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亚洲先行 全球视野|东鹏陶瓷的多维度品牌营销

杨冰心  • 

2019 年的陶瓷行业充满了挑战与变革,在电子商务冲击和行业转型时期,各陶瓷企业都在思考新的经营模式。

作为建陶行业的领先品牌,东鹏集团审时度势,意识到互联网、大数据等新的信息化工具会让传统经营模式焕发出新气息。

于是,东鹏在国内市场相对饱和的情况下,将发展眼光投向海外,率先开拓海外市场,同时将注重品牌理念的打造及提升视作新的突破点。

不过,全新的市场、文化的差异,面对错综复杂的国际政经环境,尚不明朗的海外舆论态势,中国企业出海过程中,需要更高效且更有针对性的海外传播策略来获得国际认知与关注。

如何能在众多出海品牌中脱颖而出,建立更完善且成熟的传播策略,从而使品牌被持续关注,是东鹏面临的困境与挑战,亦是每个中国出海企业都关心的话题。

展会

作为陶企品牌展示的窗口,展会承载了集品牌展示、产品展示、空间展示等为一体的重要作用。

去年 4 月,“亚洲先行,全球视野”东鹏全球客户年会在泰国曼谷隆重召开。东鹏选择在海外举办全球年会开创了中国陶瓷行业的先例,凸显了大国品牌企业独一无二的强大号召力。

展会结束后,威奈在社交媒体上发布贴文回顾经销商在年会期间的互动,并揭秘选择在万豪酒店举办全球客户年会的原因:酒店大堂、过道和卫生间 90% 以上使用的产品都是来自东鹏的原石,选择在万豪举办年会,不仅方便客户实地了解东鹏产品效果,更是东鹏对自身品质的自信。

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品牌宣传

通过与威奈的合作,东鹏逐步覆盖了全球的社交媒体平台,为自己的国际化宣传推广提供解决方案和本土化的卓越服务。加强社交媒体的应用,不仅提升了东鹏在全球范围内的美誉度和影响力,更向全球展示“一带一路”战略下中国企业的新形象、新活力。

在东鹏的品牌造势过程中,包括七大工程、生产基地一一展现在人们眼前,结合效果图营造时尚、有人文情怀的品牌形象贴文,东鹏有效在社交媒体上提高了品牌声量。

线上活动

1 月的 DP 大转盘活动中,转盘上的每个数字都代表特定的东鹏陶瓷品牌信息,针对粉丝想了解的不同数字,回复不同的内容。活动帮助粉丝了解东鹏品牌历史。

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而为期 11 天的春节幸运饺子活动,主体画面将东鹏红与大理石瓷砖元素结合,同时融入春节元素(饺子、红包、鞭炮等),活动邀请粉丝分享幸运饺子到自己的主页,结合节日借机宣传品牌。

Staff picks 活动配合泰国展举办,邀请三位东鹏业务员推荐一款最喜欢的产品,后制成视频发布,邀请粉丝留言自己最喜欢的产品。

圣诞祝福活动结合圣诞节举办,主体画面结合 2019 新品空气净化砖,活动邀请粉丝 tag 一位好友并送上圣诞祝福,借势圣诞节宣传品牌。

过去的一年间,东鹏与威奈合作不断加深。作为中国建陶行业的大国品牌,东鹏集团致力于引领民族品牌走向世界舞台,砥砺 47 年,始终引领着世界陶瓷行业的发展潮流。在未来,东鹏也将加快海外发展步伐,让中国陶瓷受到世界的尊重,成为行业标杆。而帮助真正的优质产品和品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,正是威奈一直以来的追求和前行动力。

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