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中国广告 40 年,“海上之花”落户进口博览会

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2019 年是中国恢复商业广告的 40 周年。

从 1979 年中国广告业恢复至今已将近 40 个年头。2019 年,是纪念中国广告恢复 40 年的重要历史节点,也是中国广告行业回顾与思考的重要时刻。

经历 40 年改革开放,中国市场已经与世界高度融合,中国开放之门只会开得越来越大。世界各国可以从中国大市场分享到中国的开放红利,中国消费者也将从国外越来越多的进口产品中享受到美好生活,国内消费者不断增长的对进口产品的消费,必将助推中国经济实现高质量增长。

作为全球第一个以进口为主题的国家级展会,中国国际进口博览会是国际贸易发展史上的一大创举,在世界经贸领域绝无仅有。

不过,在将数以百计的国家和地区企业展商“迎进来”之前,进口博览会打算先把自己“推出去”。

没错,要顺利举办“中国搭台,世界合唱”的中国国际进口博览会,海外推广必不可少。

随着互联网大潮的来临,每一个传统行业都在被改写。2018 年,潮网很荣幸与进口博览会合作,帮助进口博览会逐步覆盖全球主要社交媒体平台,为进口博览会的国际化宣传推广和本土化服务提供助力。

对全球经贸而言,进口博览会给世界各国吃下了“定心丸”。当前,贸易保护主义、单边主义抬头,经济全球化遭遇挫折,这给世界经济发展带来了诸多不确定性和威胁。在这样的背景下,首届进口博览会的举办,充分表明了中国反对贸易保护主义的一贯立场,向全世界展现了中国坚定不移扩大开放的决心和信心;为各国扩大对华出口提供了契机,也为各国彼此之间开展国际贸易、分享合作商机搭建了平台,有利于推动全球范围内进出口贸易,特别是新兴经济体和发展中国家之间贸易的增长。

以不断吸引海外展商前来与会、促进全球贸易和世界经济增长、推动开放型世界经济发展为目标的进口博览会,利用全球知名社交媒体吸引海外展商,让社交媒体用户即时了解进口博览会最新资讯,同线上粉丝进行双向交流,提供中国国际进口博览会粉丝专属 Guidebook 、中国国际进口博览会交通 Tips 等多项功能服务,便捷全球海外展商。

首届中国国际进口博览会为粉丝制作了专属 Guidebook,内含交通指南、各大展区介绍、官方推荐服务商等相关资讯,重点内容整理加上精美排版设计,30 秒快速 get 到中国市场契机及展会亮点。只要关注进口博览会的粉丝页便可随时掌握第一手展会讯息。

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进口博览会不仅在 Facebook,Twitter,Instagram,YouTube,LinkedIn 等多家海外社交媒体平台上建立并运营账号,更通过成立 Facebook Global Page 的方式,做到营销在地化。进口博览会提供多个全球主要使用语言(包括英语、法语、俄语、西班牙语、阿拉伯语、简体中文、繁体中文等),使社交媒体平台上的全球用户可以快速有效地搜索“China International Import Expo”后导流到其惯用的语言介面,提升用户满意度,进而吸引更多展商了解并前来与会。

为解决海外展商参展的交通问题,首届中国国际进口博览会制作了详尽的交通线路 Tips,以动画视频的表现形式,从飞机、火车、地铁、汽车等各类交通工具的视角一一给予出行指导,使社交媒体页面触及率攀升,进而增加粉丝数和互动率。同样也强化了进口博览会的便捷服务功能。

如今,品牌建设在广告营销中越来越重要。中国正在从“中国制造”向“中国创造”转换,产品需要有附加值,而品牌就是附加值的一部分。在数字化时代的今天,消费者处于信息冗余环境中,每天会看到约 5000 个不同的品牌,这更意味着品牌的重要性,需要创造竞争战略正确、善于调动人心的可持续的品牌,运用正确的媒体与主流人群积极沟通,是品牌成功的关键。

代理商合纵连横综合化服务客户。面对数字化革命、碎片化渠道和预算压力,广告代理公司面临着行业内外的激烈竞争。在过去,主要媒体曝光是户外和电视,整合广告活动(Campaign)持续周期长,代理商面临的是简单的广告形式和媒体投放。在 Campaign 密集化的今天,代理商的优势在于对广告行业经验知识与科学的组合。作为 Facebook 中国区优质广告合作伙伴,潮网不但拥有优秀的跨境营销国际化团队,更了解海外社交媒体的特性,充分理解国内品牌的需求,可以帮助中国企业实现跨境营销投资回报的最大化。

帮助真正的优质产品和品牌走出国门,赢得全球声誉和价值认可,是潮网一直以来的追求和前行动力。

中国广告 40 年,自己的历史自己写,你我都是执笔人。

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