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美国近20%iOS应用名称超50个字符规定,命名规则改变推动ASO策略改善

vincent0326  • 

我们在 ASO 指南中曾指出 ASO 策略需要不断更新。9 月初,很多 iOS 开发者都收到了来自 Apple 的应用商店规定更新。

新政包含 2 项最主要的内容:1. 今年 9 月 7 日起 Apple 公司将重新审核 iOS 应用,以提高应用质量。这项内容最受关注。2. 应用名称需要从 255 个字符缩减至 50 个字符以内。

虽然 Apple 未明确规定应用名称相关政策的生效时间,但据 App Annie 关键词/ASO 报告,此规定发布后很快就生效了,这迫使许多应用迅速地调整其 ASO 策略。

iOS 应用名称的改变及对 ASO 的影响

据 Apple 的产品更新页面,应用名称将限定在 50 个字符内。官方称,Apple 推荐应用名称限制在 23 个字符,以便使用 iOS 设备的用户能看到完整的应用名称。此外,应用名称中应去除名称以外的描述部分。

此举将限制开发者利用堆砌关键词增加曝光率。

什么应用受到了影响?

任何使用超过规定长度名称的应用,立刻在关键词排名上受到了影响。9 月 1 日,Apple 发布了关于应用名称长度的规定。本文中我们使用 App Annie Store Stats 查看了新规发布前一日,即 8 月 31 日,排名免费榜和畅销榜前 200 的应用的名称长度。

美国近20%iOS应用名称超50个字符规定,命名规则改变推动ASO策略改善

我们发现,只有一半的应用名称限定在 Apple 推荐的 23 字符内。近 20% 的应用名称超过了 50  字符的规定。

让我们来看一下拥有较长应用名称的开发者收到的冲击。

Match 简化应用名称

8 月 31 日,此应用的全称为 Match™ - Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women,共含70个字符。至 9 月 2 日,Match 超过 50 字符的关键词——“local (本地)”,“single (单身)”,“men (男人)”,“women (女人)”——在应用商店排名中出现下滑。

美国近20%iOS应用名称超50个字符规定,命名规则改变推动ASO策略改善

9 月 1 日, Apple 新政发布后, Match 应用在“本地”“单身”“男人”“女人”的关键词排名一落千丈。

然而,该发行商富于智慧且反应敏捷,9 月 13 日便将应用名称改为适于搜索的 Match™ - #1 Dating App。鉴于该应用的品牌知名度,该名称充分体现其核心服务,并摒弃了多余的关键词。

Hulu 的关键词有很大的改善机会

8 月 31 日,超人气视频应用 Hulu 在 iOS 下的名称为: Hulu: Watch latest episodes of your favorite hit TV Shows, stream kids movies & comedy films。该名称足足有 92 个字符。

新政发布次日,所有超过 50 字符的关键字——“tv shows (电视节目)”, “stream (在线观看)”, “kids (儿童)”, “kids movies (儿童电影)”, “comedy (喜剧)” “films (电影)”——排名中,Hulu 都出现了下滑甚至消失踪迹。

美国近20%iOS应用名称超50个字符规定,命名规则改变推动ASO策略改善

Apple 新政后, Hulu 在“电视节目”, “视频”, “儿童”, “儿童电影”, “喜剧” “电影”等关键词排名中消失。

根据我们新的时间轴功能可以发现,尽管 Hulu 在 9 月 1 日已经对产品描述进行了更改,但它尚未按照 Apple 的新规定对产品名称做出调整。巧合的是,8 月 30 日,Hulu 刚刚在产品名称中加入了这些如今已经没有排名的关键词(如图所示)。

美国近20%iOS应用名称超50个字符规定,命名规则改变推动ASO策略改善

这些改变对您的 ASO 策略意味着什么

至此,单凭简单的关键词技巧,发行商无法在应用商店中获取关注。ASO 不应是固定的 — 依据产品表现,不断地监控你的成果并进行优化是非常重要的,尤其是当一个主要的平台调整了规则时。时刻采用最先进的技巧可以帮助提升被新用户发现的几率。

ASO 包括以下两方面:1. 技巧,如:应用名称、关键词和描述,可提升被发现的几率;2. 素材(如:图标、截屏、评价),可说服用户下载应用。类似于 SEO 的不断演变, 你越能满足客户的需求、越能增加价值,你就越能在排名中取得好名次。


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