路透：网易传媒在美国提交IPO文件

9月13日，外媒曾曝出网易拆分其新闻业务的消息，对于网易新闻的未来，外界也作出了两种猜测，出售，或者IPO。现在看来，网易选择了后者。

据路透社10月4日消息，网易宣布，该公司已向美国证券交易委员会（SEC）秘密提交了网易传媒的IPO（首次公开招股）上市申请书草案。

路透社称，文件显示，网易计划在这项IPO交易中提供和出售的股票数量以及筹资目标均尚未决定。

网易方面表示，预计这项提议的IPO交易将在美国证券交易委员会完成其审查程序以后开始进行，并需视市场其他情况而定。

此前9月13日晚，外媒曾报道称，网易将通过分拆新闻业务融资3亿美元，融资形式可能通过在美国IPO进行，但也可能直接出售新闻业务。当时这一分拆还处于计划阶段，曾寻求与潜在买家谈判。不过9月14日晚，有媒体报道网易一位公关负责人回应称，从没听说过类似消息。

（路透社网站截图）

网易为什么要拆分传媒业务？

iDoNews专栏作者倪卫涛认为，网易新闻作为门户时代的四大巨擘之一，同样作为网易生态的重要组成担负着网易转型成功与否的根本，网易新闻仅仅在于内容层面方面来看，还只是属于网易的轻资产，网易真正的核心在于原本就已经成熟的游戏和激流勇进的跨境电商，以及与之相辅相成的网易金融，网易邮箱等，这部分才是网易的心脏。

资料图

根据网易2016年第二季度财报，网易的净收入构成分别为：在线游戏服务占比72%；电商、邮箱及其他占比22%；广告服务占比0.1%，我们可以清楚地看到网易这个互联网老牌公司现在的绝对重心在于游戏，新开拓的跨境电商和看家本领邮箱位居其次，依赖新闻内容而营收的广告占比仅仅为0.1%，收入甚微，数据证明，网易生态体系已经重构，新闻内容所创造的商业价值几乎可以忽略不计。

所以倪卫涛认为，网易新闻之所以分拆，独立融资，在于新闻和游戏、电商和邮箱等服务严重失去了平衡，导致整个生态的不协调，游戏、电商和邮箱高歌猛进，网易新闻几乎形同摆设，因此只有分拆以求新生，面对严重失衡的生态，选择重新开始，同时以保证集中精力打磨游戏以对抗来自腾讯的竞争，开拓跨境电商寻求更大的突破，

因此网易采用了新闻、游戏、电商、邮箱等的“分而治之”，这是网易整个生态战略的必要。

赴美上市后，网易传媒将走向何方？

FX168此前曾报道称，网易新闻涵盖生活、娱乐和商业板块，7月页面浏览量高达103亿次，仅落后于腾讯，是中国第二大在线新闻门户。

和腾讯一样，它也正在为不断增长的手机用户调整自己的业务范围，利用用户的偏好来生成更多的广告收益。网易试图扩张自己的移动新闻应用和流媒体服务，并开始在其媒体平台上输送吸引广告商的更优质内容。

倪卫涛认为，虽然网易新闻早已失去昔日繁华，但是作为资讯的入口依然可以为网易带来一定的流量，只是受到富元素媒体的冲击，但并不代表就已经走途无路，迅速兴起的今日头条在于引擎推荐技术的创造，趋于颓靡的新浪微博、甚至淘宝均在网红经济的浪潮下再次登峰。

作为内容入口的新闻客户端，更需要的是新技术的驱动，内容形式的再创造，或者是未来更加智能、智慧的内容服务，并且内容生态的衍生，比如内容电商、内容生活服务，依然可以再续纯内容广告模式时期的辉煌。

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