新闻应用出海现状分析（上）

lijingsi • 2016-08-18 15:30

延续传统时代的习惯，“从0到1”的新商业模式在移动互联网企业出现后，就会有一批公司复制其模式，推广到其他市场，不断扩大自身影响力。即，基于既有商业模式的再创造过程。

清理类、桌面类产品走出国门是如此，新闻类应用亦如是。

但，和工具类产品出海不同，被归入内容型产品的新闻应用门槛要高出许多。对研发公司来说，工具产品思维是“远程操控”，围绕着产品本身的崩溃率、BUG等数值打转，内容产品思维则是技术在本土，运营在海外的双向运作，除了产品数值，与当地PGC和UGC内容提供方的合作也是重点。

新闻类应用的本地化工作更复杂，潜在的回报率也高。白鲸研究院统计的22款出海新闻应用，都是基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务。它们的产品和商业模式都参考《今日头条》。在过去一年，它的单用户贡献价值约为100元。

出海新闻应用海外市场“圈地”

经过对已知的22款新闻类应用分析发现，这类产品的目标市场集中在东南亚、中东和南美。为什么集中在这些市场？欧美、日韩等市场的用户获取成本高是原因之一，除此之外就是当地新闻政策以及竞品因素。

以猎豹移动近日收购《News Republic》为例，其研发公司总部设在波尔多和旧金山，被称为“世界上第一家没有记者的新闻媒体”，类似于《今日头条》。该产品已经与与全球超过1650家新闻机构构建了良好的版权合作，读者群稳定。所以要在美国市场将一款新闻类应用从无到有，再到积累大量用户量和形成品牌，还要与《News Republic》竞争，难度高。

印度市场里的六款中国新闻APP

与之对应的，是东南亚市场的优势。如，用户获取成本低，移动端新闻聚合APP寡头效应未形成，当地用户对新闻阅读需求大，以及用户对新事物的接受程度高等。

而进一步分析发现，出海新闻应用在目标市场的选择上，是以国家为中心，各个突破。它们是怎么挑选目标市场的呢？从三个维度来考虑。首先，国家概况考量，具体包括人口、城镇化水平，GDP和人均GDP，移动网民数和智能手机用户，广告支出现状及未来预估，游戏市场规模等。其次，是用户需求，具体包括常用的应用分类，移动端新闻的获取源，对新事物的接受程度等。再者，是提供新闻的内容源，具体包括如当地门户新闻、自媒体等可合作的PGC内容提供方，Facebook等社交平台的UGC内容提供方，短视频源等。

因此，根据上面的分析，白鲸社区以主要市场为海外，移动端新闻APP侧重为条件，筛选了10款代表产品做具体的分析，它们分别是：《Hotoday》、《NewsDog》、《News Dog Lite》、《InstaNews》、《UC News》、《WhatsNews》、《عنوان رئيسي صحفي wonder news》、《BABE》、《Central das notícias》、《BaCa》。

在这篇文章中，白鲸社区将对印度六款产品做具体分析，其余四款，将安排在《新闻应用出海现状分析（下）》。

印度成兵家重地，六家同台血战

自2015年9月到现在，在印度表现不错的新闻类聚合APP中，有六款由中国团队研发。以上线时间排序分别为《Hotoday》、《NewsDog》、《WhatsNews》、《InstaNews》、《UC News》、《News Dog Lite》。这些产品背后的开发商，有像猎豹移动和UC这样的大公司，也有专注海外新闻APP研发的中小创业团队。

随着4G在印度的快速发展，更多低价智能手机在印度市场推出，使得印度移动互联网市场有着巨大的潜力。而对于许多跳过了PC互联网，直接通过手机联网的印度网民来说，移动应用的需求大。且印度聚合类媒体市场，在2015年尚处于起步阶段。

而在中国以及其他国家的移动互联网产品海外输出中，印度作为一个重要、极具潜力的未来市场，备受关注。所以，印度也成为了新闻类应用的竞争重地。

1、《Hotoday News-India Newspapers》

《Hotoday》在国内引发热议是在2015年9月，也就是其在安卓和iOS版本上线测试后不久。那时候，印度还没有能提供智能资讯聚合服务的App。

但是，享有市场优势的《Hotoday》并没有快速地在印度市场圈住大量的用户。至今，Google Paly版本的用户仍在50万以内。“或许和其新闻模式仍没有完全摆脱传统门户网站模式，分类不贴近用户习惯有关”，一位同是新闻类应用的开发商，曾这样评价道。

而另一方面的原因，可能是该公司的股权结构。根据全国企业信用信息公示系统数据，该公司最近一次信息变更发生在2016年3月，变更前有7家有限合伙，9个自然人以及1个企业法人，变更后对应具体数量不变。最近，业界有小道消息称，《Hotoday》所属开发商深圳英威诺在资本上又有了新的动向，但尚未得到确认，公示系统也未有披露。

深圳英威诺在2016年8月10日，低调上线了新的应用《Hotoday News Pro-India News》，不仅加入了短视频功能，在分类栏和UI设计上也更详细，更与《今日头条》相似。2015年9月上线的《Hotoday News-India Newspapers》，在8月16日查询时，已被下架，英威诺Google Play开发者账号“Hotoday”下，只有《Hotoday News Pro-India News》一款应用。这款产品是否和公司资本方面的新情况有关？仍未可知。

2、《NewsDog》和《News Dog Lite》

《NewsDog》由前友盟的联合创始人陈彧堃创办，公司在对外宣传时也特别注意突出产品品牌，以旗下主打产品为公司昵称。根据该公司对外公开资料显示，目前公司融资已近千万美金。

虽然，国内关于该公司和产品的消息并不多。但从市场策略上看，《NewsDog》在印度市场下了不少功夫，Google Play的累计下载量在100-500万之间，而其中94%的用户都来自印度（白鲸研究院数据）。考虑到印度低端机型市场，也在2016年6月于Google Play平台上线了Lite版，包体大小为2.7M。

在印度单独推出Lite版APP的公司，不止NewsDog一家，此前猎豹移动的《Clean Master》和摩比神奇的《360 Security》在印度Google Play也单独上线了Lite版，效果非常好。以《Clean Master Lite》为例，用户总评论为865920条，平均星评为4.6星，用户量千万级。

3、《WhatsNews》和《InstaNews》

《WhatsNews》和《InstaNews》均为猎豹移动的产品。但更能代表猎豹移动在印度新闻市场的新闻产品，是后者。《WhatsNews》2015年便在印度上线，Google Play累计下载量仍在5000以内，97%的用户集中在印度（白鲸研究院数据）。

一定程度上，可以把该产品理解为猎豹移动在印度新闻类应用方面的试水，它聚合了印度本地的时报、电视台、雅虎印度等新闻内容，也嵌入了Facebook、WhatsApp等社交网站的分析功能，但其产品核心特点却为“方便阅读”，强调的是用户可以下载后离线阅读、分享。

与《WhatsNews》有很大的不同，《Instanews》可以被定义为国际版的今日头条，走的也是聚合路线。也得到了猎豹移动的大力推广，Google Play版本的最好成绩为下载总榜第31位和新闻总榜第1位，上线五个月来累计下载量在100-500万。

除了这两款产品，猎豹移动在印度市场推出的新闻产品，还有一款，名为《News Republic India》，Google Play版本的下载量也在100-500万。支持英语、印地语和泰米尔语。该产品融合了《WhatsNews》下载阅读特点和《InstaNews》的用户自定义阅读感兴趣的两个重要特点。

也就是说，仅目前所知，猎豹移动在印度市场上线的新闻类应用就有三款。再加上此前通过收购的《News Republic》，足见新闻类应用在猎豹移动内容战略方面的重要性。

4、《UC News》