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2016全球游戏市场报告—美国篇

vincent0326  • 

美国人口约3.2亿,截止2016年底,美国互联网普及率全球最高达到88.5%,并且多达20%的美国家庭只使用移动互联网,美国智能手机普及率为72%,安卓市场约为苹果的2倍。游戏是美国民众日常的主要娱乐项目之一,美国娱乐软件协会(ESA)报告称,63%的美国家庭至少有一人会定期玩游戏。

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3.2亿的美国人口中,游戏玩家总数约有1.8亿,其中游戏付费玩家为1亿,2016年人均游戏付费约为224美元。

移动游戏玩家约有1.6亿,其中,移动游戏付费用户约有6900万。

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据Newzoo相关报告显示,美国2015年游戏市场规模为220亿美元,移动游戏为6亿美元,预计到2016年底,美国作为北美第1,全球第2大游戏市场,游戏市场规模达到236亿美元,其中,主机游戏市场继续保持主导地位,市场规模约114亿美元,美国游戏玩家在近一年逐渐从PC端转向移动端,预计到2016年底,移动游戏市场会超过PC端游戏市场54亿美元的规模,预计达到68亿美元。

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博彩+消除+策略

美国游戏玩家对博彩类游戏有着独特的执着和偏好,榜单Top100中有30款博彩类游戏,博彩类游戏付费强,用户粘度高,其通过游戏内道具付费的方式,绕过政府对真钱赌博的监管,吸金能力极强,据Newzoo相关调查,美国博彩游戏玩家中约50%都会进行付费,付费玩家年龄主要集中在21~50岁年龄层。美国自从1931年内华达州通过赌博合法化起,各州对于赌博合法化的推进都如火如荼,目前美国已有28个州将赌场视为合法。同时,近年来随着互联网及移动互联网的高度发展,越来越多的线下用户也转到了线上,未来,美国博彩游戏仍然有较大的营收增长潜力。

美国玩家也喜欢消除类和策略类游戏,该类游戏也都分别被英国King公司和芬兰Supercell公司所垄断。

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iOS平台最高为博彩类,$5.54,其次是卡牌棋盘类$4.83和冒险类$3.43,最低为赛车类$2.26。

Google Play平台最高为角色扮演类,$2.62,其次是策略类$2.43和消除类$2.40,最低为音乐类$0.94。

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14-16年间,Game of War - Fire Age、Clash of Clans、Candy Crush Saga三款游戏连续三年霸占美国畅销榜单Top10,榜单呈现明星产品高寿、霸榜的局面。

相对于其他地区,美国玩家对博彩类游戏情有独钟,前面也有提及,美国2016年收入榜单Top100中博彩类游戏最多,有30款。此外,App Store美国畅销榜前30常年有7、8款博彩游戏盘踞,列居所有游戏类型之首。博彩类游戏付费强,用户粘度高,从14年至16年榜单来看,Double Down Casino、Slotomania(在美国畅销榜前30霸占了4年之久,可谓经久不衰)、Big Fish Casino这几款产品的稳定性非常高,长期霸占畅销榜Top10,虽然Big Fish Casino在16年榜单跌至第11名,但这三款博彩游戏无疑是美国乃至北美博彩游戏的三大巨头。

休闲类游戏热度在过去三年略有下降趋势,芬兰公司Supercell的休闲游戏Hay Day14年排名第5,15年跌到第9,到了16年跌破Top10,另外统计也显示,2016年美国Top100畅销榜单中也仅有5款休闲游戏,可见,美国游戏玩家对休闲游戏不甚感冒。

美国Top100中只有2款卡牌游戏,Clash Royale便是其中一款,卡牌类游戏虽然不是美国玩家中受欢迎的游戏类型,但是Clash Royale是2016年畅销Top5游戏,所以,除过有大牛公司Supercell基数庞大且优质的潜在玩家外,只要游戏自身质量高,经得起玩家推敲,不论什么游戏类型,还都是可以收到很好的成绩的。

Pokémon GO是2016年游戏市场的一匹黑马,其在创纪录的时间内实现了史无前例的全球收入和参与度,除过向主流社会引入了移动增强现实 (AR)游戏外,也重新振兴了全球最流行的游戏IP。Pokémon GO虽然是有别于多年霸占美国收入榜单Top10的策略消除博彩三大类游戏,但因其强大的IP影响力以及独特新颖的玩法,一经发行,不光在美国,在全球很多国家都连续数月霸占收入榜首,Pokémon GO自6月上线后,在美国蝉联7-9月收入冠军,虽然在8,9月以后,由于该款游戏的玩法和移动用户碎片化的使用习惯并不契合等因素,许多用户在尝鲜之后迅速离开游戏,该款游戏在美国及全球范围的热度出现骤降,但Pokémon GO算得上是2016年最有突破和创新精神的游戏了。

主要手游发行商

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本土主要手游开发商

美国游戏及移动游戏开发商在美国本土以及全球都非常有影响力,美国游戏市场被本土游戏公司所垄断,在全球其他西方国家,App Store畅销榜Top10也至少有过半都是美国公司开发的游戏,此外App Annie在2015年发布的全球顶尖52个发行商名单,其中美国当地的发行商占据17个名额,同时这些发行商也都是开发商,美国本土游戏开发商实力可见一斑。

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Activision Blizzard是美国一家互动游戏和娱乐公司。总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡, 2008年由Vivendi Games和Activision的合并而成,公司还特许经营Call of Duty, Destiny, Skylanders, Blizzard Entertainment开发的 World of Warcraft, StarCraft, Diablo, Hearthstone: Heroes of Warcraft, 以及King公司的 Candy Crush Saga, Pet Rescue Saga 和 Farm Heroes Saga。

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Electronic Arts,简称EA,创建于1982年,总部位于美国加利福尼亚州红木城,是全球著名的互动娱乐软件公司,主要经营各种电子游戏的开发、出版以及销售业务。品牌旗下主要有动作类、角色扮演类、赛车类、格斗类游戏。除了传统盒装零售的单机游戏,还出品有大型多人在线网络游戏(MMO)。EA于2011年收购了《植物大战僵尸》开发商美国休闲游戏开发与发现公司PopCap。旗下代表游戏有《模拟人生》系列、《疯狂橄榄球》等。

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Machine Zone成立于2008年,总部设在加利福尼亚州的帕洛阿尔托,其前身是Addmired,一支来自美国创业孵化器Y Combinator的创业团队,经过多年挣扎之后开始进入游戏领域,从事免费增值模式游戏开发,之后才成为了现在的Machine Zone。该公司凭借旗下策略移游戏Game of War - Fire Age使其在过去几年中获得巨大收益,从而成为美国最赚钱的手游公司。

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Caesars Entertainment Corporation是美国一家的娱乐集团公司,总部位于内华达州Paradise,公司拥有和经营超过50个赌场和酒店,以及七个不同品牌的高尔夫球场。Caesars是世界上第四大游戏公司,也是一家上市公司,由一多个私募股权公司共同持股。该公司旗下Playtika公司共有10款知名的博彩类游戏,分别是Slotomania、Caesars Casino、 Bingo Blitz、House of Fun、World Series of Poker、Vegas Downtown Slots等。

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Zynga是美国一家社交视频游戏运营公司,成立于2007年7月,总部位于美国加利福尼亚州旧金山。该公司开发的社交游戏可在手机平台独立运行,或通过其网站Zynga.com运行或在社交网站上运行。 Zynga于2009年6月在Facebook上推出其最著名的游戏FarmVille,Facebook游戏排行榜中(根据AppData数据,MAU排名),前5名有三款游戏是Zynga开发的游戏:FarmVille 2,Texas HoldEm Poker(现在名为Zynga Poker )和ChefVille。

美国游戏市场关键点:

1.明星产品高寿霸榜

美国移动游戏市场现处于高速发展期的中后段,随着游戏产品数量的暴增,应用商店的马太效应加剧,畅销榜单长期被明星产品霸占,除此之外的绝大多数游戏很难被玩家发现,为此手游发行商开始增加市场推广投入,通过社交网络、广告联盟、电视媒体、游戏直播平台等多渠道进行营销,从而使得用户获取成本快速增加,行业门槛提高,这种背景下,小厂商的成功几率也越来越低。

2.发行垄断分发单一

美国移动游戏发行商在本土及全球都非常有影响力,美国游戏市场被本土游戏所垄断,而在全球其他西方国家,App Store畅销榜Top10也至少有过半都为美国发行的游戏。App annie在2015年发布的全球顶尖52个发行商名单,其中美国本土的发行商占据17个名额,美国本土游戏发行实力可见一斑,所以海外游戏若要在美国发行,同当地发行商的合作显得尤为必要。

不同于中国复杂的游戏分发市场,美国主要就是iOS和Google Play商店,同时,受制于应用商店内推广资源的稀缺,游戏厂商应在美国本土建立更加多元且畅通的推广渠道,可根据目标玩家群的分布,合理组合 Facebook、 Twitter 等社交媒体、垂直游戏媒体以及移动广告联盟等来进行游戏推广与营销。

3.博彩游戏几近饱和

美国玩家对博彩类游戏情有独钟,前面也有提及,美国2016年收入榜单Top100中博彩类游戏最多,有30款。此外,App Store美国畅销榜前30常年有7、8款赌博游戏盘踞,但美国的博彩游戏市场也同样被本土游戏垄断,DoubleDown Casino、Slotomania和Big Fish Casino这三款本土产品的稳定性非常高,霸占美国畅销榜Top10长达3,4年之久。所以对于海外开发而言,虽然博彩游戏在美国受欢迎,付费率高,但若没有与前面提及几款游戏抗衡的能力,就不要发行博彩类游戏。

虽然策略类游戏在美国也很受欢迎,但策略类游戏同样被大牛Supercell和本土策略游戏垄断,建议海外发行商在美国市场可以尝试下角色扮演类和模拟经营类游戏。

4.VR游戏热度持续走高

2016年北美VR游戏市场规模预计将达到15亿美元,而美国VR游戏市场或占据全球44%的市场份额,成为最大的虚拟现实头显和内容市场。随着今年HTC Vive、Oculus RiftVR以及PlayStation VR的先后上市,VR游戏市场得到了巨大的推动,不同平台的游戏开发商都表示会将重心逐渐转向 VR,除了能够带来新的游戏体验之外,VR 还能够在一定程度上提升游戏的知名度,2017年VR游戏会在全球持续走高,首当其冲,自然是美国VR游戏市场。


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