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为什么2016年是海外直播爆发的一年?

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和国内相似,随着众多社交以及平台型巨头产品、公司的加入,2016年海外市场也开始了直播大战。这既是中国出海直播产品的挑战,也是大趋势下的难得机遇。

数字视频巨头,包括YouTube、Facebook和Instagram在内的企业已经把直播放在了优先发展的位置。同时,如《Musical.ly》的姐妹应用《Live.ly》,猎豹移动的《Live.me》,YY投资的《Bigo Live》,腾讯的《VOOV》,百度的《Hiclub》等直播产品陆续在区域市场“圈地”。

谁会像《Snapchat》一样受到用户的欢迎,并迅速向全球蔓延?这是直播产品的研发团队所期待,并为之奋斗的。

基于直播产品的特殊产品形态,它真正做到了实时、即时互动、全民直播等,这类产品中非常有可能诞生出一款全球性产品。

比如,2016年6月美国国会民主党直播静坐示威视频,以抗议共和党多数派管控枪支不作为。对于普通民众来说,他们通过社交网络看到了这个视频直播。公共事务电视网CSPAN也播放了这一视频,而视频来源则是Periscope。

其实,早在2015年移动端直播产品就已受到许多用户的欢迎,而许多大企业都在向这个领域投入,试图在这一领域脱颖而出。

社交巨头Facebook的直播

对大多数直播平台来说,Facebook无疑是他们最强劲的对手。

Facebook的创始人马克·扎克伯格表示,Facebook Live是一个“可以实现人与人之间更人性化交流”的工具,众多出版物、名人和多媒体影响力人物都在使用它。

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尽管还有许多不尽如人意的瑕疵,Facebook的直播功能已经得到改善,成为公民新闻和娱乐的中心。Facebook表示,其目标是让人们尽可能多地创造并消费直播视频。这款产品最近推出了新版本,可以自动向手机用户推送直播内容。

这一举动被其他直播产品纷纷效仿。

YouTube加入直播战争

Youtube在数年前已推出Live Stream直播,在2016年6月的视频产业会议上,YouTube宣布将直播功能扩展到移动端。此后,大量优秀内容生产者,如 The Young Turks、AIB、Platica Polinesia、SACCONEJOLY 和 Alex Wassabi都在使用该产品的移动端直播功能。

自从在移动端推出直播功能后,YouTube宣布其直播使用量增长迅速,观看时间增长两倍。

据了解,共有超过900万观众通过YouTube观看了民主党和共和党国家会议直播,平均观看时长为25分钟。

为了让更多人了解直播功能,YouTube还在奥运会期间安排了20多名内容生产者到里约热内卢直播奥运赛事。据统计,赛事直播的观看时长达到130万小时。

2016年12月初,Instagram也上线了直播功能。

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为什么众多大企业纷纷在直播上做出如此大的投入呢?究其原因,是用户需求。

但更重要的可能是潜在的广告收入。

根据eMarketer的一份报告显示,当市场营销者把目光从线性电视转向数字视频广告时,直播视频能够满足这个需求,并且17%的代理商和19%的室内营销商在接受调查时表示,他们将会投放直播视频广告。

直播产品竞争激烈但前景广阔

直播行业竞争激烈,而且一款应用受到用户的欢迎并不意味着一定会成功。

移动应用《Meerkat》于2015年在西南偏南音乐节上发布时,曾引发一场直播“革命”,但在2016年10月,《Meerkat》所属的公司Life on Air正式宣布放弃这款产品,之后转投群聊直播应用《Houseparty》。

来自Facebook、YouTube两大平台的压力,以及产品本身的变现问题,如何持续性地创造高质量有吸引力的内容等因素,导致了《Meerkat》流媒体直播业务灭亡的命运。

这使得众多直播平台意识到变现和直播内容的重要性,《YouNow》、《Kamcord》和《Live.ly》等产品,在应用内都开通了打赏功能,用“虚拟礼物”变现的同时,也非常注重直播内容的生产质量。

《Musical.ly》和《Live.ly》的董事长Alex Hofmann表示,给予内容生产者奖励,可以激励他们生产优质内容的动力,达到多赢的目的。据Musical.ly公司的消息,《Live.ly》上排名Top10的主播两周内平均得到的收入达46000美元。受到物质上的奖励,这些用户被激励生产更多优质的内容,这也是《Live.ly》上线以来一直受到用户欢迎,在众多直播产品中保持竞争力的其中一个原因。

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《live.ly》的成功证明这样是有效的,这款产品自上线以来广受欢迎。

另外一些应用的支撑是平台的年轻用户。

Stubhub的联合创始人Jeff Fluhr在2016年早期上线了《Flurry》,让青少年在“安全有趣的环境中”和青少年及社交网络红人进行交流。

和其他许多应用一样,《Flurry》也有直播、文字交流、表情、贴纸、赠送/接受虚拟礼物等功能。

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尽管竞争激烈,《Flurry》仍然表示其看重对直播进行投入的意义。

“直播可以实现社交网络上人与人之间更加真实、亲密的交流。”Jeff Fluhr说道。

总的来说,社交网络巨头纷纷加入直播大战,一方面,中国出海的直播产品需要面临激烈的竞争环境;另一方面,直播正在成为社交网络交流的大趋势,直播行业有着广阔的前景和盈利空间,相信在2017年,海外市场上将会出现更多来自中国的直播产品。(本文译自外媒)

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live.ly

live.ly

阶段: 已上线

平台: iOS,Android

所属类型: 应用


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