欲与阿里巴巴一较高下，亚马逊将进军东南亚电商市场

日前，外媒TechCrunch报道称，为了加速全球化扩展步伐，美国电商巨头Amazon（亚马逊）将于明年在新加坡开始运营活动，从而进军东南亚市场，与阿里巴巴投资的Lazada相竞争。

据TechCrunch援引知情人士消息表示，亚马逊计划通过打开新加坡市场，涉足东南亚电商业务。该消息人士还透露，亚马逊正在积极谋划进入新加坡相关事宜，其中，就包括收购冷藏运输卡车、雇佣员工等行为。

虽然亚马逊拒绝对上述传言进行评论，但TechCrunch还从另一消息源处获悉，亚马逊进驻新加坡市场时间初步定在2017年第一季度。在新加坡，亚马逊不仅将提供Prime会员速递业务，而且还将推出AmazonFresh生鲜快递服务。

消息人士表示，亚马逊进军新加坡的计划由来已久。在早些时候，有媒体报道称，亚马逊意欲收购新加坡当地生鲜平台Redmart，但该收购案却因为报价太低而被后者拒绝。而最新消息显示，在今天（11月2日）东南亚当地最大电商平台Lazada已经就收购一事，与Redmart达成协议，但未披露具体交易金额。

正因为收购案被拒绝，所以亚马逊才考虑在新加坡开通业务，直接为当地居民提供网购服务。据悉，东南亚拥有超过6亿消费者，而电商购物却只占该地区居民消费水平5%不到。一份早前由Google和淡马锡（Temasek）联合发布的报告显示，在未来，东南亚地区电商将迎来快速发展期，到2025年，该地区电商产业规模将达到880亿美元。

另外，还有媒体报道称，在选择新加坡之前，亚马逊最有可能以印尼为桥头堡，打开进军东南亚市场的大门。但实际上，新加坡更适合亚马逊的发展策略。因为新加坡经济更发达，其智能手机渗透率和居民消费水平居于东南亚诸国前列，而且在消费习惯上，新加坡更加贴近西方国家。因而，新加坡比印尼更适合亚马逊立足。据传，亚马逊有可能在新加坡建立办公室，使其成为亚马逊在东南亚的总部。

进军新加坡和东南亚地区，将对Lazada形成强烈挑战，后者是目前东南亚地区最大的电商平台。在今年早些时候，阿里巴巴还向Lazada投资了10亿美元，使其成为阿里巴巴在海外布局的重要一环。

值得一提的是，随着阿里巴巴电商业务在海外布局的深化，阿里巴巴与亚马逊的竞争也日益全球化。除了东南亚地区之外，在印度阿里巴巴还先后投资当地电商平台Flipkart和Snapdeal，以及支付平台Paytm，构建了一个相对完整的电商生态。对此，亚马逊选择加大对印度市场的投资，注资了30亿美元，以扩大其在印度的竞争力。而在中国，亚马逊在临近“双十一”购物节时，适时推出Prime会员服务，方便中国消费者购买海外产品，而这也使其直接与阿里巴巴的竞争更加激烈。

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