Instagram 会不会是 Snapchat 的“死神”？

从Snapchat 说起。

为让用户更方便地分享日常生活，Snapchat推出了 “故事” 功能：用户发布的照片、视频以及相关的评论都会在 24 小时以后消失。这个功能彻底颠覆了大家对 Snapchat 的固有认知（图片或内容会在10 秒钟后消失），最终使得 Snapchat 的日活跃用户达 1.5 亿。

Snapchat 的 “故事” 中会显示你的位置信息，但这并不能和 Instagram 的信息流相比。Snapchat 上面的信息存留时间短暂，这一特点让用户将它与信息存留时间长的 Facebook和 Instagram 区分开来。随着用户越来越频繁地分享信息，“故事”栏目有可能成为下一个被大规模使用的社交平台，但是，它却面临着被 Instagram “抄袭”的威胁。

Instagram 从 2011 年 Facebook “借鉴" Twitter 的经验中找到了一条“抄袭之路”。

Facebook 不是 Twitter 的“死神”

时间回到 2011 年，我们看一下当时 Facebook 是怎么做的。

当时，公众人物在 Twitter 上实时更新消息。使用Twitter可以看到所有陌生人发的帖子，而在 Facebook 上只能看见好友发送的消息，这一特点将 Twitter 与 Facebook 区分开来。

后来，Facebook开发了“订阅”功能，通过“订阅”功能，用户可以查看公众人物的消息。

Facebook 的“订阅”功能并没有比 Twitter 强多少。Facebook 的消息并不是实时更新，为了创作的内容能被 “订阅”采用，并不是所有优秀内容的创作者都是依据人物真实特征进行的创作。同时，“订阅”里既没有话题标签，也没有热门问题。它还缺少随时的位置更新，对话框的风格也和 Twitter 比较像。

可是，“订阅”功能并没有试图去赢得 Twitter 忠实用户的心。“订阅”功能绝不是 Twitter 的“死神”。因为与有 8 亿用户的 Facebook 相比，拥有 1 亿用户的 Twitter 还处于早期阶段。

“订阅”的内容全部来源于 Feed 。你不需要去申请一个新的账户，不需要去接受一套崭新的界面，也不需要建立新的粉丝。

Facebook 的“订阅”功能没有给 Twitter 致命一击，对于已经使用 5年之久的忠实用户来说，这一功能的出现好像对他们并没什么改变。但随着时间的推移，Twitter 的用户增长到 3.13亿，而 Facebook 的用户现在已经达到了 17.1 亿人。Facebook 继续努力在实时内容方面做到更好，而 Twitter 的不足之处在于它可能没有给大家一个充分的理由让大家有使用 Twitter 的欲望。Facebook 对 Twitter 功能的完美复制，一定程度上还减少了用户使用Twitter 的欲望。

Instagram 在以同样的方法抑制 Snapchat 的发展。

Instagram 的“故事”功能没有 Snapchat “故事”的常规功能。它没有地理位置滤镜、动画自拍镜头、3D贴纸、速度传感器等功能。照片功能没在系统默认的可自发记录的最终显示屏上。因此把照片上传也不是一件特别容易的事儿。

然而，Instagram 的“故事”在一定程度上阻碍了 Snapchat 的发展，在目前的 Instagram 用户中产生了重要的影响。Instagram 的“故事”存在于每一条消息流里，因此用户没有办法忽视掉它们。Instagram 的“故事”里有核心图画和文本内容覆盖工具。最重要的一点是，你不需要在专用的 app 上花心思重新获得粉丝。

大多数 Snapchat 的拥护者也许会接受新的应用而放弃使用 Snapchat 。很多人已经准备使用Instagram的“故事”了，事实上，有些人已经停止使用 Snapchat。Instagram 的“故事”真正的目标群体是所有对 Snapchat 那令人愉快充满创造性的应用感兴趣的人，包括正在使用 Snapchat 的人和已经放弃使用的人，也包括只在上面随便写写画画的学生和很多职场人士。

如果这招行不通，Instagram 也许就会放弃“故事”功能，其代价可能是在提升性能上面花费较长的时间，除此之外还有被指出有抄袭的Snapchat 的不友好的声音。不管有没有“故事”功能， Instagram 仍然主导着图片社交媒体，就像即使没有“订阅”功能，Facebook 依然是大众分享生活、发表意见的主要平台一样。Instagram 的“故事”成功了，它也许能削弱 Snapchat 的力量。

Instagram 并没有将 Snapchat 置于死地，只是遏制了 Snapchat 的发展。

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