印度高收入年轻群体消费偏好分析：注重品牌、看重真实

最新公布的统计结果显示，在印度，16至30岁的人口数量约为1.05亿。其中，2200万人（约20%）为高收入人群。对于在印度市场的厂商以及移动应用出海者而言，印度高收入年轻群体的消费偏好值得关注。

注重品牌：

近日，数据调研中心eMarketer，基于BBC广告投放部门（BBC Advertising）2016年9月公布的调查结果，发布了一份关于印度年轻消费者（16至34岁）购买偏好的报告。报告指出，相比于世界其他地方的同龄人，印度的年轻消费群体，特别是高收入群体，在进行购买时，更加考虑产品品牌。

（印度高收入年轻群体与全世界高收入年轻群体品牌偏好统计结果）

在参与此次调查的印度高收入年轻人群中，73%的受访者拥有品牌意识（全世界为67%），82%的受访者希望品牌厂商可以为他们提供更多的产品内涵（全世界为73%），80%的受访者希望品牌厂商可以为他们提供更多的产品故事（全世界为67%）。并且，BBC Advertising指出，79%的印度高收入年轻人和69%印度非高收入年轻人认为品牌在生活中扮演着极其重要的角色，均高于世界平均水平（分别为70%与51%）。

另外，88%的印度高收入年轻受访者表示，他们希望品牌厂商可以通过实际行动，去回馈社会，比如参与改善生态环境、进行慈善事业等。

看重真实

在新闻内容的选择方面，BBC Advertising指出，相比与社交网络上的新闻，印度高收入年轻人更加倾向于选择主流新闻媒体提供的新闻。在每月收看BBC新闻的印度年轻用户中，新闻内容的真实性（83%）是他们首选的考虑因素。而其他排在前五的考虑因素分别为：感兴趣的特定选题（editorial curation）、帮助了解世界、为家庭生活提出建议以及为理财投资提出建议。

因此，对于《InstaNews》、《NewsDog》、《UC News》等出海到印度市场的新闻APP来说，在保证新闻推送原创性的同时，要保证推送新闻内容的真实性以及实用性。

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