日前，美图公司向香港联合交易所递交了上市申请书，计划于今年在香港进行IPO。据联交所公开披露的信息显示，目前，美图在海外市场拥有近3.7亿用户。不过，美图旗下照片应用，并不是唯一在海外发行的中国产品。除它以外，还有包括《Camera360》、《Photo Grid》和《Photo Wonder》在内的多款中国照片类应用，也获得了海外用户的青睐。

《BeautyPlus》月活达到3600万

据悉，美图针对海外市场，发行的核心产品是《BeautyPlus》和《AirBrush》。前者是《美颜相机》的海外版，自2013年上线以来，它已进入海外47个国家和地区的App Store下载总榜前10位。截至2016年6月30日，《BeautyPlus》在海外市场的月活跃用户数达到3600万，发行区域以日本、泰国、马来西亚等亚洲国家为主。

作为《美颜相机》的海外版本，《BeautyPlus》沿袭了《美颜相机》的一系列功能，会自动对用户的自拍照进行即时美化修饰。而《BeautyPlus》之所以能够在海外市场取得成功，离不开本地化运营。据了解，《BeautyPlus》配备了自动美化算法，会根据不同地区用户肤色，生成不同效果的美颜图片。

此外，社交平台的病毒式传播方式，也吸引了更多用户的下载。而在欧美等成熟市场，美图选择与当地品牌合作，在一定程度上构建了自己的品牌知名度。然后，这种在成熟市场上建立的影响力，又进一步辐射至其他区域，提升了美图的品牌价值。

多款中国照片类应用在海外市场获青睐

除了美图的《BeautyPlus》和《AirBrush》等产品以外，中国还有多款照片类应用，同样在海外市场闯出了一片天地，这其中，就包括品果科技的《Camera360》、猎豹移动的《Photo Grid》和百度的《Photo Wonder》。

《Camera360》于2011年上线，在海外155个国家和地区发行，已拥有过亿的海外用户。作为一款照片类应用，《Camera360》不但拥有图片修饰功能，还有超过百款的趣味贴纸和滤镜等功能，使得用户的照片更有趣味性。

而猎豹移动推出的《Photo Grid》，则是一款照片编辑管理应用，除了常见的美化编辑功能之外，它最大的特色是针对Instagram相片格式，对用户照片进行管理，使其上传在Instagram上的图片，看起来更美观。百度的《Photo Wonder》也是一款照片类应用，该产品不仅有美化修饰功能，还提供云端相册存储服务。目前，《Photo Wonder》已在海外218个国家和地区发行，总用户数超过1亿人次。

中国的照片类应用，在海外发行，基本上都是以亚洲国家为主。这是因为以日本、韩国、泰国和马来西亚为代表的亚洲国家，在生活习惯、审美心理方面，与中国用户类似。因此，美图等公司，才能够将照片类应用在中国市场的成功模式，复制到这些亚洲国家和地区。

不过这几款照片类应用，虽然功能相似，但各自在海外推广的方式却有所不同。比如说，在日本，美图首先是在App Store上线产品，靠用户口碑传播，之后再通过当地杂志、电视台报道，获得了大量曝光。而《Camera360》在菲律宾的推广，则选择与当地移动运营商Smart Communications合作，《Camera360》为Smart用户提供独特的滤镜特效和背景模板等功能，而后者则通过自己的平台为《Camera360》做宣传。

照片类应用变现盈利能力较弱

值得注意的一点是，照片类应用因其功能重合度较高，所以产品之间的竞争关系也比较激烈。除了中国厂商之间的竞争以外，国外厂商也推出了多款照片类应用，对中国厂商形成了冲击。这其中比较典型的产品有美国的《Snapchat》、《Instagram》和韩国的《Snow》。

同样是以亚洲为主要发行市场，《Snow》无疑是中国照片类应用在海外市场的最大竞争对手。自2015年9月上线以来，《Snow》累计下载量已达到4000万次，先后登顶韩国、台湾、日本等6个亚洲国家和地区App Store下载总榜榜首。

尽管以《BeautyPlus》为代表的照片类应用，拥有数量庞大的用户基数，但其变现能力比较弱，主要以广告为主。以美图为代表，其招股书显示，在其2016年上半年营收中，只有4.4%来自在线广告服务。而且美图现在不仅没有盈利，反而还因为海外市场推广的高费用开支，出现逐年亏损的情况。

不过，美图等照片类应用厂商，已经意识到变现能力较弱这个问题，开始将产品由工具型向平台化转型。现在，这些照片类应用产品，不仅增添了社交属性，打造出社区群，还提供了电商、游戏等商业化增值服务。

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