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App Annie 7月全球报告:《花千骨》iOS下载榜第6 爱奇艺喜入双榜

lijingsi  • 

 App Annie发布20157月全球游戏、应用指数,《细胞吞噬(Agar.io)》领跑全球iOS游戏下载榜的同时,中国产品《开心消消乐》位居第5 值得一提的是重度游戏《花千骨》也赫然在列,位居第6,这是中国重度手游产品极进入下载TOP10的极少案例。应用指数方面,得益于暑期档,自制剧和独播剧,优酷、百度、爱奇艺和腾讯视频为首的视频流应用成绩突出,7月份,爱奇艺凭借在下载量和收入方面的惊人增长,成功进入下载和收入榜前10位,另外4款被优酷和腾讯应用占据。 

【游戏指数】

进入iOS下载TOP10的《花千骨》

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2015年上海CJ期间,手游《花千骨》研发商,天象互动CEO何云鹏在大会期间透露,业内很少做到电视剧与手游同步推出的《花千骨》,即将上线1个月,流水目标是突破2亿,而当时已离目标不远了。

而这次App Annie7月全球游戏指数报告,以重度手游身份出现在iOS下载TOP10中的《花千骨》,可见其受欢迎程度多高。据爱奇艺最新官方数据,《花千骨》网络播放总量超过152亿,但爱奇艺视频网站播放量就已突破50亿,持续领跑2015年暑期档。截至目前,电视剧《花千骨》CSM50城市收视率强势第破三,市场份额高达15.705%;微博相关话题阅读量突破67亿,引发超过872万人次参与讨论……

分析下来,除了游戏本身,产品最大可能性地借势电视剧热度:电视剧每周播4集,这有利于游戏能有节奏地把游戏热度拉长,而手游的代言人也为电视剧女主角代言,一些主演也在帮助游戏传播。据白鲸社区了解,在游戏开发期间,研发商已经拿到影视资料,依据电视剧情对游戏剧情进行植入,做到游戏剧情与电视同步。

而在游戏上线期间,湖南卫视投放《花千骨》手游的广告,在各大视频网站《花千骨》视频的前贴片和剧中,也有手游的产品广告。做到了在垂直领域的精准广告投放。

再分析用户,小说《花千骨》和电视剧《花千骨》的读者是视频观众年龄都较年轻化,受到大部分909585后的关注,而这部分用户正是手游玩家里的中间力量。

《花千骨》这种与电视剧时间,内容100%同步的模式,也为业内影游互动的深度结合,做了一个范例。

《Clash of Kings》GP收入第

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7月,智明星通《Clash of Kings》(简称“COK“)在全球 Google Play 收入排行榜上位列第 5,这得益于最近投放的电视广告。自今年5月以第 8 名的成绩首次登上指数榜单以来,它的排名稳步攀升。而

从销量分布的地域层面来看,主要收入来自美国、韩国、俄罗斯、日本和台湾地区。这些都是《部落冲突(Clash of Clans)》和《战争游戏:火力时代(Game of War - Fire Age)》等类似游戏的主要市场。

这款游戏在俄罗斯占据主导地位,在 7 月的大部分时间里一直是最畅销的 Google Play 应用。月,它在日本的每日排名稳步上升。总体说来,COK的全球性崛起使其紧随移动大型策略类游戏之后,例如本月在 Google Play 收入排行榜上位列第 4 的《战争游戏:火力时代》。

【应用指数】

双榜TOP10的爱奇艺

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从上图可以看到,7月份,爱奇艺凭借在下载量和收入方面的惊人增长,成功进入下载和收入榜前10位。这也是国内应用表现鲜有的成绩。

总结起来,这都要得益于“暑期档+独播剧+自制热播剧“,三者结合。爱奇艺最近还宣布其付费用户已突破 500 万大关,单在73日,独播剧《盗墓笔记》从周单集播放改为以排播方式向会员开放,成为会员即可观看全部剧集,就为爱奇艺带来的不少用户,甚至大量用户的涌入,导致了服务器故障。仅截止到76日,爱奇艺官方称,《盗墓笔记》总流量突破10亿,开播后3周此剧流量突破18亿。截止724日,《盗墓笔记》微博阅读量达到54亿,1100万网友参与话题讨论。此外,正值夏季,往往是各种电视剧和综艺节目的旺季,像《花千骨》、《盗墓笔记》和《极限挑战》的也在爱奇艺热播。

所以,当在看到爱奇艺 iOS下载量和收入均有强劲增长,7月爱奇艺视频HD入围中国iOS娱乐应用5强榜单(按每月活跃用户统计)时,就并不感到好奇了。(其他4席分别由优酷和腾讯应用占据,见下图)

除此之外,爱奇艺还宣布购买 派拉蒙影业的 800 部影片的播映权。据爱奇艺称,这标志着好莱坞电影公司“六巨头”之一首次与中国视频流服务公司签署如此重量级的交易。如果 7 月份的表现可作为判断标准的话,这些事件为爱奇艺提供了一个千载难逢的机会,将 5 亿用户中的相当一部分升级至付费群体。

令人期待的360 Mobile Security

360 Mobile Security 凭借在新兴市场赢得巨大成功。

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从上图看到,360 Mobile Security 前进了 11 位,在 7 月份 Google Play下载量榜单上排名第 6 位。360 Mobile Security,是360安全卫士国际版,是360面向海外客户退出的手机安全防护软件,一款多功能实用应用,能够防御恶意软件、优化内存和节省功耗。它在安全应用蓬勃发展的新兴市场备受欢迎。

而从个月报告指数的增长中,360 Mobile Security 的增长得益于它在印度和印度尼西亚的表现。这像是一场精心安排的用户获取活动,因为在发布高规格安全报告之前,应用下载量已经迅速增长了一个多星期。


【附】报告里的海外游戏、应用

《细胞吞噬(Agar.io)7月全球iOS下载榜首

Agar.io》已是 iOS Android 畅销休闲游戏,在7月的成功表现使其毫无悬念地位列全球 iOS 下载量排行榜榜首。《Agar.io》在美国 iPhone 使用行为渗透率排名中位居第 6。在上面的 10 强榜单中,《细胞吞噬》是唯一一款在 2015 年发布的游戏,这说明该游戏具备惊人的扩散力。

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海外单机《神偷奶爸》和《海绵宝宝》再次崛起

尽管 App Annie Index 通常关注具突破性意义的全新力作,但过去的成功应用有时也会重获新生。这种情况在 7 月份发生了两次,Gameloft 的《神偷奶爸(Despicable Me)》和 Viacom 的《海绵宝宝搬来了 (SpongeBob Moves In)》分别在 iOS 全球下载量排行榜上位居第 2 和第 8。这两款游戏的最初发布都是在 2013 年年中,这展示了流行 IP 给游戏带来的强大生命力。

《神偷奶爸》重获成功的原因之一是 7 月发布的新衍生电影《小黄人(Minions)》。这部影片及其营销激起了用户对游戏的兴趣,我们曾经在 2014 8 月写了一篇关于该游戏的文章,当时,它在 iOS 全球下载量排行榜上位居第 66 23 日的更新带来了新的竞速游戏模式,看来也对游戏在 7 月份的上佳表现有所帮助。

Viacom 的城市建设游戏《海绵宝宝搬来了》在 7 月复兴的原因则非常明确:该游戏在 7 月底从收费 3.99 美元变成免费。此举对下载量的影响异常强烈,以至于在不到一周的时间内,这款游戏在美国 iPhone 下载量排行榜上的排名从第 820 位迅速上升到了第 2 位。

最初,《海绵宝宝搬进来了》作为“苹果的本周最佳应用”开始实施免费模式。随后,这款游戏连续几周都继续免费提供,这说明免费模式在今天的移动游戏领域占据着主导地位。


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