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2019年社交媒体广告支出或达500亿美元 同传统纸媒持平

vincent0326  • 

据国外媒体报道称,随着互联网和移动科技的快速发展,如今的媒体产业也因为全新广告趋势的变革而迎来了显著变化。对此,就有媒体机构预测称企业和商家在社交媒体上的广告支出到2020年将同传统纸媒广告支出相当。

可以肯定的是,社交媒体平台在移动设备上的快速扩张,以及更快的互联网接入和更复杂技术的出现已经使许多人获取信息的方式发生了根本转变。

法国广告巨头阳狮集团(Publicis)旗下媒体传播公司实力传播(Zenith Optimedia)预计,到2019年,全球社交媒体上的广告支出将占到所有互联网广告的20%,达到500亿美元,相较传统纸媒广告仅有一个百分点的差距。而且,前者极有可能在2020年实现反超,一举超过传统纸媒的广告支出。

Zenith预测部门主管乔纳森-巴纳德(Jonathan Barnard)表示:“尽管经济增长前景受到了政治因素带来的影响,但社交媒体和在线视频仍在推动全球广告支出的持续增长。”

的确,近年来广告趋势的迅速变化已经震撼了整个传媒产业,越来越多企业的广告支出预算开始从报纸等传统媒介转向可以同时通过电脑和手机浏览的网页端。

与此同时,营销人员也越来越倾向于将自己手头的广告预算投入到社交媒体网站。这主要是因为在诸如Facebook和Snapchat这些社交站点,广告内容几乎可以不漏声色的融入到用户社交账户主页的新闻流和新鲜事中,且事实证明这一形式相较突兀的横幅广告形式更为有效。

Zenith的报告指出,2017年全球广告支出将迎来4.4%的增长,同2016年增速持平。这主要是因为诸如奥运会、英国脱欧以及美国总统大选等全球大事件的出现推动了广告产业在今年的强劲表现。

在另一方面,在线视频广告支出也迎来了迅速增长。Zenith预计这一广告支出到2019年将达到354亿美元,略高于广播广告收入,但仍远低于电视媒体的广告支出。

事实上,尽管中东和北非的经济增长势头有所减缓,但全球广告支出自2010以来一直保持着稳定增长态势,且Zenith预计未来中国和亚洲大部分地区仍会保持强劲增长势头。

值得一提的是,由于广告内容制作精良,苹果一直被视为科技业内的标杆营销企业,无论是该公司委托制作的感人圣诞广告还是巨幅iPhone 7广告墙都在投放后获得了相当不错的市场反馈。但苹果在10月提交给证券交易委员会的最新年报数据中,该公司出人意料的只字未提广告开支。

对此,富国银行分析师认为,“不再披露广告支出或许是由于苹果不希望外界看到,该公司正在采取各种措施以维持销售状况所致”。


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