越倾向于挑战传统思维。越来越多的专业人才流向互联网公司和提供灵活营销方案的小公司,也迫使 4A 公司不得不在广告价值产业链上重新定义自己的位置。


还有一点值得注意:越来越多的品牌客户不愿意再与广告公司分享数据,而宁愿自己组建创意营销团队。


广告费浪费在哪儿了


约翰·沃纳梅克早就提出的命题在新技术时代来临前一直是无解的:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,不知道是哪一半。


对今天的广告公司来说,只有两点确定无疑。首先由于客户和受众的需求历史性的改变了,无论传统的传播性广告还是程序化购买的效果类广告都不可避免的成为过去式。其次,广告对人的洞察离不开 AI 和数据的支持。


AI 让营销更聪明,更接地气,也更主动化、精准化、人格化和可量化。人性化的 AI 正变得无所不能,吟诗作赋,编代码,写程序全都手到擒来,经过深度学习甚至能输出合适的情感表达,编出更走心的段子,这也印证了米兰·昆德拉的名言,“乐趣不论平凡还是不平凡,只属于感觉到它的人”。


潮网自 2015 年开始布局、研发 AI 人工智能技术,为协助客户进行跨国、跨时区的全球数字营销,反覆思考、讨论该如何进行,最终发现,光是从优化“即时预算分配”与“即时广告优化”这两领域着手便可大幅提升广告效益。后通过【PUNWAVE AI 跨媒体采购・人工智能】成功协助客户大降六成广告预算,且提升线上注册名单达 500%。卓越成效让潮网科技更积极投资 AI 人工智能研发。


2.jpg

潮网团队积极以【PUNWAVE AI 跨媒体采购・人工智能】解决营销痛点


潮网规划推出一系列人工智能解决方案,如以 PUNWAVE AI 技术为基础,整合 Facebook、Google 与 PUNWAVE DSP 的【PUNWAVE ATD 广告优化决策平台】。通过此平台的即时媒体预算分配、24 小时即时广告优化,以及即时成效监控等三大功能模组,让企业客户在对的时间、对的装置,以对的媒体将产品服务推播给对的人,精淮营销提升业务营运绩效。


骆呈义以台湾知名家居家饰品牌客户为例,“PUNWAVE ATD 即时媒体预算分配与广告优化机制,使该品牌成功在两週内降低 45% (广告)转换成本,广告实际取得成本也较平均低 58%;而另一知名家庭修缮用品零售业则于短短 10 天内,成功降低 36%(广告)转换成本,且广告成本较市场平均值低 64%”。


3.jpg

【PUNWAVE AI 跨媒体采购・人工智能】成功协助品牌提升广告成效


骆呈义表示,为让更多企业体验 PUNWAVE AI 及 PUNWAVE ATD 带来的优势,潮网科技除了向既有客户推广、导入 PUNWAVE 系列产品服务,也积极邀请品牌企业、媒体代理商体验 PUNWAVE AI、ATD 产品服务,享受即时预算分配、广告自动优化与即时监控带来的巨大效益,更有效率地达成营销目标。


PC 时代,得益于互联网的流量之助,将方法论、创意和市场成功贯穿,而在AI驱动的今天,技术和创意的结合带来三大变化,越来越多的广告创意人开始寻求与提供大数据服务的科技公司合作。


没错,AI 正在重塑广告营销。

本文相关公司

Wenet威奈认证


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号