今日头条今日(2017年2月2日)正式宣布全资收购美国移动短视频创作者社区 Flipagram。

收购后，今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队，同时 Flipagram 的视频内容也将登陆头条海外产品。而 Flipagram 本身将保持品牌独立运营，双方会在产品、技术等方面探索进一步整合的可能性。

据了解，此次收购已经在春节期间完成交割：“今日头条不仅要做一家民族的企业，更要做一家面向全世界的企业；不只要为中国人传播资讯，还要向更多的人、在更广阔的区域发挥更大的影响力”，负责国际化业务的今日头条高级副总裁柳甄表示。

Flipagram 是何方神圣？

可能你对 Flipagram 这个海外产品还有些陌生，如果从他最终实现的用户诉求来理解的话，他与国内一众短视频 App ，比如秒拍、快手、美拍等产品有异曲同工之妙。

在2013 年 Flipagram 刚上线的时候，其主打的核心功能是帮助用户把几张照片做成幻灯片相册、配上音乐，然后再照着视频的格式分享出去，更像国内美图秀秀等修图软件的进阶，到了2014 年底，Flipagram 月活数字达到 3000 万。

可在 Flipagram 达成 3600万 月活的峰值数字之后，由于 Facebook、Snapchat 等社交巨头公司纷纷进入短视频这一领域，Flipagram 发展势头受阻，而其社交化转型的突破又遇到所有图片、视频处理软件的问题——工具产品没有社交的 DNA。

2015年底， Flipagram 大幅裁员20%；2016年3月之后， Flipagram 不再公布用户数据。可以说，在进入 2016 年之后，Flipagram 寻求出售的企图已经路人皆知，唯一不明确的，不过是出售的价格罢了。

今日头条买 Flipagram 的理由：短视频和国际化

而在 Flipagram 陷入经营困境的同时，远在中国的内容分发巨头——今日头条正在飞速扩张，只用三个季度超额完成60亿营收的全年目标、估值接近百亿美金等数字成为头条在2016年的注脚。

这些耀眼数字的达成离不开短视频在2016年的兴起，这一年，短视频超过图文和组图，成为今日头条上最大的内容形态，日均播放次数超过 10 亿次，而在视频中嵌入广告的形式也逐渐受到广告主追捧，成为头条收入的强劲增长来源。

受此鼓舞，今日头条创始人张一鸣在去年年末宣称拿出 10 亿元补贴短视频创作者。可想而知，短视频必然是头条2017年战略的关键一环。

头条在2017年另一件必需要做的事情是国际化，在挖来 Uber 中国的柳甄负责今日头条的国际化业务之后，头条加速了自己走向海外的进程。

在此轮收购 Flipagram 前，头条已经在日本、印度、东南亚、北美、巴西进行了布局，去年十月，头条更是以2500万美金领投印度内容分发老大—— Dailyhunt 的D轮融资，而据可靠的信源透露，去年，今日头条还控股了印尼一家排名前三的新闻推荐阅读平台 “BABE”。

走出去的战略是张一鸣想得最清楚的，“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的”。

Flipagram 在 Facebook、Snapchat 冲击之下嗷嗷待哺，而头条的短视频和国际化战略也急需猎物。

买入Flipagram之后，头条的D轮融资的子弹已经加满

值得一提的是，红杉资本是 Flipagram 和今日头条的共同投资人。红杉 2015年领投 Flipagram 7000 万美元，而在 2014 年则领投了今日头条 1 亿美元 C 轮融资。据 Recode 报道，Flipagram 的投资者只是希望拿回自己的钱罢了。

对于此轮收购之后 Flipagram 向何处去的问题，Flipagram CEO Mohit 表示，Flipagram 将保留应用程序和办公室，并保持“完全独立”。

作为收购的一部分，今日头条还会将独步天下的个性化推荐技术引入到 Flipagram 中，这对于Flipagram 团队来说，无疑会是有力的技术支援，  “头条在内容推荐方面是市场领导者，能将我们崭露头角的视频事业推上新层次”，Mohit 表示。

此前传言今日头条已经完成了D轮融资，估值超过之前市场广为猜测的100亿美金，达120亿美元之巨，投资人除去此前的红杉资本和海纳亚洲外，还新加入了建银国际。

在拥有充裕的现金之后，收购 Flipagram 很可能只是今日头条2017年国际化的一个开始。

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