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【年终盘点】中国出海市场之韩国

Cruiser  • 

2016年,中国企业在韩国新上线产品的数量突破2297款。

广州久邦数码科技的《LOVEII GO Keyboard Theme Emoji》、真好玩娱乐科技的《笑劍江湖 : 大主宰新篇》、福州天盟数码有限公司的《Casino Deluxe By IGG - Slots》等,是众多上线新产品的其中一部分。

受欢迎游戏类型

白鲸研究院数据显示,韩国最受欢迎的游戏类型是益智类游戏、模拟类游戏、动作或冒险类游戏、策略类游戏、赛车类游戏。在韩国,男性玩家会更喜爱RPG类游戏,而女性玩家除了钟意RPG类游戏之外,还喜欢智力类、卡牌类和休闲类游戏,而这也是为什么《疯狂动物城》等休闲游戏能够在韩国畅销的原因之一。

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而从白鲸研究院数据也可以看到,2016年韩国最受欢迎的中国休闲类游戏产品Top5分别为北京游道易网络的《疯狂动物城》、易幻网络科技的《오마이하우스》、猎豹移动的《深海水族館-點點可培養的水族館》、乐升世纪的两款产品《孕妇急救医生》和《冰淇淋机》。

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在市场规模潜力巨大的韩国市场,中国已经有不少产品在这里获得了用户的青睐。

白鲸研究院统计了2016年韩国App Store下载排行榜Top15的中国产品,显示结果包含游戏、工具、拍照摄影三大类别的产品。

其中,猎豹移动共有4款产品入围,分别是游戏类应用《钢琴块2》、《滚动的天空》,工具类应用《Clean Master》和《猎豹安全大师》。

据悉,App Annie对2016年9月至12月三个月Google Play全球工具应用下载榜Top10进行的统计数据显示,猎豹移动的工具类应用《Clean Master》和《猎豹安全大师》均入围榜单,排名分别为Top2和Top3。

Turboc Dev的《Turbo Cleaner》也进入了这个榜单,排名Top9;百度网讯科技的《DU Cleaner》在韩国月下载排行榜位列Top9;而久邦数码的应用锁工具《Go Security》位列Top13。

自拍应用开发商美图的《BeautyPlus》和《美妆相机》也在韩国产品月下载排行榜Top15之列,排名分别为Top7和Top11。

2016年12月15日,美图在香港主板挂牌上市,以8.5港元每股发行股数5.74亿股,所得款项净额约46.88亿港元(约6亿美元),估值达359亿港元(46亿美元)。据了解,在未来,美图的商业变现模式将是其探索的重中之重,而其旗下拍照应用《美图秀秀》能否实现在2017年末达到部分业务盈亏平衡的目标,还有待时间的检验。

游戏类产品“统领“收入榜

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在韩国,入围App Store收入Top15的中国产品全部为游戏类产品。其中,广州易幻网络科技2016年3月在韩国发行的动作游戏《천명》收入排名为Top1,而其旗下的另一款三国题材策略游戏《삼국지PK》(三国志)也跻身韩国收入榜Top15。

智明星通的《列王的纷争》、《魔法英雄》和《帝国战争》在韩国的创收能力同样强劲,分别位列韩国App Store收入榜Top2、Top8和Top14。

龙图游戏发行的《검과마법 for Kakao》(剑与魔法 for KaKao)位列韩国App Store收入榜Top5。据悉,《검과마법 for Kakao》(剑与魔法 for KaKao)是一款3DMMO(大型多人在线)游戏,为龙图旗下《剑与魔法》游戏的韩文版。

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据App Annie数据显示,自2016年6月在韩国区App Store应用商店上线以来,《검과마법 for Kakao》多次登顶韩国区角色扮演类游戏畅销榜,并且到目前为止(2017年1月16日)始终保持在韩国区角色扮演类游戏畅销榜Top20左右。

而由华清飞扬推出的《해전1942 : 국가함대전》(海战1942:国家舰队战)是其旗下手游产品《海战传奇》的韩文版,位列韩国区App Store收入榜Top4。

龙图的《검과마법 for Kakao》和华清飞扬推出的《해전1942 : 국가함대전》这两款产品进入韩国区App Stores收入榜Top15,这在一定程度上说明它们受到韩国游戏玩家的青睐。而它们受到玩家欢迎,与这两款游戏在韩国利用明星效应进行推广的方式不无关系。

据了解,龙图游戏的《검과마법 for Kakao》邀请了韩国偶像团体少女时代的主唱金泰妍,而华清飞扬的《해전1942 : 국가함대전》则选中人气偶像组合SISTAR做代言。韩国娱乐产业兴盛,利用明星效应能够使产品得到高曝光率,因此,通过明星进行营销成了各大厂商注重的的推广方式。

昆仑万维的《가디스》也跻身韩国区App Stores收入榜Top15,位列Top10。据悉,2016年11月,昆仑万维旗下游戏平台昆仑游戏与韩国游戏公司NEXON和KOG签订战略合作,重点布局韩国游戏IP市场的手游开发与发行。据了解,昆仑游戏已经获得NEXON旗下MMORPG《洛奇》和《神泣》两款端游IP手游改编权,以及KOG旗下MMORPG《艾尔之光》端游IP的手游改编权和动画片制作权。

韩国市场概况

市场规模

据韩国文化体育观光部联合韩国文化产业振兴院发布的《2016年韩国电子游戏产业白皮书》数据显示,2015年韩国游戏产业总值为10.72万亿韩元(约合人民币632亿元),同比增长7.4%。而到2016年底,该国游戏产业总值将继续上升,超过11万亿韩元(约合人民币647亿元)。

据《白皮书》透露,在韩国10.72万亿韩元游戏市场规模中,PC端游戏收入为5.28万亿韩元(约合人民币311亿元),占比达49.2%。手游紧随其后,营收为3.48万亿韩元(约合人民币205亿元),占比为32.5%。另外,独具韩国特色的PC Bang(类似网吧)游戏产业占比为15.5%。

手游市场

值得注意的一点是,《白皮书》表示,虽然PC端游戏在韩国仍然占据主导地位,但在2015年,该产业总值同比下降4.7%,使其占比首次低于50%。相反,手游产业在韩国发展更为迅猛,迎来了19.6%的同比增长。

另外,据Newzoo预测,2016年韩国游戏市场产值将达到40亿美元,作为全球第四大游戏市场,韩国付费玩家数占比也将超过60%,付费率高达55%,年ARPU(Average Revenue Per User,每用户平均收入)高达$290.10,仅次于日本位列世界第二,是成熟度极高的游戏市场。

其中,手游市场规模将突破19亿美元。韩国的手游玩家有2290万,游戏市场中47%的收入来自于手游。据调查,韩国的网民中有59%的人同时是游戏玩家。韩国拥有一个规模巨大的网络游戏市场,目前在世界上已经成为游戏市场第二大增长地区。

Android VS iOS

据NetMarketShare数据显示,截至2016年9月份,安卓系统在韩国移动设备(智能手机和平板电脑)市场占有率为69.18%,而iOS的市场份额只有25.02%,其他操作系统占比仅为5.8%。

而据韩国本土应用数据机构Wiseapp统计,在韩国这个以安卓系统为主的国家,男性安卓用户每天使用手机时长达到3小时2分钟,而女性安卓用户的日均手机使用时长为2小时46份种。但据Nielsen KoreanClick在今年7月份发布的报告统计,韩国女性安卓用户每月应用使用时长为112小时12分钟,略高于韩国男性安卓用户每月110小时46分钟的应用使用时长。

而在年龄层方面,韩国19—24岁的年轻群体,每月使用应用的时间为156小时55分钟,是使用应用时长最久的用户群。

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推广渠道

Kakao占据韩国社交媒体市场主导地位,韩国用户主要通过Kakao来交流信息,所以这一社交平台,也成为韩国手游主要发行渠道之一。2016年,在韩国区App Store和Google Play游戏畅销榜前十位中,有近一半游戏产品是通过Kakao发行的。 

而据Kakao近期公布的2016年第三季度财报数据显示,在该公司过去一个季度3914亿韩元总营收中,游戏平台发行和佣金收入占比20%,达到了785亿韩元,同比增长52.7%。

因为在韩国,90%的人使用韩语,因此在进行推广时还应注意本地化的问题。此外,韩国玩家的游戏进度快,需要不断推出游戏更新和主题活动。而且,因为韩国玩家对RPG类游戏的熟悉度较高,所以这类游戏的教程可以相对简化。

支付方式

    韩国人有自己的移动支付Samsung Pay(三星支付)和Kakao Pay,但在线下店铺的铺展情况却不如中国的微信支付,而美国苹果公司的Apple Pay还没有落地韩国。

    2016年,三星开始力推SamSung Pay(三星支付),目前已经成为韩国使用量最大的支付应用。8月数据显示,韩国国内的累计结算金额突破了2万亿韩元。

    韩国本土的聊天应用Kakao也推出了移动支付。腾讯曾于2012年4月对Kakao投资720亿韩元(约合人民币4.03亿元),获得360万股股份(占比13.0%),成为了Kakao的第二大股东。

不过,SamSung Pay和Kakao在线下的布局远远不及微信支付。在韩国,已经可以在韩国免税店、星巴克、烤肉店、服装店等线下店铺使用微信支付。


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