社交应用使用时长逐渐增加，短视频内容将成主流

近日，数据研究公司GlobalWebIndex发布了2016年最新季度的全球社交应用报告，据该报告数据显示，社交应用的平均使用时长正在逐渐增加，短视频开始成为各社交平台分享的主要内容。

社交应用使用时长在增加

GlobalWebIndex的报告数据，是对全球34个国家和地区的5万余名用户，进行调查和分析得出的。这些受访对象的年龄跨度在16—64岁之间。GlobalWebIndex在报告中指出，社交应用在该受访群体的渗透率高达94%，用户使用社交应用的主要目的，是为了联系朋友，这部分用户在总用户中的占比达到43%。浏览新闻则以41%的比例排在第二，而打发时间则排在第三位，这部分人群占比为39%。排在前三位的使用目的看起来都有点被动，而这反映出社交应用现在共有的一个问题，那就是人们愿意主动分享的内容正在减少。

虽然社交平台上分享的内容正在减少，但人们对其依赖性却越来越大。数据显示，用户使用社交应用的日均时长，正在逐渐增加，已由2012年的1小时36分钟/天，增长至2016年的1小时58分钟/天。

社交应用的使用情况也有一定的区域性，据GlobalWebIndex统计数据显示，社交应用在印度、印尼、沙特阿拉伯和阿联酋等新兴市场最受欢迎。上述地区的用户，人均社交应用下载数为11款，而全球用户的社交应用平均下载数为8款。相比之下，在日本、德国、法国和澳大利亚等成熟市场，社交应用就不那么火热了，用户的平均下载数只有3—5款。

视频将成为内容主流

在具体应用数据方面，Facebook在5万名受访对象中，用户渗透率达到84%，排在第一位。而YouTube则拥有更高的访问率，大约有87%的受访对象表示，他们经常登录YouTube观看视频。

对于视频内容，有超过60%的Facebook用户表示，他们在该平台上观看过视频。而在Instagram和Twitter上，这一行为的占比数，分别超过40%和33%。此外，尽管只是一个社交应用，但截至2016年4月份，用户每天在Snapchat上，观看视频的次数已超过80亿次。这些数据，在一定程度上，显示出视频内容对用户的巨大吸引力。

至于用户的年龄分层，数据显示，Snapchat、Tumblr、Vine和Instagram最受年轻用户青睐，它们在16—24岁用户群体间的渗透率，都达到或超过40%。与之相比，Facebook和LinkedIn的用户，则以中青年为主。

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