Snapchat推出新社交品牌广告美国eCPM低至$1

huangjianxin • 2018-06-08 15:30

短视频广告战场中，广告主为了获取目标客户打得头破血流。流量作为广告主考虑平台一大因素外，创意素材的创作也成为每一家广告主的烫手山芋。如何帮助广告主在芸芸又缭乱的广告中脱颖而出，与其光靠创意素材，不妨换个创意广告形式？

Snapchat 推出的互动广告产品，让目标用户在“玩乐”的时候轻松注意到你。获取用户不再是难题！

Snapchat 是一款风靡欧美千禧一代，为社交而生的照片分享应用，拥有 1.9 亿日活用户。据统计，2017 年 Snapchat 用户自发性创作了超过一万亿个快照（Snaps）。

除了 Snapchat 广告平台里熟悉的 Snap ads（短视频广告），Snapchat 还有三种集趣味、创意、好玩一身的互动广告产品，让用户不但永远看不厌，还愿意主动二次传播。

Story Ads（故事广告）

Story Ads 是 Snapchat 最新推出的广告形式，展示于 Discover 频道。这是一个供用户浏览每日更新的热门内容的频道。此页面汇集了全美最知名的，超过 60 家新闻视频娱乐媒体。当你的广告出现在此页面时，即证明这个广告正在接受全球品味最高端、潮流嗅觉最敏锐的人群审视，就像是登上了电影界金像奖的舞台，帮助广告主获取更多的眼球。

Story Ads 相当于 3-20 个 Snap Ads，即广告主可放置更长的故事情节，带给用户更沉浸式的视觉体验。此外，Story Ads 可随时加入 Swipe 按钮，配合 Swipe up（上滑）功能，无缝引导至效果转化。

Tips：

1. 今年四月才在 Ad Manager 上线的 Story Ads，允许广告主以自助竞价的形式购买，$50 USD 的预算即可测试，极大地降低了品牌广告的购买门槛。

2. Story Ads 的广告位为单独竞价，系统竞价避开了竞争最为激烈的 Snap Ads。目前流量还处于红利期，美国的 eCPM 低至 $1 USD。

3. Story Ads 可添加 landing page。Story Ads 不是单纯的品牌广告，广告主利用 eCPM 优势引导用户进行效果转化，往往带来不俗的转化惊喜。

Lens Attachments （AR 滤镜广告）

Lens 是一种抢占用户心智的全新方式。想象一下，当你的品牌通过照相的方式植入用户的日常习惯中。你所获得的不单是品牌的二次曝光，更为用户带来了美好独特的“玩乐时光”。

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早前，美国时装品牌 Michael Kors 与 Snapchat 合作，使用 Lens 的广告形式推广他们最新的智能手表单品。Snapchat 为 Michael Kors 定制了多个城市生活场景，用户打开 Lens 即可体验到智能手表带给日常生活的便捷与趣味。

通过 Snapchat Lens 广告，最终 Michael Kors 的智能手表单品短时间内迅速提升了 29% 产品品牌意识，21% 广告意识及 11% 购买意向，达到美国零售规范标准表现的 5.5 倍。

此外，最近 Snapchat 还将产品重新升级，重磅推出 Lens Attachments。此款产品不仅自带品牌广告属性，还能够通过 CTA 按钮将用户导流至安装或购买页面。让广告主在收获品牌曝光的同时获取成功的转化率，一举两得。

Lenses Attachment

Tips：

Lens Attachments 不同于普通 CPD 模式的 Lens 广告，营销人员可自定义区域、年龄、性别、手机操作系统等，为品牌筛选 audience 进行定向投放，更为精准地达成营销效果。目前，美国地区，仅需 10 万美金的起步价即可购买连续 7 天播放的 Lens Attachments。

GeoFilter (基于地理位置的贴纸广告)

广告主可基于地理位置、事件等推广专属的营销方案。只需要登录 Snapchat 广告平台，即可自助竞价购买。

Tips：

Filter 即为“贴纸”，创作工序非常简单。在 Ad Manager 上传制作好的 Filter，按“Share” 键即可开启自助竞价。Filter 为 $50 USD 购买起步价。如果包天买断澳大利亚全国性的 Filter 广告位，只需 $ 20407 USD/ 天, 加拿大只需 $27717 USD/ 天，可谓性价比十足。