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App Annie:社交、娱乐类应用告诉你如何获取用户

Milo  • 

9月8日,App Annie发布了最新一期报告,该报告通过分析美国、英国和日本三个国家的社交类和娱乐类应用数据,指导应用开发者如何获取用户,以便在激烈的应用市场竞争中获得优势。

社交分享功能提升用户活跃度

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对于一款应用来说,想要实现产品的变现,必须积累一定程度的用户量。因此,如何获取用户并维持用户的活跃度,将成为应用变现过程中的重要一环。在所有应用类型中,社交类应用是拥有最高用户活跃度的应用类型之一,因而在应用产品中增添社交因素将有效提高用户黏性。

据App Annie统计,Facebook、Facebook Messenger、Instagram、Twitter、Skype和WhatsApp,都进入了美国、英国和日本三个国家7月份App Store社交应用月活跃用户量前十的榜单,这说明即使有市场地域性的限制,但最受欢迎的社交应用却存在一定的普遍性。在这一点上,应用开发者可以让用户使用Facebook等社交账号登陆,优化用户登陆体验,还可以加大对用户Facebook好友的吸引力,提高他们也使用该产品的概率。此外,用户通过Facebook等社交平台分享,也可以为产品带来更多的新用户。

以Musical.ly为例子,这款音乐短视频应用,最早是作为教育平台上线的,后期才逐渐演变成视频分享平台。该应用在内部增添了社交分享功能,用户可以将自己喜欢的视频,通过Facebook、Twitter和Vine等社交应用,分享给自己的朋友。社交分享也为Musical.ly带来了大量新用户,这其中就包括一些主流音乐明星。因为大量用户的涌入,Musical.ly的下载量也一度在美国区App Store上超越YouTube。

用户画像精准定位

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在手机逐渐取代电脑,成为人们使用最多的上网终端时,应用开发者们将更容易向全世界用户推荐自己的产品。不过有一点值得注意的是,不同市场用户习惯并不一样,因此,要想在一个市场获得成功,需要提前知晓该区域的用户习惯。

比如说,美国、英国和日本三个国家的安卓用户,其社交和娱乐类应用使用习惯就有所不同。数据显示,美国和英国各个年龄层用户,使用社交、娱乐类应用的时间,基本上都差不多。但日本用户中,25—44岁用户使用社交、娱乐类应用的时间,在所有年龄层用户中,比重大约为50%。这可能与日本民众,更早进入智能手机时代有关。因此,对于想要进入日本市场的应用开发者来说,需要特别关注25—44岁这个年龄段的用户。

另外,各个国家使用社交应用的用户群,都呈现出年轻化的趋势。这一点在英国最为明显,数据显示,在英国13—24岁的用户中,他们每天80%使用手机的时间,都是在社交应用上,这一使用比例远高于英国45岁以上人群。

留存率更为重要

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除了用户活跃度和用户画像之外,应用开发者还需要关注应用的留存率。通过与竞争对手或顶级应用的留存率相对比,应用开发者们就能够知道彼此之间的差距。

以美国区Google Play前200位应用平均留存率为基数进行对比,会发现在美国区Google Play排名前十位的社交应用中,有8款产品的留存率都超过了平均基数,只有LinkedIn和Skype低于这个平均基数。

这一结果并不足为奇,因为现在人们基本上每天都会使用社交应用。而LinkedIn却因为其特殊属性,使得人们只有在有求职需要时才会登录。这也在一定程度上,降低了这款应用的用户活跃度和留存率。为此,LinkedIn也开始添加动态消息和其他社交元素,以期望提高用户留存率。

总的来说,应用开发者们需要通过提升用户活跃度、精准定位用户群和增加用户留存率三个方面,来提升自己应用产品的用户量,这也将为其产品变现奠定基础。


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