或许，工具类APP向社交化、内容化和服务化发展是正确的

随着移动互联网的发展，大数据和移动应用的结合越来越紧密。 App在付费推广阶段，可以通过分析工具监测广告展示，跟踪点击，从而优化投放方案，而在流量变现时，借助于大数据分析工具的APP可以更好的将用户“标签化”，提高变现效率。

目前仍因用户使用场景，用户画像不够全面，广告形式不被用户接受等因素，影响了移动APP的变现效率。这集中表现在，部分依靠付费推广，短时间内在海外获得了大量用户的工具类APP。

而现在，这类产品或将面临新的问题。

近期，第三方数据机构Sensor Tower公布的2016年第三季度全球App Store和Google Play应用下载数据报告。App Store排名前五的应用类别分别是游戏类，娱乐类，照片&视频类，工具类和社交类，下载量分别为20.1亿，5.22亿，5.07亿，4.15亿和4亿。

Google Play排在下载量前五的品类，分别是游戏类（49.9亿次），工具类，通讯类，照片类和娱乐类，下载量依次是49.9亿，10亿，5.3亿，6.19亿和5.71亿。

所以，根据报告数据，2016年第三季度工具类APP在App Store和Google Play的总下载量仅为14.45亿。这对于已在海外有大量用户的工具类APP来说，并不是一个好消息。因为，这代表着，在第三季度，它们与新APP的用户争夺的总用户量，只有14.45亿。

而在这样的下载环境下，另外一份数据报告也昭示着一个坏消息。

白鲸社区英文编辑Milo在10月中旬，编译了Liftoff的一份报告，报告追踪统计2016年1-6月，730万款应用的安装情况分析得出，应用的用户平均安装费用为4.37美元。

“在不同应用类别中，工具类应用的用户平均安装费用最低，为2.91美元，而金融类应用的用户平均安装费用最高，为6.63美元。另外，游戏类应用的用户平均安装费用为4.12美元，接近于平均线。而全球游戏类应用的用户应用内购买获取成本已下降47%。”Liftoff在报告中这样写道。

分析背后的原因，Liftoff称游戏类用户平均安装成本逐渐下降，而在2016年6月出现低值，是因为当月为学生放暑假有关，他们有更多的时间下载、试玩游戏。可对于3月（62.11美元）和5月（59.71美元）的低值，以及相较于2016年1月单个游戏用户的安装成本下降45.11美元，却并未能给出分析。

对于通过广告变现的工具类APP来说，游戏是其一大客户。而受限于研发时间和成本的游戏类APP，在游戏用户获取成本的降低速度，高于了游戏新用户的增长速度时，意味着游戏产品的市场费用也在减少。

根据白鲸研究院显示，中国出海产品覆盖游戏、工具、社交、摄影和教育等多个品类，其中游戏、工具和社交应用占比高。当游戏的单个用户获取成本降低后，会有哪些影响？（各款产品的投放策略和渠道不同，投放时间段不同价格会略有不同。所以这里以全球平均值为基础进行趋势向讨论。）

想要依托于不断增长的新用户量，以及高市场推广费用的工具类APP，又迎来了两个不好的市场信号。

单纯的依靠数据分析做精准营销已不能从根本上解决工具类APP的变现问题时，或许再从产品本身出发，分析用户需求提供更多的服务才是解决问题的关键。

百度百科显示，截止2016年8月底，今日头条已有超过5.5亿的装机用户，月活跃用户超过1.3亿，日活用户超过6000万，每个用户平均每日使用时长超过76分钟。这种基于数据挖掘的推荐引擎产品，用数据和盈利能力，开创了“今日头条模式”。

这种为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，能很好的嵌入到工具类APP。

自2015年起，工具类APP向社交化、内容化和服务化的发展趋势明显。分析师认为，这种变化的根本是产品特性决定的打开率和留存率低，他们试图通过增加社交、内容模块来提高用户粘性。

其中，工具类APP内添加新闻模块成为了一个“共性”。而这，只是工具类APP多元化发展，从单一的功能性APP，发展为一个平台，构建用户生态系统的一部分。

不管是发展为一个平台，还是已经营造了一个用户生态，只要能留住已有的用户，提高用户粘性，就能减少市场波动带来的冲击，实现收益。 

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