第三季度报告：Facebook广告收入持续显著增长

在Kenshoo和美库尔发布的第三季度报告中，都注意到了广告商正不断增加在Facebook上的投资。

根据Kenshoo上周发布的数据，预计第三季度广告商在Facebook（包括Instagram和Facebook Audience Network）上的支出同比去年增长了45%。Facebook生态中的点击量也在三个季度中稳健增长，同比去年增长了14%。Kenshoo分析认为，这些增长得益于Facebook在广告形式和目标定位上的进步。

Kenshoo为数百家在Facebook投放广告的企业客户提供服务。与Kenshoo存在合作关系的Facebook广告主，包括美国西尔斯百货、Ticketmaster票务公司以及求职网站CareerBuilder等。在过去几年中，Kenshoo对Facebook广告投放效果进行了追踪调查。调查结果发现，广告主在Facebook网站上投放广告不但有效，而且在某些情况下一些广告投放的价值实际上已被低估。

动态产品广告是支出增长的主要来源。这是Facebook的一种新广告类型，能够实现比如用相关产品重新定位目标用户或者转化之前弃置过网站购物车的用户等功能。动态产品广告（或者简称DPA）占Kenshoo客户在Facebook上广告点击量的42%和广告支出的12%。而去年，这个数据还仅仅是15%和8%。

DPA并不适用于所有电商业务，但采用DPA的广告商们发现，与使用网站自定义受众（WCA）广告相比，DPA让销量获得极大的提升。

视频广告依然受到青睐。电商广告商在Facebook上采用视频广告的时间并不久，但它的转化率非常高，能够有效回报投资，是垂直广告领域发展最快的版块之一。根据Kenshoo，广告主增加了第三季度在Facebook视频广告上的支出，同比去年增长155%。

归功于移动端曝光量提高47%，点击量提高79%，第三季度移动广告支出增长了61%。

在美库尔发布的第三季度数字营销报告中，称广告客户在Facebook上的支出同比去年增长了63%。虽然Facebook的桌面广告平台Facebook Exchange (FBX)即将关闭，广告主仍愿意将花在Facebook Exchange的广告费转投到Facebook的其他广告上。

同时，两家报告都注意到了一个现象，那就是Facebook的CPC价格持续下降，同时CPM价格逐年攀升。这可能与广告商在Facebook“赞助内容”业务上的增长有关

在Kenshoo报告中，该机构表示Facebook上的平均CPC价格已经回落到了一年前的水平，从2015年第四季度的峰值0.35美元开始下降到今年第三季度的0.25美元。不过CPM价格持续走高，同比去年第三季度增长25%，达到3.54美元。

美库尔报告称CPC价格同比去年下降22%，CPM价格同比增长38%。美库尔表示，尽管CPC价格下降，广告主在Facebook的投入并没有因此减少。因为去年上网流量也是大幅增加的。

随着国际用户群体日益增加，和更多广告产品与平台的增加，Facebook逐渐成为广告商必选的广告渠道。对于这个广告收入占收入高达96.9%的互联网巨头来说，两家给出的第三季度报告无疑也是在印证Facebook在全球广告市场中的潜在影响。

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