为什么O2O在东南亚做不死？

导读：目前东南亚的O2O市场，由于网络基础设施以及线上市场的低效发展。线下渠道依旧发挥着举足轻重的作用！

在东南亚，比如越南、菲律宾、泰国以及印尼。都只要不到一半的人口使用互联网。网络基础设施较差、网络资费贵、网速慢。这些问题都严重阻碍着互联网在当地的发展，也亟待当地电信运营商和网络服务商解决。在新加坡、泰国以及马来西亚，都有至少三分之二的人口有银行账户。但是在菲律宾、越南以及印尼，竟然有70%-80%的国民没有银行账户。另外，这些国家的消费者还没有对线上交易产生完全的信任，怕被欺诈是这些市场消费者的普遍心态。对于电子商务从业者来说，最后一公里的配送也是时常困扰他们的问题。这些因素到目前为止都还没有得到充分的解决，所以线下交易渠道依旧在这些市场占据着举足轻重的地位。

另外像苹果、亚马逊以及LINE这些互联网巨头，他们本身就是O2O经济的拥趸，也开了很多线下商店。在这个世界上苹果无人不知，他们不但提供硬件产品，比如mac、iPod、iPhone、iPad，更提供网络服务，比如Apple Pay、Apple Store、iTunes Store等。不光如此，苹果目前已经在世界范围内开设了478家零售商店。而亚马逊是电商以及云服务计算的行业巨头，同样在2015年11月开了第一家线下的亚马逊书店。他们还打算在全球范围内开设400家线下体验店来为消费者提供更好的购物体验。2016-2017年或许就会在印尼开设他们的书店。最后，LINE作为一个为用户间提供免费电话以及信息的应用，在东南亚市场有着非常广泛的用户基础。LINE从2014年起就计划开设100家线下体验店。直到现在，LINE的“朋友店”（LiNE Friends Stores)已经在曼谷、吉隆坡以及新加坡落成。

不光是互联网巨头，VC同样偏爱对那些拥有线下渠道的公司。Bhinneka是印尼的一家电商企业，同时拥有网络以及线下渠道。2015年11月其创始人就从Ideosource融到了2200万美元。Dressbelle是新加坡的一家O2O的时尚平台，这家公司拥有4家线下的实体店，在2016年7月以550万美元的价格被收购。Hera Capital刚刚向SaladStop投资了370万美元，SaladStop是新加坡的一家沙拉店连锁品牌，在当地拥有15家门店，在菲律宾也有8家店。而在线上，他们正在开发他们的手机平台应用。 在其他的O2O市场，比如越南的Binhminh也刚刚融到了25万美金的投资，他们的年交易额在2015年也达到了400万美元。综上所述，如果你现在想在东南亚市场做O2O，开线下渠道是肯定不能犹豫的事情。因为O2O在东南亚绝对是一门可持续的、很长时间内都不会倒的生意。

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