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泰国智能机市场竞争激烈,中国品牌增长强劲

vincent0326  • 

据曼谷邮报报道,泰国智能机市场越来越拥挤,竞争越来越激烈,使得2016年泰国市场上的不少手机厂商利润受损。激烈竞争下的泰国智能机市场究竟如何?

部分品牌退出市场

台湾的手机品牌HTC已经被迫退出泰国智能机市场,而索尼和LG宣布将在泰国有选择性地推出某些机型。

日本夏普成为去年最后一个受害者,被迫悄然退出市场。台湾无线通信设备分销商Commtiva(泰国)的前营销经理表示,Commtiva从去年12月30日开始停止销售夏普手机。夏普也证实自己目前已停止在泰国智能机市场活动,尽管没给出任何理由。

与此同时,中兴也被传出因为激烈竞争决定退出泰国智能机市场的谣言。但中兴泰国的country manager表示,尽管面临激烈的竞争,中兴仍然将坚定地致力于在泰国市场的发展。

中兴将继续专注于3000-7000泰铢的智能机市场,通过移动运营商以及零售商店等分销渠道,中兴在这一中低端智能机市场表现相对突出。在今年3月前,中兴计划将推出2-3款智能机。

三星依旧主导

根据华为和OPPO的内部报告,三星依旧明显主导泰国智能机市场,占据40%的份额;其次是苹果,预计占比低于15%;而OPPO和华为分别占12%和8%的份额。

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尽管2016年受到Note7电池爆炸的影响,加之中国品牌的市场争夺,但三星依旧是去年泰国智能机市场的NO.1。2017年,三星将继续面临着高端机市场苹果的激烈竞争,以及相对较低端市场中来自中国手机制造商的压力。

2017年,其他小的玩家和市场新入者(如华硕、摩托罗拉、联想、中兴、法国Wiko等)将不得不采取各种措施同巨头竞争,以从中存活。

中国品牌增长强劲

总体而言,2016年泰国智能机销量约2200万台,仅增长了2%。三星和苹果的销量在泰有所下降,华为、OPPO、VIVO等中国品牌却增长强劲。OPPO的增长尤其令人印象深刻,在销量上迅速成为泰国第三大智能机品牌。而华为也在2016年12月初表示,目标在2017年超越OPPO, 跃居第三。

中国手机品牌正在迅速地赢得泰国消费者。此外,那些具有苹果和三星galaxy某些功能,但却拥有更低价格的本土品牌也受到消费者欢迎。

业内人士观点

领先的移动分销商TG Cellular Word的总经理助理表示,产品质量、外观设计、以及强大的销售和分销网络成为智能机品牌在成熟的泰国市场中生存和取得成功的关键。“消费者对智能机品牌的接受是成功的另一个重要因素,预计接受需要3-5年。”

Oppo(泰国)销售总监表示,泰国智能手机市场已经达到成熟阶段,智能机已经成为数字时代的必备设备。2017年,泰国智能机市场预计将以与去年相同的速度(2-3%)增长,达到2500万台。

“中高端市场的增长将持续快于入门级的智能机市场,因为用户追求更佳的用户体验,更快的链接和更高的格调。”

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“此外,泰国人更换手机的周期会更快,预计今年将每10月更换一次手机,而2016年为每12-15个月换一次。”

“泰国智能机行业在未来几年将出现进一步的整合,幸存者不超过10个。”

“2017年,泰国智能机市场竞争将更加激烈。”


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