为什么谷歌在印度风生水起，Facebook接连碰壁

Techinasia在1月6日的报道中称，“这几年Google真的很爱印度这个市场！或许‘爱’这个字表达得过于强烈，但谷歌确实将持续迅速增长的世界经济视为巨大的投资契机。”

在玛丽·米克尔最新发布的《2016年互联网趋势报告》中，印度的互联网用户人数在2015年同比增长了40%，达到2.77亿人。从这组数据看，印度是世界唯一一个在2015年互联网用户同比增长率高于往年的国家。就互联网用户规模而言，印度的互联网用户数在世界排名第二，高于美国，位列中国之后。

这也就解释了，为何世界主流的科技巨头公司，包括Google、Facebook这样的行业巨头都对印度市场虎视眈眈。

如果说，Google是通过在印度发布手机产品来加速迎合当地市场的话，Facebook凭借的是免费WiFi和社交媒体。但是，当谷歌在线云存储和文件托管服务Mega在印度狂揽好评时，Facebook却接连碰壁。

自2015年，Google计划在印度提供免费WiFi服务，并于2016年将其推广到当地的二十多个地区的火车站后，每个月的平均使用人数就达到了两百万人。

2017年年初，谷歌CEO桑达尔·皮查伊也前往印度，并针对印度5100万个中小型企业推出了新产品。

近日，皮查伊在接受新德里的媒体**时说，谷歌将会为5100万个小型企业进行数字化培训。接着，他直接向与会者展示了用于教授数字化营销的免费手机应用Primer。这款手机应用能让任何人在很短的时间内，通过短视频课程学会新的营销技巧。并且，该款应用可以离线使用。

Primer在Google Play 和App Store商店均提供下载，目前支持的语种有英语和印度语。据官方消息，泰米尔语、泰卢固语和马拉地语的版本也即将上线。

同时，Facebook也在拉拢印度的小型企业。Facebook尝试通过低廉的成本，替移动用户承担访问某些特定网站所产生的流量费用，以此推广网络接入。但是，该项目却遭遇了巨大的挫折。

Facebook所推出的这个名为Free Basics的项目，在2016年2月被印度的电信监管部门封杀。脸书CEO马克·扎克伯格曾为促进项目落地而拜访印度，并在此项目中投下重本。这一封杀举措让扎克伯格深受重创。

在这一市场遭遇挫折的Facebook并没有放弃，调整方向后，该公司继续向印度市场进军。据了解，目前该公司正在印度乡村地区测试一款价格实惠的WiFi服务——Express Wi-Fi。这款新的WiFi服务允许用户从当地互联网服务商购买数据包，接入当地的互联网热点。不同于谷歌的正式对外宣布，Facebook在Express Wi-Fi的对外宣传上是谨慎的。究其原因，大概是一超被蛇咬，十年怕井绳。

Facebook发言人曾在邮件中写道：“Express Wi-Fi与多个当地网络服务商合作，目前仍在测试中。如果我们的合伙人证实这个经济模式可行，我们将与合伙人共同推广该项目。”

Mahesh Murthy曾指出，“我们的电视广播和无线调频属于印度市民。印度政府根据合同条款，代表印度电信公司暂时允许脸书的网络接入项目。这些条款常常推动着整个印度的发展，包括我们的贫困地区。”

而另一方面，Google则与政府进行了良好的合作，在合作过程中不断调整自身来迎合印度本土市场。在接下来的三年，谷歌表示将会与印度商会，以及行业联合会合作，在印度的40座城市设立5000个讲习班。

桑达尔说：“互联网是个强大的数字均衡器，我们主动为尽可能多的人带来信息技术的益处。我们行动的核心就是创建为所有人享用的互联网，并让尽可能多的人使用它。”

Google在印度的行动，也小心翼翼地融合了印度政府提倡的“数字印度”理念。同时，印度莫迪总理的废钞运动带来的影响也正在席卷印度。不管是外来资源，还是内部推动，都让印度的企业家和政府官员着眼于更好地将数字化理念应用于自身。

而综合分析，Techinasia认为在这场“进军印度”的巨头之争中，Google不断地同政府合作，得到了政府的包容。这使得该公司在获得下一批10亿用户的竞争中抢占了先机，将Facebook远远地甩在后面。（殷小黑 / 译）

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