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2017中国出海品牌30强揭晓,互联网品牌占据半壁江山

Milo  • 

2017年1月10日,WPP和凯度华通明略联合Google,在北京发布了“BrandZ™中国出海品牌30强”报告及榜单,其中,联想、华为和阿里巴巴位列前三甲,而包括智明星通在内的移动互联网企业多达15家,占据了中国出海品牌30强半壁江山。

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据悉,该榜单调研市场以美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本7个发达国家为主,跨越了9大行业类别,受访对象覆盖面达到274100人,并经过多个维度的筛选,才最终诞生了中国出海品牌30强名单。

在中国出海品牌30强榜单中,互联网企业有15家,占据一半的比例。它们分别是:阿里巴巴、智明星通、猎豹移动、GO桌面、大疆创新、趣加游戏、360、Tap4Fun、IGG、游族网络、掌趣科技、GearBest、兰亭集势、ninebot和腾讯。

“互联网品牌虽然进入海外市场较晚,但在认知度方面提升速度很快,这主要是因为在一些国家,中国品牌在当地缺乏有力的本土竞争对手。”凯度华通明略BrandZ™全球总裁王幸,在解释为何互联网品牌在海外拥有较高认知度时如此解释。

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她还表示,在15家互联网出海品牌中,有8家是移动游戏公司(腾讯和猎豹移动均归类于移动游戏和互联网服务两个品类),占比达53.3%。而这主要是因为在移动化浪潮中,中国游戏品牌与海外本土品牌、全球品牌都处于初期发展阶段,竞争力旗鼓相当。另外,中国游戏产品所独有的一些特点,例如强调玩家进行深度战略思考等,也成了海外玩家喜爱中国游戏产品的原因之一,这就是该榜单在分析品牌力时所参考的差异化元素。 

而在Google大中华及韩国区总裁石博盟(Scott Beaumont)看来,中国品牌能够在海外获得知名度,还离不开数字化时代的大背景。他表示,在有效的消费者洞察平台支持下,中国品牌通过市场定位,了解目标受众,进行了有效的本地化运营,从而实现品牌与消费者之间的互动,获得了用户的青睐。此外,他还透露,随着用户对视频内容喜爱度的逐渐提升,到2018年时,全球互联网流量有80%将来自视频消费。

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虽然与全球或当地品牌相比,中国品牌在海外市场的认识度仍不太高。但数据显示,海外消费者对中国产品的负面认知呈下降趋势,而且与西方品牌相较,中国品牌往往拥有较高的执行力,这也成了中国品牌,特别是互联网品牌在海外市场立足的最大优势所在。

另外,在被问及中国企业在海外市场扩张,要如何提高品牌知名度这一问题时,来自中国航空、智明星通、阿里巴巴速卖通和ninebot的嘉宾们均表示,打造品牌要优先关注产品质量的问题,只有高品质的产品,才能够获得用户的认可,之后才是一系列宣传、推广运营方式的实施。而这也就意味着,在互联网连接世界的时代,中国品牌在建立之初,就可以拥有走向全球的机遇。

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旗下产品(322款):


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